Какой digital-формат идеален для запоминания бренда?

Вопросы новых медиа
Все бренды мира стремятся к одному, чтобы как можно больше людей узнало о них, чтобы покупатели из категории потенциальных перешли в ранг лояльных бренду клиентов. Затем они в свою очередь смогут порекомендовать тот или иной бренд своим друзьям, коллегам и т.д.

Российское медиа-агентство Starlink выяснило, в каком виде интернет реклама легче всего запоминается потенциальными покупателями. Для этого аналитический отдел агентства провел исследование и проанализировал, как в зависимости от формата рекламы изменяются знания о бренде.

В исследовании приняли участие москвичи в возрасте от 20 до 35 лет с доходом свыше 30 тысяч рублей на одного члена семьи. Каждый из них проводит много времени в сети интернет.

Наиболее эффективными форматами рекламы, которые показали высокую степень запоминания бренда, стали баннеры и видеоролики. 65% респондентов запомнили информацию о бренде после просмотра роликов и баннеров в интернете. Самым неэффективным digital-форматом стала e-mail рассылка. Письма, полученные по почте от брендов, сразу же отправлялись в спам.

Источник: http://www.sostav.ru/publication/kakaya-reklama-effektivna-dlya-zapominaniya-brenda-20969.html
Автор: Юлия Мусорина, магистрантка 1 курса кафедры социальных коммуникаций факультета психологии ТГУ
  • 0
  • 0
  • 0 комментариев

Проблема «толстых пальцев»?

Вопросы новых медиа
У вас бывает такое, что, заходя в интернет со смартфона, вы хотели на каком-то сайте нажать одну кнопку или ссылку, а нажали совершенно другую? Что вы подумали в тот момент?

Недавно американская геолокационная мобильная маркетинговая платформа Retale (входит в международный холдинг Bonial International Group) решила провести исследование проблемы «толстых пальцев» и пришла к выводу, что большинство кликов на мобильных устройствах по баннерам случайны. Оказывается, люди переходят по мобильным баннерам не по собственному желанию, а в результате неосторожных жестов или скроллинга. Также одной из причин является маленький экран девайса.

Исследование проводилось в конце января этого года среди 500 американцев.
Как минимум 70% из числа опрошенных кликали хоть раз по мобильному баннеру случайно. 66% считают, что такой тип рекламы абсолютно неэффективен. Лишь только чуть больше 10% участвовавших в исследовании американцев говорят о том, что могут специально перейти по мобильному баннеру из интереса к товару или бренду.

И конечно же, почти все участники фокус группы не скрывали, что испытывают в момент случайного клика по баннеру раздражение (68%), разочарование (45%) и даже злость (22%). Российские эксперты говорят о том, что в нашей стране процент случайных кликов может быть даже выше, чем в США. Связано это с неадаптивностью сайтов под мобильные устройства.

Источник:http://www.sostav.ru/publication/bolshinstvo-klikov-mobilnoj-reklamy-sluchajny-21001.html
Автор: Юлия Мусорина, магистрантка 1 курса кафедры социальных коммуникаций факультета психологии ТГУ

Главный враг AdBlock Plus

Вопросы новых медиа
Сервис AdBlock Plus с 2006 года защищает нас от навязчивой рекламы. Cоздателям сервиса было интересно узнать, какой вид онлайн-рекламы наиболее раздражает интернет пользователей. Для этого маркетинговое агентство Ipsos опроcило шесть тысяч юзеров из Германии, Франции и США.

Из опроса стало очевидно, что хуже всего люди воспринимают всплывающие большие баннеры. Кроме того, очень сильно раздражает видеореклама, которая не проматывается и всплывает при каждом видеоролике. Что касается текстовой и контекстной рекламы, то они воспринимаются как нечто само собой разумеющееся и не вызывают отрицательных эмоций.

Целью опроса было улучшить критерии «ненавязчивой рекламы». Эта функция позволяет пользователям поддерживать сайты, которые существуют за счет рекламы.

Источник:http://point.md/ru/novosti/v-mire/adblock-plus-opredelil-samij-razdrazhayuschij-vid-onlajn-reklami
Автор: Арина Попова, студентка 3 курса бакалавриата «Реклама и связи с общественностью» факультета психологи ТГУ

3D-формат действительно лучше!

Вопросы новых медиа
Новое исследование, проведенное неврологом и профессором колледжа Лондона показало, что основные показатели мозговой деятельности человека при просмотре фильмов и передач в 3D-формате увеличиваются в несколько раз.

Эксперимент был проведён в кинотеатре Лондона. Основные параметры контролировали два вышеупомянутых эксперта: Голдсмит Патрик Фаган и Брендон Уолкер.

В ходе эксперимента использовалась уникальная разработка по контролю над мозговой активностью. 100 человек выполняли математико-логический тест, похожий на тест с методикой определения IQ. Затем первая половина «подопытных» смотрела фильм «Город героев» в 2D, в вторая – в 3D-формате. После просмотра и обсуждения зрители прошли тест ещё раз. Всё это время их мозговая деятельность оценивалась с помощью прибора профессора Уолкера.

Оказалось, что скорость реакции человека при просмотре фильма в
3D-формате была в пять раз выше, чем при просмотре в 2D. Кроме того, уровень восприятия и когнитивные функции мозга также были выше у группы, смотревшей 3D-фильм, нежели у той, которая смотрела в 2D.

Теперь ученные могут уверенно заявить на весь мир: 3D действительно лучше!

Источник:http://uinny.ru/index.php?id=1815
Автор: Анастасия Вожакова, студентка 3 курса бакалавриата «Реклама и связи с общественностью» факультета психологи ТГУ

Видеореклама: телевидение vs. интернет

Вопросы новых медиа
Аналитическая компания Wilward Brown недавно провела исследование, по результатам которого стало известно, что пользователи тратят одинаковое время на просмотр рекламных роликов на телевидении и в интернет пространстве. Данные были получены после того, как исследователи провели анализ потребляемого контента с десктопов и гаджетов по всему миру.

По результатам исследования потребление видео контента на ТВ и в интернете составляет почти одинаковое время: 103 и 102 минуты в сутки. Самый большой отрезок времени приходится на смартфоны – 45 минут, примерно 20 минут на планшеты и около 37 минут на десктоп. С учетом этих данных, можно сказать, что пользователи тратят, в среднем, около 3,5 часов в сутки на просмотр рекламы. Что касается Россиян, то мы находимся в золотой середине – 2,7 часов.

Любопытно заметить, что наши соотечественники выбиваются из глобального тренда, так как тратят больше времени на просмотр видеорекламы в интернете чем на ТВ. Россияне ежедневно проводят 94 минуты за просмотром онлайн-рекламы и 88 минут — за телевизионной.

Если говорить про отношение зрителей к рекламе, то потребители контента более благосклонны к видеороликам на ТВ чем к онлайн-рекламе. Несмотря на перспективность рекламы в интернете, за неё высказались 19% зрителей, а за рекламу на ТВ — 29%. В целом у россиян, зафиксирован рекордно низкий уровень восприимчивости к видеорекламе.

Источник: www.sostav.ru/publication/millward-brown-tv-reklama-effektivnee-digital-19190.html
Автор: Артур Нурек, студент 3 курса бакалавриата «Реклама и связи с общественностью» факультета психологии ТГУ