Социальные сети – инструмент рекламы или инструмент PR?

Вопросы новых медиа
Нельзя дать однозначный ответ на поставленный вопрос. Многое зависит от характера деятельности компании, продуктов и даже социальной сети, в которой осуществляет свою работу маркетолог. Значит можно говорить и о том, что результаты будут различными.

Логично предположить, что присутствие компании в социальных сетях – это разновидность PR. Ведь они являются публичным пространством, где существуют все условия для выстраивания прямого диалога и взаимодействия с общественностью в режиме реального времени. Технологии же позволяют мгновенно реагировать на любое сообщение.

Однако нельзя отрицать их роль в увеличении продаж и информировании аудитории о текущих акция и новинках. Часто можно наблюдать группы с большим количеством подписчиков, которые никак не проявляют себя. Эти люди просто следят за новостями, чтобы в нужный момент совершить покупку.

Первостепенные цели компании определяют ее подход к социальным сетям. Что для нее важнее на данном этапе? Если это вовлеченность потребителей в диалог, то необходимо сосредотачивать усилия в области PR. Если же это рост продаж, то в области рекламы соответственно.

Автор: Анна Маганакова, студентка 3 курса бакалавриата «Реклама и связи с общественностью» факультета психологи ТГУ
  • 0
  • 0
  • 0 комментариев

Дамир Халилов «Маркетинг в социальных сетях»

Вопросы новых медиа

Несмотря на тот факт, что маркетинг в социальных сетях (Social Media Marketing, SMM) существует и активно развивается уже около 10 лет, информации по этой теме всё равно недостаточно. Большинство изданных на эту тему книг убеждают в необходимости использовать SMM и рассказывают о том, каких результатов он поможет достичь, но не дают практических советов о том, как именно нужно выстроить работу, чтобы получить ожидаемый эффект. К тому же информация, представленная в этих книгах, совершенно не адаптирована и не применима к рынку SMM в России.

Книга интернет-маркетолога Дамира Халилова «Маркетинг в социальных сетях» лишена всех этих недостатков. Пожалуй, это первая книга о продвижении в социальных сетях, которую стоит прочитать всем, кто имеет хоть какое-то отношение к маркетингу. В ней в простой и доступной форме описаны правила организации SMM-кампаний. Автор честно пишет о том, что работает в наших условиях, что нет и почему, а также дает много практического материала и конкретные пошаговые алгоритмы работы.

Книга необходима к прочтению для маркетологов, руководителей, SMM-специалистов все уровней подготовки. Она будет полезна для студентов, магистрантов и преподавателей в области маркетинга, коммуникаций и новых медиа. Книга содержит реальные российские примеры, достоверные цифры и четкие рекомендации.

Книга получила Книжную премию Рунета в 2014 году в категории «Выбор пользователей».

Дамир Халилов — один из главных специалистов России по Social Media Marketing. Владелец и генеральный директор smm-агентства GreenPR. Владелец и руководитель образовательного проекта «Школа Эффективного Интернет-Маркетинга». В конце мая он в качестве одного из ключевых спикеров примет участие в WEB-Конференции «Connect-Universum-2016».

Дамир Халилов один из первых занялся маркетингом в социальных сетях и блогах (Social Media Marketing), и нам очень интересно узнать его мнение о цифровом кочевничестве как новом стиле жизни!

Источник:http://www.mann-ivanov-ferber.ru/books/mif/social-media-marketing/
Автор: Наталья Назарова, студентка 3 курса бакалавриата «Реклама и связи с общественностью» факультета психологи ТГУ

Брайн и Джеффри Айзенберг «Добавьте в корзину. Ключевые принципы повышения конверсии веб-сайта»

Вопросы новых медиа
Брайна и Джеффри Айзенберг, авторы книги «Добавьте в корзину. Ключевые принципы повышения конверсии веб-сайта», подробно рассказывают об основах информационной архитектуры, благодаря которым можно создать не только удобный, но и максимально эффективный сайт.

