БРЕНД - ЖИВОЙ ОРГАНЗМ

Вопросы новых медиа
Из чего состоит бренд? Бренд не является логотипом, цветом или аккаунтами в социальных сетях. Правда в том, что ваш бренд состоит из всех этих вещей. Это то, что вы пишете в электронных письмах, и то, что вы не пишете, это то, о чем вы говорите о себе весь день в социальных сетях.

Существует явление человеческого в маркетинге. Человеческий бренд очень похож на дышащий организм. Он создан и развивается людьми, которые решают истинное предназначение бренда. Вы не можете создать бренд только с помощью технической части. Вы можете использовать некоторые технические инструменты, такие как аналитика и исследования, но это незначительная часть. Только люди могут дать бренду реальную жизнь.

Если вы хотите знать больше о человеческом бренде, то здесь представлены некоторые его характеристики:

  • У человеческих брендов есть люди внутри, которые думают как люди, они не думают как кассовый аппарат или корпоративное здание.
  • Они заботятся о людях, с которыми они взаимодействуют. Они заботятся о том, счастливы ли они, грустны, удовлетворены, разочарованы или голодны.
  • Человеческие бренды слушают больше, чем говорят — они говорят, когда им нужно говорить, но всегда прислушиваются к тому, как реагируют их аудитория, клиенты, партнеры и заинтересованные стороны.
  • Человеческие бренды имеют индивидуальность, которая вдохновляет и связывает их с аудиторией.
  • Они знают, чего хочет их аудитория и как ее этим обеспечить. Они знают, как вдохновлять их, общаться с ними и помогать им в достижении своих целей.
  • Человеческие бренды знают, что они никогда не ошибутся, инвестируя в людей. Они инвестируют в слушание, обучение, тренировки, построение команды и создание культуры, которая позволяет им излучать свет изнутри.
Источник: http://www.pammarketingnut.com/2013/04/13-characteristics-of-human-brands/

Автор: Руденко Ирина, студентка 2 курса бакалавриата «Реклама и связи
с общественностью» НИ ТГУ
  • 0
  • 0
  • 0 комментариев

КАК СОЗДАТЬ БРЕНД ГОРОДА

Вопросы новых медиа
7 советов от Жозе Торреса, ведущего мирового эксперта в области брендинга территорий

Логотип – это еще не бренд
Некоторые люди полагают, что могут заказать логотип и больше ничего не делать, но в жизни это не работает. Никто не знает логотип России или Москвы, потому что бренд – это те ассоциации, которые возникают у вас в голове, когда вы думаете о Москве, а не логотип.

Как найти целевую аудиторию
Первый этап создания брендинговой стратегии – поиск целевой аудитории. Их существует три типа: иностранные инвесторы, туристы и талантливые люди. Таким образом, вы либо продвигаете город как туристический, либо как привлекательное место для инвестиций, либо как площадку для реализации талантов.

Первоначальные опросы и исследования должны быть направлены именно на определение целевой аудитории и соответствующей ей стратегии.

Что делать, если ничего нет
Если в регионе, который вы собрались продвигать, ничего нет, то вам нужно провести исследование: опросить местных жителей, лидеров мнений. После этого необходимо спросить совета у экспертов и определить цели брендинга.

Когда вы обозначили цели и сильные стороны региона, необходимо определить для каких секторов экономики вы будете привлекать инвестиции.

Что такое маркетинг
Маркетинг – это не логотипы и рекламные объявления. Необходимо создать в регионе нечто, что будет привлекать людей туда. Например, лучший в стране университет. Если вы понимаете, что в данный момент не можете этого сделать, у вас есть три варианта для того, чтобы начать:
1) Пригласить 50 известных и уважаемых преподавателей работать в вашем ВУЗе
2) Ежегодно приглашать по 150 иностранных студентов учиться в вашем университете
3) Привлечь одну или несколько компаний инвестировать в ваше учебное заведение

Как можно привлечь людей, если вас не воспринимают как лидера? Посмотрите, что может их заинтересовать: качество и стоимость жизни, хорошая экология, развитая инфраструктура и так далее. Ваша маркетинговая стратегия должна быть направлена на то, чтобы сделать жизнь людей лучше.

Как работают стереотипы
Брендинг территорий это не реальность – это про стереотипы. Предубеждения являются ключевым фактором. И если вы не учитываете их, вы теряете деньги. С предрассудками бесполезно бороться, но с ними необходимо работать. Наверняка вы знаете множество стереотипов о вашей стране, и вы должны работать с ними.

