Поделитесь историей своего бренда

Вопросы новых медиа
«История бренда» рассказывает потребителям о продукте и сфере деятельности организации. Это очень особенные истории. Они имеют важное стратегическое значение, каждая эпизодическая глава написана в соответствии с развитием бренда на протяжении всего существования организации, в соответствии с изменениями на рынке и потребностями целевой аудитории.

Часто представители бизнеса, от генерального директора ведущей компании до начинающего бизнесмена, смущаются, слыша вопрос: «Что вы можете рассказать о своем бренде?» Это простой вопрос, но почему так сложно на него ответить?



Читать дальше
  • 0
  • 0
  • 0 комментариев

Интересные факты о брендинге

Вопросы новых медиа
Бренды окружают нас повсюду. В повседневной жизни мы встречаемся с ними ежедневно, даже не задумываясь о том, как сложно порой бывает создать действительно успешный бренд, а затем продолжать развивать его, улучшать качество и повышать лояльность целевой аудитории. Без стабильного, продуманного бренда рост практически любой компании будет замедлен.

Мы создаем бренды, а бренды создают нас. Что вообще такое бренд? Как он влияет на нашу жизнь? Способны ли мы повлиять на бренды? Почему с каждым годом компании уделяют все большее значение брендингу? Может быть, бренд – это причина выбора или это отличие от конкурентов? Сегодня мы поговорим о некоторых статистических фактах о брендах и брендинге и попробуем ответить на эти вопросы.



Читать дальше
  • 0
  • 0
  • 0 комментариев

Бренды, которые искренне любят

Вопросы новых медиа
Love-бренд или lovemark — это бренд, который превысил узнаваемость, внушает доверие и надежность, вызывает настоящую любовь. К самым известным примерам относятся Apple, Sturbucks, Coca-Cola и IKEA. Love-бренды выделяются среди других благодаря искренней любви потребителей. Они имеют многомиллионную лояльную аудиторию, которая готова скупать всю их продукцию, включая сувенирную.

Культовый Harley-Davidson с годами стал символом американской свободы, духа бунтарства и бесконечных дорог. Покупка «Харлея» — это билет в закрытый клуб избранных независимых людей, попасть в который не так-то просто.


Автор: Бутько Елена, студент 2-го курса бакалавриата «Реклама и связи с общественностью» ФП ТГУ/

Читать дальше

Агенты влияния в соцсетях как инструмент продвижения

Вопросы новых медиа
Компании с каждым годом тратят все больше и больше денег на рекламу в социальных сетях. Но если раньше агентами влияния (инфлюенсерами) были исключительно известные люди, то теперь быть знаменитостью для высказывания мнения больше не нужно. Представление о том, что инфлюенсер — это обязательно знаменитость, ошибочно, ведь теперь каждый, у кого есть сеть активных и вовлеченных подписчиков и умение интересно подать информацию, может стать инфлюенсером.



Читать дальше
  • 0
  • 0
  • 0 комментариев

Брендинг по Юнгу, или Как использовать знание об архетипах в позиционировании

Вопросы новых медиа
Каждый бренд использует определенный образ в своем позиционировании, определенную интонацию коммуникации с потребителем и свой принцип отстройки от конкурентов. Иными словами, каждый бренд проявляет особые черты и свойства, характерные для его архетипа.

Концепцию архетипов, как базовых психических структур предложил основатель аналитической психологии – Карл Густав Юнг в 1919 году. В брендинге же об архетипах заговорили с начала 2000-х, когда Маргарет Марк и Кэрол Пирсон опубликовали свою программную монографию «The Hero and the Outlaw: Building Extraordinary Brands Through the Power of Archetypes».

Читать дальше
  • 0
  • 0
  • 0 комментариев