TNS Russia начала мониторить видеорекламу в интернете

Вопросы новых медиа
Разные формы и виды рекламы все плотнее заселяют бескрайние просторы сети интернет. В социальных сетях проводятся целые рекламные кампании, и, конечно, здесь не обходится без видеороликов. Как же маркетологам оценить и проанализировать эффективность размещённой рекламы? Компания TNS в 2016 году приступила к разработке проекта, который должен помочь ответить на этот вопрос.



Читать дальше
  • 0
  • 0
  • 0 комментариев

Теневая сторона социальных сетей

Вопросы новых медиа
Интернет — главный инструмент, с помощью которого продвигаются идеи международного терроризма. Именно там происходят большая часть «боев», нежели в реальности. Как же они это делают? В продвижении своих идей им очень помогают СМИ. Ведь они постоянно распространяют информацию террористов о новых казнях, высказываниях лидеров, терактах и захваченных территориях.

Недавно специалисты ИГИЛ (запрещенная террористическая группировка в России) придумали следующую хитрость — они используют популярные хэштеги для распространения своих идей. Также террористы успешно используют твиттер: опубликовать запись с нужным хэштегом для передачи информации не составляет труда. Так, перед нападением на Мосул, террористы распространили 45 тысяч твитов всего лишь за один день. Во время же терактов в Париже, преступники использовали хэштег #ParisIsBurning, что переводится как «Париж горит».

Применяется практика распространения конкретных инструкций по каким-либо действия через социальные сети. В последнее время ко многим пользователям ВКонтакте стало добавляться огромное количество мусульман, с призывом вступить в их террористическую организацию и начать войну с «неверными», спланировать теракт, сместись местную власть. Закупка оружия также производится через социальные сети и интернет магазины. К слову, оружие для теракта во Франции было куплено онлайн на одном из сайтов по продаже оружия.

Бороться с данными действиями очень сложно. Все, что возможно сделать, это удалять пропагандирующий контент, привлекать специальных агентов, которые будут внедряться в деятельность террористов и будут дезинформировать лидеров террористических группировок. В конце хочется выразить надежду, что, встретившись с каким-либо вышеизложенным предложением, вы откажитесь.

Источник: http://www.furfur.me/furfur/culture/culture/176749-kak-boeviki-verbuyut-v-sotsialnyh-setyah
Автор: Никита Проскурин, студент 2 курса бакалавриата «Реклама и связи с общественностью» факультета психологии ТГУ

Первая онлайн-транзакция

Вопросы новых медиа
Канадская e-commerce-компания Shopify выпустила видео, в котором отследила первую официальную онлайн-транзакцию.

Первая настоящая транзакция в eCommerce произошла только после 1994-го, когда изобрели интернет, более менее похожий на сегодняшний. Несмотря на то, что Pizza Hut приписывает себе заслуги первой транзакции в электронной коммерции (они начали продавать пиццу онлайн в августе 1994-го), заслуга по-настоящему принадлежит Дэну Кону, 21-летнему предпринимателю, который запустил сайт в Нью-Хэмпшире под названием NetMarket.

Удивительно, что сегодняшняя электронная торговля началась более 20 лет назад с продажи CD-диска. 11 августа 1994 года Кон продал диск Стинга Ten Summoner’s Tales другу в Филадельфии, который заплатил по кредитной карте $12,48 (плюс расходы за доставку) с помощью транзакции, которая впервые была защищена технологиями шифрования.

Источник: http://rusbase.com/story/the-first-item-sold-on-internet/
Автор: Полина Середа, студентка 2 курса бакалавриата «Реклама и связи с общественностью» факультета психологии ТГУ
  • 0
  • 0
  • 0 комментариев

Видеореклама: телевидение vs. интернет

Вопросы новых медиа
Аналитическая компания Wilward Brown недавно провела исследование, по результатам которого стало известно, что пользователи тратят одинаковое время на просмотр рекламных роликов на телевидении и в интернет пространстве. Данные были получены после того, как исследователи провели анализ потребляемого контента с десктопов и гаджетов по всему миру.

По результатам исследования потребление видео контента на ТВ и в интернете составляет почти одинаковое время: 103 и 102 минуты в сутки. Самый большой отрезок времени приходится на смартфоны – 45 минут, примерно 20 минут на планшеты и около 37 минут на десктоп. С учетом этих данных, можно сказать, что пользователи тратят, в среднем, около 3,5 часов в сутки на просмотр рекламы. Что касается Россиян, то мы находимся в золотой середине – 2,7 часов.

Любопытно заметить, что наши соотечественники выбиваются из глобального тренда, так как тратят больше времени на просмотр видеорекламы в интернете чем на ТВ. Россияне ежедневно проводят 94 минуты за просмотром онлайн-рекламы и 88 минут — за телевизионной.

Если говорить про отношение зрителей к рекламе, то потребители контента более благосклонны к видеороликам на ТВ чем к онлайн-рекламе. Несмотря на перспективность рекламы в интернете, за неё высказались 19% зрителей, а за рекламу на ТВ — 29%. В целом у россиян, зафиксирован рекордно низкий уровень восприимчивости к видеорекламе.

Источник: www.sostav.ru/publication/millward-brown-tv-reklama-effektivnee-digital-19190.html
Автор: Артур Нурек, студент 3 курса бакалавриата «Реклама и связи с общественностью» факультета психологии ТГУ

WeWork: создай работу всей своей жизни

Вопросы новых медиа
Люди поколения Миллениум во многом отличаются от представителей предыдущих поколений. Их трудовая деятельность крепко связана с цифровыми технологиями. Сегодня доступ в интернет открывает тысячи возможностей для заработка и становится единственным необходимым условием для деятельности нового выделившегося класса — цифровых кочевников. Это люди, независимые от географического местоположения и использующие современные технологии для выполнения своей работы.

С распространением цифрового кочевничества у людей исчезает необходимость работать в переполненных и душных офисных помещениях под чьим-либо руководством, так как появляется возможность связываться с заказчиком напрямую из любой точки мира.

Кочевники привыкли вести свои дела и устраивать переговоры на нейтральной территории. Однако, как оказалось, они все-таки нуждаются в собственном овеществленном пространстве. Компания WeWork предоставляет офисы, комнаты для конференций и просто не большие рабочие пространства для фрилансеров, стартапов и различных поставщиков онлайн-услуг. При этом не важно работает человек один, или рабочая площадь необходима для развивающейся компания. Помещения WeWork оборудованы всем необходимым и включают в себя комнаты для встреч и кофе-бары. Они расположены в 17-ти городах, 4-х странах мир (США, Великобритания, Израиль, Нидерланды). Арендовать такое пространство можно даже на короткий промежуток времени, что не свяжет арендатора долгосрочными обязательствами. Таким образом, это позволяет цифровым кочевникам не терять свои главные качества – мобильность и гибкость.

Источник: su0.ru/P556
Автор: Анна Маганакова, студентка 3 курса бакалавриата «Реклама и связи с общественностью» факультета психологии ТГУ