«4-D брендинг: взламывая корпоративный код сетевой экономики»

Вопросы новых медиа
Книга шведского маркетолога Томаса Гэда

Томас Гэд – экономист и маркетолог из Швеции, теоретик маркетинга. Он работал креативным директором, маркетинг-консультантом и директором по стратегическому развитию бренда на разные мировые компании, среди которых Nokia, Microsoft, BMW, Procter & Gambel и другие.

Большой практический опыт позволил Томасу Гэду разработать свою модель брэндинга, о которой он рассказал в своей книге. Предисловие к книге написано клиентом и другом Томаса Гэда, Ричардом Брэнсоном, основателем корпорации Virgin Group.



Читать дальше

Брендинг для малого бизнеса: быть или не быть?

Вопросы новых медиа
Зачем нам брендинг, если мы все равно маленькая компания? Ведь нашей продукции доверяют и без того. Это, и другие подобные высказывания свидетельствуют о том, насколько незначительным считают брендинг некоторые представители малого бизнеса.

Нужно ли использовать брендинг, если у вас, допустим, небольшая парикмахерская, станция технического обслуживания или кафе? Определенно, ответ — «ДА». Важнейшей функцией брендинга является выделение определённой компании и ее товаров или услуг из массы конкурентов. Сегодня бренд не только олицетворяет товар или услугу, а создает вокруг них особенную атмосферу и желание потребителя приобщиться к ней, мотивируя его к покупке. Если ваша компания сдает позиции, или же вы просто хотите заявить о себе и построить крепкий бизнес, то, помимо рекламы, хорошим решением станет проведение и построение правильной брендинговой кампании.

Читать дальше
  • 0
  • 0
  • 0 комментариев

«Zag. Манифест другого маркетинга»

Вопросы новых медиа
Книга Марти Ньюмейера

Марти Ньюмейер – дизайнер, бизнес-консультант, директор по развитию агентства Liquid Agency, занимающегося обновлением и запуском новых брендов. В 1984 году Марти Ньюмейер переехал в Кремниевую долину, чтобы работать с такими компаниями как Apple, Microsoft, Adobe и другими.



Читать дальше
  • 0
  • 0
  • 0 комментариев

Как брендинг может создать прочную связь с покупателями

Вопросы новых медиа
Мы живем в эпоху, когда потребители больше не полагаются на продавцов при выборе и принятии решения о покупке; ваши клиенты участвуют в собственных исследованиях, чтобы узнать больше о брендах и продуктах, которые они продают. Поэтому правильное выстраивание маркетинговых стратегий повлечет более тесные связи с вашей целевой аудиторией и приведет к увеличению продаж и узнаваемости бренда.



Читать дальше
  • 0
  • 0
  • 0 комментариев

Сила амбассадоров бренда

Вопросы новых медиа
Выбор знаменитостей в качестве послов бренда стал сегодня очень популярной коммуникационной стратегией. Однако вопрос в том, почему бренды выбирают знаменитостей для продвижения своей продукции? И действительно ли это эффективно? Этому есть три основные причины: во-первых, люди хотят выглядеть как их любимые знаменитости; во-вторых, люди будут помнить рекламу, если в ней задействован их кумир; в-третьих, люди поверят, что продукт высокого качества.



Читать дальше