Агенты влияния в соцсетях как инструмент продвижения

Вопросы новых медиа
Компании с каждым годом тратят все больше и больше денег на рекламу в социальных сетях. Но если раньше агентами влияния (инфлюенсерами) были исключительно известные люди, то теперь быть знаменитостью для высказывания мнения больше не нужно. Представление о том, что инфлюенсер — это обязательно знаменитость, ошибочно, ведь теперь каждый, у кого есть сеть активных и вовлеченных подписчиков и умение интересно подать информацию, может стать инфлюенсером.



Читать дальше
  • 0
  • 0
  • 0 комментариев

Брендинг по Юнгу, или Как использовать знание об архетипах в позиционировании

Вопросы новых медиа
Каждый бренд использует определенный образ в своем позиционировании, определенную интонацию коммуникации с потребителем и свой принцип отстройки от конкурентов. Иными словами, каждый бренд проявляет особые черты и свойства, характерные для его архетипа.

Концепцию архетипов, как базовых психических структур предложил основатель аналитической психологии – Карл Густав Юнг в 1919 году. В брендинге же об архетипах заговорили с начала 2000-х, когда Маргарет Марк и Кэрол Пирсон опубликовали свою программную монографию «The Hero and the Outlaw: Building Extraordinary Brands Through the Power of Archetypes».

Читать дальше
  • 0
  • 0
  • 0 комментариев

Вдохновляющие книги для думающих PR-специалистов: «Аакер о брендинге. 20 принципов достижения успеха»

Вопросы новых медиа

Книга «Аакер о брендинге. 20 принципов достижения успеха» — это результат многолетней успешной практики Дэвида Аакера — одной из самых значительных фигур мирового брендинга.

Содержание книги строится вокруг двадцати простых, эффективных и доступных принципов достижения успеха.

Почему у создателей успешных брендов нет ничего, кроме них, но они богаты и известны на весь мир? Как найти то, что вас вдохновляет, и как заставить это работать? Как сделать так, чтобы о вашем бренде говорили знаменитости с фирменной улыбкой, а клиенты выстраивались в ряд? Как расширить свои возможности в разработке концепций бренда? Именно в этой книге читатель может найти ответы на эти и многие другие вопросы.

Только конкретные техники, концепции, примеры, схемы для успешной разработки, расширения и продвижения стабильного преуспевающего бренда. Книга одного из отцов-основателей современного брендинга – это чёткая инструкция по созданию сильной, устойчивой и конкурентоспособной торговой марки.

Источник: eksmo.ru/book/aaker-o-brendinge-20-printsipov-dostizheniya-uspekha-ITD580138/
Автор: Софья Девяшина, студентка 3 курса бакалавриата «Реклама и связи с общественностью» факультета психологии ТГУ.
  • 0
  • 0
  • 0 комментариев

Записки посвященных в брендинг. Часть 1

Вопросы новых медиа
19 декабря в конференц-зале Томского государственного университета прошел авторский семинар «Брендинг и бренд-менеджмент» Александра Николаевича Чумикова.
На семинаре присутствовали преподаватели кафедры социальных коммуникаций ТГУ, а также студенты бакалавриата «Реклама и связи с общественностью» и магистратуры «PR и реклама в системе новых медиа».

Знакомясь с аудиторией, Александр Николаевич отметил, что для студентов младших курсов целостное понимание предлагаемого материала может стать непосильной задачей. И действительно, лекционная часть семинара, которая ожидала участников в первой половине насыщенного дня, была полна профессиональных секретов и деталей, рождавших вопросы даже у самых искушенных в брендинге. Рассматривались проблемы исчезновения рациональных характеристик товара, неэффективности традиционных маркетинговых технологий, этапы развития рынка, а также методы продвижения имиджа и 4D-брендинг. Однако трудности не стали препятствием на пути к знаниям и новым впечатлениям, в которых были заинтересованы все участники без исключения.

Профессор рассказывал свой материал увлеченно, живо и очень ярко. Семинар проходил в уютной и дружественной обстановке. А конференц-зал, выполненный в стиле классицизма, создавал научную атмосферу и способствовал продуктивной работе преподавателей и студентов.


Автор: Вахрушева Олеся, студентка 3 курса бакалавриата «Реклама и связи с общественностью» факультета психологии ТГУ.

Основы брендинга и бренд ТГУ: взгляд в новомедийное будущее глазами профессионала

Новости
В пятницу, 19 декабря, в Томском государственном университете прошел авторский семинар «Брендинг и брендменеджмент» генерального директора PR-агентства «Международный пресс-клуб. Чумиков PR и консалтинг» Александра Чумикова, в котором приняли участие преподаватели и студенты кафедры социальных коммуникаций вуза. Во время встречи лектор рассказал о коммуникационных реалиях XXI века, концепциях разработки бренда и методах его продвижения в новых медиа. Основным объектом внимания и точкой приложения рассматриваемых технологий в рамках семинара стал бренд ТГУ.

Участники проанализировали рейтинг упоминаний вуза в медиапространстве и образ университета, существующий в сознании его целевых аудиторий. На основе анализа и под руководством профессионала были выявлены сильные стороны «первого императорского» и рассмотрены варианты возможного позиционирования Томского государственного университета в будущем.

– Сейчас у вуза довольно серьезные амбиции, – отметил Александр Чумиков, – к 2020 году войти в ТОП-100 лучших университетов в мире. Достичь этого вполне возможно, в том числе с помощью эффективного позиционирования вуза в медиасреде. У ТГУ есть все возможности для этого.

Для справки:
Александр Чумиков – генеральный директор PR-агентства «Международный пресс-клуб. Чумиков PR и консалтинг»; доктор политических наук, профессор, главный научный сотрудник Института социологии РАН. Председатель Комитета по образованию и член Высшего экспертного совета Российской ассоциации по связям с общественностью; вице-президент, председатель Комитета по образованию и профессиональным конкурсам Российской ассоциации по связям с общественностью (РАСО); президент Академии политической науки (АПН).


Автор: Сёмчина Любовь, студентка 1 курса магистратуры «PR и реклама в системе новых медиа» факультета психологии ТГУ.
  • 0
  • 0
  • 0 комментариев