Бренды, которые искренне любят

Вопросы новых медиа
Love-бренд или lovemark — это бренд, который превысил узнаваемость, внушает доверие и надежность, вызывает настоящую любовь. К самым известным примерам относятся Apple, Sturbucks, Coca-Cola и IKEA. Love-бренды выделяются среди других благодаря искренней любви потребителей. Они имеют многомиллионную лояльную аудиторию, которая готова скупать всю их продукцию, включая сувенирную.

Культовый Harley-Davidson с годами стал символом американской свободы, духа бунтарства и бесконечных дорог. Покупка «Харлея» — это билет в закрытый клуб избранных независимых людей, попасть в который не так-то просто.


Автор: Бутько Елена, студент 2-го курса бакалавриата «Реклама и связи с общественностью» ФП ТГУ/

Читать дальше

Агенты влияния в соцсетях как инструмент продвижения

Вопросы новых медиа
Компании с каждым годом тратят все больше и больше денег на рекламу в социальных сетях. Но если раньше агентами влияния (инфлюенсерами) были исключительно известные люди, то теперь быть знаменитостью для высказывания мнения больше не нужно. Представление о том, что инфлюенсер — это обязательно знаменитость, ошибочно, ведь теперь каждый, у кого есть сеть активных и вовлеченных подписчиков и умение интересно подать информацию, может стать инфлюенсером.



Читать дальше
  • 0
  • 0
  • 0 комментариев

Брендинг по Юнгу, или Как использовать знание об архетипах в позиционировании

Вопросы новых медиа
Каждый бренд использует определенный образ в своем позиционировании, определенную интонацию коммуникации с потребителем и свой принцип отстройки от конкурентов. Иными словами, каждый бренд проявляет особые черты и свойства, характерные для его архетипа.

Концепцию архетипов, как базовых психических структур предложил основатель аналитической психологии – Карл Густав Юнг в 1919 году. В брендинге же об архетипах заговорили с начала 2000-х, когда Маргарет Марк и Кэрол Пирсон опубликовали свою программную монографию «The Hero and the Outlaw: Building Extraordinary Brands Through the Power of Archetypes».

Читать дальше
  • 0
  • 0
  • 0 комментариев

Вдохновляющие книги для думающих PR-специалистов: «Аакер о брендинге. 20 принципов достижения успеха»

Вопросы новых медиа

Книга «Аакер о брендинге. 20 принципов достижения успеха» — это результат многолетней успешной практики Дэвида Аакера — одной из самых значительных фигур мирового брендинга.

Содержание книги строится вокруг двадцати простых, эффективных и доступных принципов достижения успеха.

Почему у создателей успешных брендов нет ничего, кроме них, но они богаты и известны на весь мир? Как найти то, что вас вдохновляет, и как заставить это работать? Как сделать так, чтобы о вашем бренде говорили знаменитости с фирменной улыбкой, а клиенты выстраивались в ряд? Как расширить свои возможности в разработке концепций бренда? Именно в этой книге читатель может найти ответы на эти и многие другие вопросы.

Только конкретные техники, концепции, примеры, схемы для успешной разработки, расширения и продвижения стабильного преуспевающего бренда. Книга одного из отцов-основателей современного брендинга – это чёткая инструкция по созданию сильной, устойчивой и конкурентоспособной торговой марки.

Источник: eksmo.ru/book/aaker-o-brendinge-20-printsipov-dostizheniya-uspekha-ITD580138/
Автор: Софья Девяшина, студентка 3 курса бакалавриата «Реклама и связи с общественностью» факультета психологии ТГУ.
  • 0
  • 0
  • 0 комментариев

Записки посвященных в брендинг. Часть 1

Вопросы новых медиа
19 декабря в конференц-зале Томского государственного университета прошел авторский семинар «Брендинг и бренд-менеджмент» Александра Николаевича Чумикова.
На семинаре присутствовали преподаватели кафедры социальных коммуникаций ТГУ, а также студенты бакалавриата «Реклама и связи с общественностью» и магистратуры «PR и реклама в системе новых медиа».

Знакомясь с аудиторией, Александр Николаевич отметил, что для студентов младших курсов целостное понимание предлагаемого материала может стать непосильной задачей. И действительно, лекционная часть семинара, которая ожидала участников в первой половине насыщенного дня, была полна профессиональных секретов и деталей, рождавших вопросы даже у самых искушенных в брендинге. Рассматривались проблемы исчезновения рациональных характеристик товара, неэффективности традиционных маркетинговых технологий, этапы развития рынка, а также методы продвижения имиджа и 4D-брендинг. Однако трудности не стали препятствием на пути к знаниям и новым впечатлениям, в которых были заинтересованы все участники без исключения.

Профессор рассказывал свой материал увлеченно, живо и очень ярко. Семинар проходил в уютной и дружественной обстановке. А конференц-зал, выполненный в стиле классицизма, создавал научную атмосферу и способствовал продуктивной работе преподавателей и студентов.


Автор: Вахрушева Олеся, студентка 3 курса бакалавриата «Реклама и связи с общественностью» факультета психологии ТГУ.