БРЕНД - ЖИВОЙ ОРГАНЗМ

Вопросы новых медиа
Из чего состоит бренд? Бренд не является логотипом, цветом или аккаунтами в социальных сетях. Правда в том, что ваш бренд состоит из всех этих вещей. Это то, что вы пишете в электронных письмах, и то, что вы не пишете, это то, о чем вы говорите о себе весь день в социальных сетях.

Существует явление человеческого в маркетинге. Человеческий бренд очень похож на дышащий организм. Он создан и развивается людьми, которые решают истинное предназначение бренда. Вы не можете создать бренд только с помощью технической части. Вы можете использовать некоторые технические инструменты, такие как аналитика и исследования, но это незначительная часть. Только люди могут дать бренду реальную жизнь.

Если вы хотите знать больше о человеческом бренде, то здесь представлены некоторые его характеристики:

  • У человеческих брендов есть люди внутри, которые думают как люди, они не думают как кассовый аппарат или корпоративное здание.
  • Они заботятся о людях, с которыми они взаимодействуют. Они заботятся о том, счастливы ли они, грустны, удовлетворены, разочарованы или голодны.
  • Человеческие бренды слушают больше, чем говорят — они говорят, когда им нужно говорить, но всегда прислушиваются к тому, как реагируют их аудитория, клиенты, партнеры и заинтересованные стороны.
  • Человеческие бренды имеют индивидуальность, которая вдохновляет и связывает их с аудиторией.
  • Они знают, чего хочет их аудитория и как ее этим обеспечить. Они знают, как вдохновлять их, общаться с ними и помогать им в достижении своих целей.
  • Человеческие бренды знают, что они никогда не ошибутся, инвестируя в людей. Они инвестируют в слушание, обучение, тренировки, построение команды и создание культуры, которая позволяет им излучать свет изнутри.
Источник: http://www.pammarketingnut.com/2013/04/13-characteristics-of-human-brands/

Автор: Руденко Ирина, студентка 2 курса бакалавриата «Реклама и связи
с общественностью» НИ ТГУ

Этапы становления научного дискурса о smart city («умном городе»)

Connect-Universum-Junior
Г. В. Потемкин, кафедра социальных коммуникаций, Томский государственный университет, Томск, Россия.

Статья посвящена анализу этапов становления научного дискурса о smart city («умном городе») с позиций социокультурного, исторического и информационно-коммуникативного подходов, методологии социотехнических объектов Г. Щедровицкого и концепции «3-х поколений умных городов» Б. Коена.

Ключевые слова: умный город, цифровые ИКТ, социотехнический объект, социокультурный подход, исторический подход, информационно-коммуникативный подход.
_____

Abstract: The article is devoted to the analysis of formation stages оf scientific discourse about smart cities using socio-cultural, historical and information-communicative approaches, the methodology of socio-technical objects by G. Schedrovitsky and The 3 Generations Of Smart Cities concept by B. Choen.

Keyword: smart city, digital ICT, socio-technical object, socio-cultural approach, historical approach, information-communicative approach.

Читать дальше

Бренды, которые искренне любят

Вопросы новых медиа
Love-бренд или lovemark — это бренд, который превысил узнаваемость, внушает доверие и надежность, вызывает настоящую любовь. К самым известным примерам относятся Apple, Sturbucks, Coca-Cola и IKEA. Love-бренды выделяются среди других благодаря искренней любви потребителей. Они имеют многомиллионную лояльную аудиторию, которая готова скупать всю их продукцию, включая сувенирную.

Культовый Harley-Davidson с годами стал символом американской свободы, духа бунтарства и бесконечных дорог. Покупка «Харлея» — это билет в закрытый клуб избранных независимых людей, попасть в который не так-то просто.


Автор: Бутько Елена, студент 2-го курса бакалавриата «Реклама и связи с общественностью» ФП ТГУ/

Читать дальше

ЗАЧЕМ РЕКЛАМИСТУ ДИЗАЙН?

Вопросы новых медиа
Все мы рано или поздно сталкиваемся с дизайном в той или иной форме. Иногда как посредники между заказчиком и дизайнером-исполнителем, иногда сами выступаем в этой роли, когда нужно, например, создать инфографику или привлекательную иллюстрацию для поста в инстаграме. И поэтому я задалась вопросом: а нужен ли рекламисту дизайн?


Автор: Бутько Елена, студент 2-го курса бакалавриата «Реклама и связи с общественностью» ФП ТГУ.

Читать дальше

7 МИФОВ О SEO, КОТОРЫЕ ВЫ ДОЛЖНЫ ЗАБЫТЬ В 2018 ГОДУ

Вопросы новых медиа
Каждый год Google выпускает много новых обновлений. Сфера SEO меняется очень быстро. Нужно постоянно следить за изменениями, искать актуальную информацию, чтобы не упустить что-то важное. Поэтому мы собрали для вас 7 актуальных мифов о SEO, преодолев которые, вы сможете работать еще эффективнее.


Автор: Бутько Елена, студент 2-го курса бакалавриата «Реклама и связи с общественностью» ФП ТГУ.

Читать дальше