Что такое нейромаркетинг?

Вопросы новых медиа
Нейромаркетинг – направление маркетинговых исследований, предметом которого является изучение неосознанных реакций человека на рекламные стимулы с помощью специальных приборов. Полученную с помощью результатов исследований информацию можно использовать для создания более эффективных рекламных сообщений.
Специалисты по нейромаркетингу работают со слухом, зрением, обонянием и осязанием потребителя. Задача нейромаркетинга – протестировать неосознанные реакции человека, выявить страхи, потребности. Готовая реклама может быть исследована с помощью специальной программы, показывающей направленность внимания потребителя.


Подробнее о нейромаркетинге: www.cossa.ru/articles/152/94111/
Автор: Шумилова Алина, студентка 3 курса бакалавриата «Реклама и связи с общественностью» факультета психологии ТГУ.
  • 0
  • 0
  • 0 комментариев

Необходимость приобщения ко-маркетинга к digital-стратегии

Вопросы новых медиа
Digital — эффективный способ взаимодействия бренда со своей аудиторией. Ко-маркетинг — формальная связь между бизнес-структурами, которые реализуют товары и услуги на рынке.
Так в чем же секрет эффективности?

1. Маленькие затраты

В современном мире каждая компания имеет информационные ресурсы, как сайт, социальные медиа. Это помогает в работе с клиентами.

2. Креатив

Наличие нужного партнера дает большой выбор вариантов для поиска интересных и креативных идей.

3. Новые клиенты

Нельзя всегда пользоваться одними и теми же коммуникационными каналами. Это приведет к потере аудитории. Партнерский канал даст новую аудиторию, с которой раньше не было взаимодействия.

4. Информационный повод

Мало что вызывает такой интерес у клиентов, как сотрудничество компаний.


Источник: vk.com/marketing
Автор: Арина Попова, студентка 2 курса бакалавриата «Реклама и связи с общественностью» факультета психологии ТГУ.

Читать дальше
  • 0
  • 0
  • 0 комментариев

Мультиэкранность в продвижении бренда

Вопросы новых медиа
Как показывает опыт американских маркетологов, использование одной площадки для размещения рекламы продукта или услуги постепенно снижает эффективность, так как в настоящее время покупатели привыкли работать с несколькими устройствами для совершения покупок, создания бизнес-проектов и развлечений. Мобильный сегмент, по мнению исследователей, имеет свои особенности. Следует учитывать, что человек использует устройства для решения различных задач. Например, смартфоны являются средством общения в социальной сети, работы с электронными письмами и стабильно используются в течение дня. Планшет чаще всего служит средством развлечения в дороге или дома, реже для общения в сетях и просмотра видео. Телевизор выполняет преимущественно развлекательные функции и иногда является фоновой заставкой для другой работы. Просмотр ТВ обычно приходится на вечернее время. Ноутбук позволяет пользователям решать деловые задачи, совершать покупки, заниматься несколькими делами одновременно. Он активно используется в течение всего рабочего дня.

Для проведения успешной маркетинговой компании следует применять согласованную стратегию показа информации на нескольких экранах. Сообщения компании или частного лица должны быть связаны друг с другом и согласованы. Необходимо учитывать не только цели и функции мобильных устройств, но и места их использования. По результатам исследования Millward Brown Digital 72% пользователей мобильных устройств совершают покупки дома, а 34% в магазине. Треть пользователей, использующих устройства в магазине, обращаются за поиском нужной информации о товаре. При этом данные ищут как в браузере, так и в приложениях. Для максимально успешного позиционирования необходимо сочетать работу сайта, мобильных приложений и мобильный поиск. Тогда покупатели не только обратят внимание на рекламируемый товар или услугу, но и, своевременно получив информацию, быстро сделают свой выбор.

Подробнее на Е-xecutive.ru.


Автор: Шумилова Алина, студентка 3 курса бакалавриата «Реклама и связи с общественностью» факультета психологии ТГУ.
  • 0
  • 0
  • 0 комментариев

"Как это по-русски?"

Вопросы новых медиа
Компания Palex объявляет конкурс переводчиков английского языка и литературных редакторов Marketing. Transcreation. Copyediting. В этот раз он посвящен маркетинговым и рекламным переводам. К участию приглашаются переводчики и литературные редакторы. Организаторы отмечают, что им нужны люди, которым нравится переводить не буквы в буквы и слова в слова, но идеи в идеи. Если вы неплохо владеете английским, то можете зарегистрироваться на сайте и пройти заочный этап до 9 ноября. Финалисты будут проходить очный этап конкурса в Томске.

Общий призовой фонд — 40 000 рублей. Кроме денег победители получат от «Палекса» предложения о сотрудничестве.


Косарева Арина, студентка 2 курса бакалавриата «Реклама и связи с общественностью» факультета психологии ТГУ.
  • 0
  • 0
  • 0 комментариев