«ВСЕ ЛЮБЯТ КРАБОВ, А КРАБЫ ЛЮБЯТ ВСЕХ». Как реклама крабовых палочек демонстрирует правильное взаимодействие с аудиторией миллениалов

Вопросы новых медиа
Многие рекламные агентства не раз задумывались о том, как найти ключ к сердцу молодежи, как найти подход к поколению миллениалов. Ведь они не доверяют рекламе, не смотрят телевизор, а продукт или услугу выбирают, исходя из рекомендаций друзей и объективных характеристик. Производитель крабовых палочек «Vici» нашел выход, обратившись к лидерам мнения, любимым героям поколения Y и знаменитостям.

3 октября популярный блогер и актер озвучки Дмитрий Сыендук опубликовал на своем YouTube-канале музыкальный мультипликационный ролик, посвященный крабовым палочкам Vici. Креативная идея принадлежит екатеринбургскому рекламному агентству «Восход», которое летом 2017 года получило бронзовую награду на фестивале «Каннские львы».

Акцент в видео сделан на упоминании известных личностей: Дональд Трамп, Сергей Шнуров, Эдвард Сноуден и рэпер Oxxxymiron. Помимо этого видео «пестрит» большим количеством отсылок к популярным фильмам и сериалам, таким как: «Звездные Войны», «Футурама», «Игра Престолов», «Рик и Морти» и т.д.

Мы знаем, что многие представители поколения Y не имеют дома телевизора — все, что им нужно, они находят в интернете. А видео и телепередачи предпочитают смотреть на YouTube. Поэтому идея разместить данный ролик прямо на канале одного из самых популярных блогеров кажется отличной идеей. На своем канале в YouTube Сыендук публикует ролики, связанные с мультипликацией, сериалами, играми и фильмами.

«Дмитрий собрал аудиторию, которой интересна анимация, обзоры и пародии, поэтому запуск ролика состоялся именно на его канале», — рассказывает копирайтер «Восхода» Дарья Овечкина.


На данный момент, рекламный ролик крабовых палочек «Vici» на YouTube собрал более 2 миллионов просмотров. Дмитрий Сыендук подтолкнул подписчиков публиковать собственный контент: обзоры, реакции, зацикленные и ускоренные версии, находить все отсылки.

«Работая над идеей, мы стараемся глубоко погружаться в тему, читаем огромное количество форумов, комментариев, изучаем разные мнения, медиаотдел проводит исследования.

У каждого продукта всегда находились как фанаты, так и ненавистники: кто-то не любит грибы, кто-то терпеть не может печень, кто-то не переваривает манную кашу. В этот раз мы заметили одну удивительную особенность: крабовое мясо любят практически все.

Мы живем в эпоху глобальных перемен, которые сопровождаются постоянными конфликтами: люди постоянно спорят о мировоззрении, традициях, религии, жизненных парадигмах. Мы все разные, но у нас есть кое-что общее. Кем бы ты ни был, ты любишь крабов»,— говорит Дарья.


Следует отметить, что рекламным агенство «Восход» было подготовлено 4 рекламных ролика: один для YouTube, рассчитанный на аудиторию 18-25 лет, и три — для телевидения и аудитории старше 25 лет. Хронометраж телевизионных роликов меньше: они длятся по 15 секунд. Чтобы интерес к бренду не угасал, «Восход» планирует провести несколько дополнительных мероприятий, детали которых пока не раскрываются.

Ролик можно посмотреть здесь:
www.youtube.com/watch?time_continue=1&v=JmQGy0TFvew

Автор: Елена Бутько, студентка 2 курса бакалавриата «Реклама и связи с общественностью» факультета психологии ТГУ
  • 0
  • 0
  • 0 комментариев

5 практических рекомендаций, как сделать рекламный видеоролик привлекательным для поколения миллениалов

Вопросы новых медиа
Миллениалы – самая желанная аудитория для маркетологов. Вызвано это прежде всего тем, что они, как правило, имеют высокую покупательскую активность. Миллениалы комфортно себя чувствуют в цифровом пространстве, они постоянно онлайн, следовательно, найти их в Сети довольно просто, но вот как привлечь эту искушенную аудиторию? Казалось бы, очень сложно, но как сообщает Unruly, 81% представителей этого поколения готовы полностью посмотреть рекламный видеоролик, если ему удастся их заинтересовать.

Unruly, компания, занимающаяся сбором и анализом статистики просмотров и способов распространения вирусных видеороликов, составила список из Топ-5 советов о том, как создавать эффективную видеорекламу.

