«ВСЕ ЛЮБЯТ КРАБОВ, А КРАБЫ ЛЮБЯТ ВСЕХ». Как реклама крабовых палочек демонстрирует правильное взаимодействие с аудиторией миллениалов

Вопросы новых медиа
Многие рекламные агентства не раз задумывались о том, как найти ключ к сердцу молодежи, как найти подход к поколению миллениалов. Ведь они не доверяют рекламе, не смотрят телевизор, а продукт или услугу выбирают, исходя из рекомендаций друзей и объективных характеристик. Производитель крабовых палочек «Vici» нашел выход, обратившись к лидерам мнения, любимым героям поколения Y и знаменитостям.

3 октября популярный блогер и актер озвучки Дмитрий Сыендук опубликовал на своем YouTube-канале музыкальный мультипликационный ролик, посвященный крабовым палочкам Vici. Креативная идея принадлежит екатеринбургскому рекламному агентству «Восход», которое летом 2017 года получило бронзовую награду на фестивале «Каннские львы».

Акцент в видео сделан на упоминании известных личностей: Дональд Трамп, Сергей Шнуров, Эдвард Сноуден и рэпер Oxxxymiron. Помимо этого видео «пестрит» большим количеством отсылок к популярным фильмам и сериалам, таким как: «Звездные Войны», «Футурама», «Игра Престолов», «Рик и Морти» и т.д.

Мы знаем, что многие представители поколения Y не имеют дома телевизора — все, что им нужно, они находят в интернете. А видео и телепередачи предпочитают смотреть на YouTube. Поэтому идея разместить данный ролик прямо на канале одного из самых популярных блогеров кажется отличной идеей. На своем канале в YouTube Сыендук публикует ролики, связанные с мультипликацией, сериалами, играми и фильмами.

«Дмитрий собрал аудиторию, которой интересна анимация, обзоры и пародии, поэтому запуск ролика состоялся именно на его канале», — рассказывает копирайтер «Восхода» Дарья Овечкина.


На данный момент, рекламный ролик крабовых палочек «Vici» на YouTube собрал более 2 миллионов просмотров. Дмитрий Сыендук подтолкнул подписчиков публиковать собственный контент: обзоры, реакции, зацикленные и ускоренные версии, находить все отсылки.

«Работая над идеей, мы стараемся глубоко погружаться в тему, читаем огромное количество форумов, комментариев, изучаем разные мнения, медиаотдел проводит исследования.

У каждого продукта всегда находились как фанаты, так и ненавистники: кто-то не любит грибы, кто-то терпеть не может печень, кто-то не переваривает манную кашу. В этот раз мы заметили одну удивительную особенность: крабовое мясо любят практически все.

Мы живем в эпоху глобальных перемен, которые сопровождаются постоянными конфликтами: люди постоянно спорят о мировоззрении, традициях, религии, жизненных парадигмах. Мы все разные, но у нас есть кое-что общее. Кем бы ты ни был, ты любишь крабов»,— говорит Дарья.


Следует отметить, что рекламным агенство «Восход» было подготовлено 4 рекламных ролика: один для YouTube, рассчитанный на аудиторию 18-25 лет, и три — для телевидения и аудитории старше 25 лет. Хронометраж телевизионных роликов меньше: они длятся по 15 секунд. Чтобы интерес к бренду не угасал, «Восход» планирует провести несколько дополнительных мероприятий, детали которых пока не раскрываются.

Ролик можно посмотреть здесь:
www.youtube.com/watch?time_continue=1&v=JmQGy0TFvew

Автор: Елена Бутько, студентка 2 курса бакалавриата «Реклама и связи с общественностью» факультета психологии ТГУ
  • 0
  • 0
  • 0 комментариев

5 практических рекомендаций, как сделать рекламный видеоролик привлекательным для поколения миллениалов

Вопросы новых медиа
Миллениалы – самая желанная аудитория для маркетологов. Вызвано это прежде всего тем, что они, как правило, имеют высокую покупательскую активность. Миллениалы комфортно себя чувствуют в цифровом пространстве, они постоянно онлайн, следовательно, найти их в Сети довольно просто, но вот как привлечь эту искушенную аудиторию? Казалось бы, очень сложно, но как сообщает Unruly, 81% представителей этого поколения готовы полностью посмотреть рекламный видеоролик, если ему удастся их заинтересовать.