Книга «Положить в корзину» – это практическое руководство, которое поможет заинтересованным читателям разобраться в методах повышения конверсии и успешно применить их при работе с сайтами. Здесь читатель найдет не только объяснение маркетинговых принципов повышения коэффициента конверсии, но и конкретные случаи применения этих принципов на практике. Книга разбита на пять глав, каждая из которых посвящена одному из этапов улучшения конверсии сайта.

Эту книгу следует прочесть не только PR-специалистам, но и всем, кто занимается планированием, разработкой и созданием сайтов. А так же тем, кто имеет дело с продажами через Интернет.

Источник: http://www.mann-ivanov-ferber.ru/books/paperbook/caaction-1/
Автор: Диана Свиридова, студентка 2 курса бакалавриата «Реклама и связи с общественностью» факультета психологи ТГУ

Дэн Заррелла «Интернет – маркетинг по науке»

Вопросы новых медиа
Книга Дэна Зарреллы — это очень подробное и всестороннее исследование того, как люди ведут себя в интернете, как они потребляют контент, какими устройствами при этом пользуются чаще, на какие слова в постах реагируют, а на какие — нет, в какие дни и в какое время они предпочитают читать и комментировать блоги, посты в Facebook и Twitter.
Книга содержит рекомендации и методы, основанные на научных исследованиях, экспериментах, опросах потребителей и статистики. Автор использует знания из математики, социальной психологии, меметики и других наук и объясняет, почему и, что еще важнее, каким образом следует адаптировать для достижения максимальных результатов свои стратегии интернет-маркетинга: ведение блога, присутствие в соцсетях, почтовый маркетинг и вебинары.

Достоинством книги является обилие графиков и данных, собранных на основе огромных выборок и характеризующих поведение людей в интернете. Например:

• Большинство ретвитов случается по вечерам и в конце недели;
• Выходные — лучшее время для перепостов в Facebook;
• Отправляйте электронную рассылку рано по утрам;
• Чтобы получить больше комментариев, пишите в блог по выходным;
• Чтобы получить больше ссылок, пишите в блог рано утром.

Автор советует прочитать эту книгу всем, кто связан с интернет-маркетингом, т.к. Дэн Заррелла делится информацией, помогающей достичь поставленных целей и стать успешными. Он использует факты, эксперименты и науку, чтобы понять, как люди ведут себя в сети и какую пользу маркетологи могут извлечь из их действий.

Источник:http://www.mann-ivanov-ferber.ru/books/internet_marketing_po_nauke/
Автор: Диана Свиридова, студентка 2 курса бакалавриата «Реклама и связи с общественностью» факультета психологи ТГУ

Маркетинг в социальных сетях

Вопросы новых медиа
Несмотря на то, что SMM существует уже более восьми лет, информации по этой теме до сих пор мало. Большинство изданных книг расхваливают SMM на все лады и убеждают нас непременно заняться им. И что еще важно, большинство книг написаны западными специалистами, а, следовательно, они не учитывают, что в России социальная сеть № 1 — это Вконтакте, а не Facebook. Они не знают о том, что портрет типичного пользователя Твиттера в России отличается от портрета пользователя Твиттера в США. И главное отличие в том, что жители США намного более активно взаимодействует с брендами в целом, и это накладывает серьезный отпечаток на стратегию маркетинга в Интернете.

Книга Дамира Халилова лишена всех этих недостатков. Она написана просто и практично. Автор честно пишет о том, что работает в наших условиях, что нет и почему, а также дает конкретные примеры из собственной практики, делится цифрами и рекомендациями.

Хороша книга тем, что в ней минимум теории и много конкретных пошаговых алгоритмов работы.


Источник: www.mann-ivanov-ferber.ru
Автор: Вахрушева Олеся, студентка 3 курса бакалавриата «Реклама и связи с общественностью» факультета психологии ТГУ.
  • 0
  • 0
  • 0 комментариев