  1. Сосредоточьтесь на сентиментальности и социальной значимости
  2. В результате проведенных исследований было выявлено, что ролики, основывающиеся на трогательной истории или продвигающие социально значимую идею, нравятся большей части аудитории 18-34 лет. Это хорошо иллюстрирует приведенная ниже таблица. Из нее видно, что подобные видеоролики хорошо воздействуют на любую аудиторию, однако именно миллениалы демонстрируют наиболее сильный эмоциональный отклик на подобные сообщения.
  3. Будьте аутентичными
  4. Быть настоящим – это ключевой фактор. Этот аспект является общим для всех аудиторий независимо от их возраста и социального статуса. Люди чувствуют ложь, в том числе и фальшь, связанную с позиционированием вашей компании. Так, видеореклама должна отражать реальные ценности компании и соотноситься с ее репутацией. Также следует избегать привлечения к съемкам знаменитостей, которые плохо соотносятся с вашим брендом.
  5. Сделайте так, чтобы и без звука ваше видео привлекало внимание
  6. 80% миллениалов предпочитают выключать звук при просмотре рекламных видеороликов, поэтому действительно важно, чтобы вы могли заинтересовать потенциального потребителя и без звука. Рекомендуется или совсем убрать диалоги из видеоряда или обеспечить высококачественные субтитры.
  7. Избегайте спекуляции трендами
  8. Нельзя отрицать, что важно идти в ногу со временем, однако далеко не все тренды применимы к рекламным кампаниям тех или иных брендов. Так, прибегать к их использованию следует только тогда, когда это является естественным и аутентичным для бренда, иначе популярный тренд может сыграть с вами злую шутку.
  9. Сфокусируйтесь на одной эмоции
  10. Многочисленные исследования доказали, что реклама, воздействующая на эмоции целевой аудитории, оказывает большое влияние на ключевые показатели вашей компании. При этом важно понимать, какую именно эмоцию должен вызвать ролик. Радость, сочувствие, страх, удивление – выберите одну ключевую эмоцию, тогда видеоролик окажется более успешным.

Соблюдая все эти рекомендации, вам удастся создать вирусный рекламный видеоролик, который не просто будет привлекать внимание целевой аудитории, но и принесет реальную пользу вашему бренду.

Автор: Ирина Итигечева, студентка 3 курса бакалавриата «Реклама и связи с общественностью» факультета психологии ТГУ.

Источник:https://unruly.co/blog/article/2017/03/23/5-ways-engage-millennials-video-ads/
  • 0
  • 0
  • 0 комментариев

Instagram как новейшая маркетинговая платформа

Вопросы новых медиа
Всем известно, что раньше Instagram был одной из тех социальных сетей, в которых отсутствовала реклама. Но также всем нам известно, что так или иначе реклама проникает в нашу жизнь все глубже и глубже. И с недавними обновлениями она появилась и в Instagram. К тому же, маркетинговое значение Instagram стремительно растет и совсем скоро он станет ключевым digital-каналом для продвижения брендов. Теперь в ленте этой социальной сети все чаще стали мелькать рекламные сообщения, и важно отметить, что главным форматом рекламного контента стало видео.

Видеореклама, по сути, выиграла битву за лидерство у фотоконтента в Instagram: 58% рекламы в сервисе Brand Networks были размещены именно в видеоформате, а не фото. В марте этот показатель равнялся уже 65%. Для сравнения: в декабре 2015 года на видеорекламу приходилось чуть более 30% от общего объема размещений.


Аналитики Brand Networks предвещают еще большую востребованность Instagram как рекламной платформы с октября по декабрь 2016 года, когда крупные бюджеты пойдут на предпраздничные кампании.

Среди отраслей, использующих Instagram как рекламный канал, можно выделить отрасль телекоммуникаций, потребительских товаров и моды.

Телекоммуникации часто используют данную социальную сеть в качестве рекламы спортивных кампаний. Категория товаров широкого потребления увеличила число размещаемых в Instagram постов на 97%. Ну и, конечно же, Fashion-индустрия активно использует видеорекламу в Instagram в качестве продвижения новых коллекций: 71% бюджетов рекламодателей этой категории тратится на видеорекламу. Аналитики Brand Networks считают, что в ближайшее время этот показатель достигнет 90%.

Источник: http://www.sostav.ru/publication/instagram-22350.html
Автор: Мария Никешина, студентка 2 курса бакалавриата «Реклама и связи с общественностью» факультета психологи ТГУ
  • 0
  • 0
  • 0 комментариев

Видеореклама: телевидение vs. интернет

Вопросы новых медиа
Аналитическая компания Wilward Brown недавно провела исследование, по результатам которого стало известно, что пользователи тратят одинаковое время на просмотр рекламных роликов на телевидении и в интернет пространстве. Данные были получены после того, как исследователи провели анализ потребляемого контента с десктопов и гаджетов по всему миру.

По результатам исследования потребление видео контента на ТВ и в интернете составляет почти одинаковое время: 103 и 102 минуты в сутки. Самый большой отрезок времени приходится на смартфоны – 45 минут, примерно 20 минут на планшеты и около 37 минут на десктоп. С учетом этих данных, можно сказать, что пользователи тратят, в среднем, около 3,5 часов в сутки на просмотр рекламы. Что касается Россиян, то мы находимся в золотой середине – 2,7 часов.

Любопытно заметить, что наши соотечественники выбиваются из глобального тренда, так как тратят больше времени на просмотр видеорекламы в интернете чем на ТВ. Россияне ежедневно проводят 94 минуты за просмотром онлайн-рекламы и 88 минут — за телевизионной.

Если говорить про отношение зрителей к рекламе, то потребители контента более благосклонны к видеороликам на ТВ чем к онлайн-рекламе. Несмотря на перспективность рекламы в интернете, за неё высказались 19% зрителей, а за рекламу на ТВ — 29%. В целом у россиян, зафиксирован рекордно низкий уровень восприимчивости к видеорекламе.

Источник: www.sostav.ru/publication/millward-brown-tv-reklama-effektivnee-digital-19190.html
Автор: Артур Нурек, студент 3 курса бакалавриата «Реклама и связи с общественностью» факультета психологии ТГУ