Почему нельзя врать
Совсем необязательно быть идеальным во всем, чтобы начать брендинговую кампанию. Очень много городов и стран неидеальны в различных областях: экономике, политике и других важных вещах. Главное – попытаться найти что-нибудь позитивное.

А если вам нужно раскрутить глухую деревню? Посмотрите, может рядом есть речка или охотничьи угодья? Очень много людей хотят уединиться, почувствовать связь с природой. И они будут готовы ехать туда ради этого. Так что все зависит от угла зрения. Но никогда не врите. В долгосрочной перспективе это вам серьезно аукнется.

Какие ставить цели?
У брендинговой стратегии обязательно должны быть измеримые цели. Так вы сможете следить за результатами и, в случае чего, это оправдает дополнительные расходы. Брендинг территорий проваливается не потому, что нет креативной идеи, а потому, что нет методологии и возможностей измерения результатов.

Если вы решаете вложить миллион долларов в брендинговую стратегию города, вы должны быть готовы ответить на что и зачем вы тратите деньги налогоплательщиков. Конечно, не все положительные изменения будут происходить благодаря брендинговой стратегии, но вам нужно сосредоточься на том, как намеченные вами цели повлияют на экономику или инфраструктуру, как отразятся на росте ВВП и иностранных инвестиций, количестве студентов и выпускников, нанятых в новые компании и так далее.

Автор: Бутько Елена, студент 2-го курса

Более подробно вы можете прочитать здесь:
http://www.the-village.ru/village/city/situation/123549-brending-gorodov-intervyu
  • 0
  • 0
  • 0 комментариев

Как «вместить» большой бренд в маленький логотип

Вопросы новых медиа

Логотип — это минимизированная информация о бренде или компании. Наш окружающий мир наполнен символами, за которыми скрывается их истинный смысл, состояние и т.д. Эти знаки вызывают определённые эмоции, ощущения, являясь средствами визуальной коммуникации. Если мы видим ракушку, то мы думаем о море. Лес ассоциируется у многих с жизнью, Родина — с родительским домом.

Когда мы слышим название какого-то бренда/компании, сначала у нас перед глазами появляется логотип, который ассоциируется с определенной организацией, а уже потом мы вспоминаем основное направление деятельности, историю, место расположения и т.д.

Читать дальше
  • 0
  • 0
  • 0 комментариев

Какой digital-формат идеален для запоминания бренда?

Вопросы новых медиа
Все бренды мира стремятся к одному, чтобы как можно больше людей узнало о них, чтобы покупатели из категории потенциальных перешли в ранг лояльных бренду клиентов. Затем они в свою очередь смогут порекомендовать тот или иной бренд своим друзьям, коллегам и т.д.

Российское медиа-агентство Starlink выяснило, в каком виде интернет реклама легче всего запоминается потенциальными покупателями. Для этого аналитический отдел агентства провел исследование и проанализировал, как в зависимости от формата рекламы изменяются знания о бренде.

В исследовании приняли участие москвичи в возрасте от 20 до 35 лет с доходом свыше 30 тысяч рублей на одного члена семьи. Каждый из них проводит много времени в сети интернет.

Наиболее эффективными форматами рекламы, которые показали высокую степень запоминания бренда, стали баннеры и видеоролики. 65% респондентов запомнили информацию о бренде после просмотра роликов и баннеров в интернете. Самым неэффективным digital-форматом стала e-mail рассылка. Письма, полученные по почте от брендов, сразу же отправлялись в спам.

Источник: http://www.sostav.ru/publication/kakaya-reklama-effektivna-dlya-zapominaniya-brenda-20969.html
Автор: Юлия Мусорина, магистрантка 1 курса кафедры социальных коммуникаций факультета психологии ТГУ
  • 0
  • 0
  • 0 комментариев

Look At Me заморожен

Вопросы новых медиа
С 1 января 2016 сайт о культуре и технологиях Look At Me перестанет обновляться.

«Команда LAM делала сайт, которым можно было гордиться. Но, к сожалению, текущая повестка LAM стала менее актуальной в современной России. А навыки и опыт команды LAM нужнее на других направлениях внутри компании», — пояснил Алексей Амётов, генеральный директор издательского дома LAM. При этом, по словам Амётова, это именно заморозка, а не закрытие сайта: «LAM — это сильный бренд, который начнёт новую жизнь, просто не в данный исторический момент».

Look At Me также является издательским домом и большинство сотрудников, которые работали на LAM останутся в редакциях журналов TheVillage, Wonderzine и FURFUR.

Источник: http://ain.ua/2016/01/01/625259
Автор: Арина Косарева, студентка 3 курса бакалавриата «Реклама и связи с общественностью» факультета психологи ТГУ
  • 0
  • 0
  • 0 комментариев