Unruly, компания, занимающаяся сбором и анализом статистики просмотров и способов распространения вирусных видеороликов, составила список из Топ-5 советов о том, как создавать эффективную видеорекламу.

  1. Сосредоточьтесь на сентиментальности и социальной значимости
  2. В результате проведенных исследований было выявлено, что ролики, основывающиеся на трогательной истории или продвигающие социально значимую идею, нравятся большей части аудитории 18-34 лет. Это хорошо иллюстрирует приведенная ниже таблица. Из нее видно, что подобные видеоролики хорошо воздействуют на любую аудиторию, однако именно миллениалы демонстрируют наиболее сильный эмоциональный отклик на подобные сообщения.
  3. Будьте аутентичными
  4. Быть настоящим – это ключевой фактор. Этот аспект является общим для всех аудиторий независимо от их возраста и социального статуса. Люди чувствуют ложь, в том числе и фальшь, связанную с позиционированием вашей компании. Так, видеореклама должна отражать реальные ценности компании и соотноситься с ее репутацией. Также следует избегать привлечения к съемкам знаменитостей, которые плохо соотносятся с вашим брендом.
  5. Сделайте так, чтобы и без звука ваше видео привлекало внимание
  6. 80% миллениалов предпочитают выключать звук при просмотре рекламных видеороликов, поэтому действительно важно, чтобы вы могли заинтересовать потенциального потребителя и без звука. Рекомендуется или совсем убрать диалоги из видеоряда или обеспечить высококачественные субтитры.
  7. Избегайте спекуляции трендами
  8. Нельзя отрицать, что важно идти в ногу со временем, однако далеко не все тренды применимы к рекламным кампаниям тех или иных брендов. Так, прибегать к их использованию следует только тогда, когда это является естественным и аутентичным для бренда, иначе популярный тренд может сыграть с вами злую шутку.
  9. Сфокусируйтесь на одной эмоции
  10. Многочисленные исследования доказали, что реклама, воздействующая на эмоции целевой аудитории, оказывает большое влияние на ключевые показатели вашей компании. При этом важно понимать, какую именно эмоцию должен вызвать ролик. Радость, сочувствие, страх, удивление – выберите одну ключевую эмоцию, тогда видеоролик окажется более успешным.

Соблюдая все эти рекомендации, вам удастся создать вирусный рекламный видеоролик, который не просто будет привлекать внимание целевой аудитории, но и принесет реальную пользу вашему бренду.

Автор: Ирина Итигечева, студентка 3 курса бакалавриата «Реклама и связи с общественностью» факультета психологии ТГУ.

Источник:https://unruly.co/blog/article/2017/03/23/5-ways-engage-millennials-video-ads/
  • 0
  • 0
  • 0 комментариев

Перспективы интернет-рекламы в России

Вопросы новых медиа

Каждая пятая российская компания (20%), рекламирующая свои услуги, в 2016 году делала это только в Интернете. Таковы результаты исследования IAB Russia о перспективах интерактивной рекламы в России, составленного по итогам опроса крупнейших рекламодателей.

Читать дальше
  • 0
  • 0
  • 0 комментариев

TNS Russia начала мониторить видеорекламу в интернете

Вопросы новых медиа
Разные формы и виды рекламы все плотнее заселяют бескрайние просторы сети интернет. В социальных сетях проводятся целые рекламные кампании, и, конечно, здесь не обходится без видеороликов. Как же маркетологам оценить и проанализировать эффективность размещённой рекламы? Компания TNS в 2016 году приступила к разработке проекта, который должен помочь ответить на этот вопрос.



