Перспективы интернет-рекламы в России

Вопросы новых медиа

Каждая пятая российская компания (20%), рекламирующая свои услуги, в 2016 году делала это только в Интернете. Таковы результаты исследования IAB Russia о перспективах интерактивной рекламы в России, составленного по итогам опроса крупнейших рекламодателей.

Читать дальше
  • 0
  • 0
  • 0 комментариев

TNS Russia начала мониторить видеорекламу в интернете

Вопросы новых медиа
Разные формы и виды рекламы все плотнее заселяют бескрайние просторы сети интернет. В социальных сетях проводятся целые рекламные кампании, и, конечно, здесь не обходится без видеороликов. Как же маркетологам оценить и проанализировать эффективность размещённой рекламы? Компания TNS в 2016 году приступила к разработке проекта, который должен помочь ответить на этот вопрос.



Читать дальше
  • 0
  • 0
  • 0 комментариев

Среда обитания современных баннеров

Вопросы новых медиа
Интернет с каждым годом охватывает все новые и новые сферы жизни общества. В Интернет-пространство переходят банки, магазины, школы и другие организации. И реклама, поддаваясь всеобщей волне, переходит в Интернет. Сегодня онлайн-реклама по количеству видов опережает оффлайн. К ней относится контекстная реклама, поисковая, вирусная, геоконтекстная, баннерная реклама, продакт-плейсмент в онлайн-играх,.

Баннерная реклама — один из самых распространённых видом наружной рекламы. В последнее время баннеры получили широкое распространение и в онлайн-пространстве. Слово «баннер» происходит от англ. banner — флаг, транспарант, и обозначает графическое изображение рекламного характера. Баннеры в Интернет размещают на сайтах для привлечения новых посетителей, популяризации бренда, увеличения трафика на сайт. Они привлекают внимание к продукту, формируют заинтересованность клиентов, подталкивают их к переходу на сайт, побуждают к покупке.

Первый баннер появился на сайте HotWired.com 27 октября 1994 года. Это была обычная картинка с гиперссылкой на рекламируемый ресурс.

Баннеры можно условно разделить на две категории: статические и динамические. Статический баннер — это информационный или рекламный баннер с использованием графиков, схем, иллюстраций, но без анимации. Динамические баннеры, наоборот, содержат большое количество анимации и могут напоминать небольшой мультфильм.

На сегодняшний день в Интернет пространстве можно встретить даже автоматизированные баннеры, которые автоматически перенаправляют на рекламный ресурс при простом наведении на них курсоров. Этот вид баннеров называют одним из самых надоедливых и некомфортных для посетителей сайтов.

Баннеры могут быть внутренними, на которых сайт рекламирует сам себя, перенаправляя пользователя на внутренние страницы.


Брендовые баннеры направлены преимущественно на увеличение числа показов, а не кликов.


Информационные баннеры предоставляют Интернет-юзеру информацию об услуге или продукте с целью привлечь его внимание к какому-либо предложению.


В последнее время набирает популярность поп-андер (pop-under) — всплывающий баннер, при нажатии на который в новом окне открывается страница с рекламным содержанием.


Баннер-имитация представляет собой всплывающее внизу страницы окно, которое напоминает сообщение в социальных сетях.

Чтобы баннер имел высокий уровень эффективности он должен быстро загружаться и иметь высокое разрешение, желательно содержать анимацию, структурированный короткий текст, привлекающий внимание, а также учитывать тематику сайта, на котором он будет размещён.

В связи с распространением баннерной рекламы в Интернет, сформировалось такое явление как баннерая сеть — это рекламная сеть, в которой вебмастера имеют возможность разместить свои ресурсы для предоставления рекламных мест, а рекламодатели, в свою очередь, могут эти места выкупать.

Пользователи Интернет настолько привыкли к обилию баннерной рекламы на всевозможных ресурсах, что исследовательская компания Nielsen Norman Group начала говорить о явлении «баннерной слепоты». Интернет-юзеры перестают обращать внимание на рекламные объявления (баннеры, ссылки и т.д.), работая с основным содержанием сайтов. Маркетологам приходится постоянно придумывать новые идеи, чтобы удивить искушённых пользователей.

Но, несмотря на все вышеперечисленное, этот вид Интернет-рекламы не собирается сдавать свои позиции и остается самым эффективным.

Источники:http://www.lookatme.ru/mag/live/things/212813-archeology-first-banner
http://lpgenerator.ru/blog/2013/07/03/kto-i-kak-reagiruet-na-bannernuyu-reklamu/
Автор: Софья Девяшина, студентка 2 курса бакалавриата «Реклама и связи с общественностью» факультета психологи ТГУ
  • 0
  • 0
  • 0 комментариев

Купить или не купить? — Вот в чем вопрос

Реклама везде и всюду! Она уже давно вошла в нашу повседневную жизнь. Социальные сети ежедневно публикуют рекламу на своих страницах. Но успешно ли?

Результаты опроса сервиса Takumi показали, что пользователи чаще покупают товар, узнав о нем через Instagram, а не через другие соц.сети. По данным исследования 68% опрошенных — это люди от 18-24 лет, которые считаются поколением Y. Они способны приобрести товар, если увидят пост у друга в Instagram с отзывом о товаре, бренде или прочтут комментарий под фото продукта. Также больше половины заявили, что в итоге купили продукт, услышав о нем положительный отзыв от своих друзей в соц.сети.

Второе место занял Facebook, который также считается одним из самых лучших способов интернет рекламирования. А вот блоги не могут похвастаться такими результатами. Они, как показывает практика, меньше всего подходят для эффективного продвижения товара.

Источник: http://www.sostav.ru/publication/instagram-19733.html
Автор: Арина Попова, студентка 3 курса бакалавриата «Реклама и связи с общественностью» факультета психологии ТГУ

Какой digital-формат идеален для запоминания бренда?

Вопросы новых медиа
Все бренды мира стремятся к одному, чтобы как можно больше людей узнало о них, чтобы покупатели из категории потенциальных перешли в ранг лояльных бренду клиентов. Затем они в свою очередь смогут порекомендовать тот или иной бренд своим друзьям, коллегам и т.д.

Российское медиа-агентство Starlink выяснило, в каком виде интернет реклама легче всего запоминается потенциальными покупателями. Для этого аналитический отдел агентства провел исследование и проанализировал, как в зависимости от формата рекламы изменяются знания о бренде.

В исследовании приняли участие москвичи в возрасте от 20 до 35 лет с доходом свыше 30 тысяч рублей на одного члена семьи. Каждый из них проводит много времени в сети интернет.

Наиболее эффективными форматами рекламы, которые показали высокую степень запоминания бренда, стали баннеры и видеоролики. 65% респондентов запомнили информацию о бренде после просмотра роликов и баннеров в интернете. Самым неэффективным digital-форматом стала e-mail рассылка. Письма, полученные по почте от брендов, сразу же отправлялись в спам.

Источник: http://www.sostav.ru/publication/kakaya-reklama-effektivna-dlya-zapominaniya-brenda-20969.html
Автор: Юлия Мусорина, магистрантка 1 курса кафедры социальных коммуникаций факультета психологии ТГУ
  • 0
  • 0
  • 0 комментариев