Читать дальше
  • 0
  • 0
  • 0 комментариев

Среда обитания современных баннеров

Вопросы новых медиа
Интернет с каждым годом охватывает все новые и новые сферы жизни общества. В Интернет-пространство переходят банки, магазины, школы и другие организации. И реклама, поддаваясь всеобщей волне, переходит в Интернет. Сегодня онлайн-реклама по количеству видов опережает оффлайн. К ней относится контекстная реклама, поисковая, вирусная, геоконтекстная, баннерная реклама, продакт-плейсмент в онлайн-играх,.

Баннерная реклама — один из самых распространённых видом наружной рекламы. В последнее время баннеры получили широкое распространение и в онлайн-пространстве. Слово «баннер» происходит от англ. banner — флаг, транспарант, и обозначает графическое изображение рекламного характера. Баннеры в Интернет размещают на сайтах для привлечения новых посетителей, популяризации бренда, увеличения трафика на сайт. Они привлекают внимание к продукту, формируют заинтересованность клиентов, подталкивают их к переходу на сайт, побуждают к покупке.

Первый баннер появился на сайте HotWired.com 27 октября 1994 года. Это была обычная картинка с гиперссылкой на рекламируемый ресурс.

Баннеры можно условно разделить на две категории: статические и динамические. Статический баннер — это информационный или рекламный баннер с использованием графиков, схем, иллюстраций, но без анимации. Динамические баннеры, наоборот, содержат большое количество анимации и могут напоминать небольшой мультфильм.

На сегодняшний день в Интернет пространстве можно встретить даже автоматизированные баннеры, которые автоматически перенаправляют на рекламный ресурс при простом наведении на них курсоров. Этот вид баннеров называют одним из самых надоедливых и некомфортных для посетителей сайтов.

Баннеры могут быть внутренними, на которых сайт рекламирует сам себя, перенаправляя пользователя на внутренние страницы.


Брендовые баннеры направлены преимущественно на увеличение числа показов, а не кликов.


Информационные баннеры предоставляют Интернет-юзеру информацию об услуге или продукте с целью привлечь его внимание к какому-либо предложению.


В последнее время набирает популярность поп-андер (pop-under) — всплывающий баннер, при нажатии на который в новом окне открывается страница с рекламным содержанием.


Баннер-имитация представляет собой всплывающее внизу страницы окно, которое напоминает сообщение в социальных сетях.

Чтобы баннер имел высокий уровень эффективности он должен быстро загружаться и иметь высокое разрешение, желательно содержать анимацию, структурированный короткий текст, привлекающий внимание, а также учитывать тематику сайта, на котором он будет размещён.

В связи с распространением баннерной рекламы в Интернет, сформировалось такое явление как баннерая сеть — это рекламная сеть, в которой вебмастера имеют возможность разместить свои ресурсы для предоставления рекламных мест, а рекламодатели, в свою очередь, могут эти места выкупать.

Пользователи Интернет настолько привыкли к обилию баннерной рекламы на всевозможных ресурсах, что исследовательская компания Nielsen Norman Group начала говорить о явлении «баннерной слепоты». Интернет-юзеры перестают обращать внимание на рекламные объявления (баннеры, ссылки и т.д.), работая с основным содержанием сайтов. Маркетологам приходится постоянно придумывать новые идеи, чтобы удивить искушённых пользователей.

Но, несмотря на все вышеперечисленное, этот вид Интернет-рекламы не собирается сдавать свои позиции и остается самым эффективным.

Источники:http://www.lookatme.ru/mag/live/things/212813-archeology-first-banner
http://lpgenerator.ru/blog/2013/07/03/kto-i-kak-reagiruet-na-bannernuyu-reklamu/
Автор: Софья Девяшина, студентка 2 курса бакалавриата «Реклама и связи с общественностью» факультета психологи ТГУ
  • 0
  • 0
  • 0 комментариев