Быть другом

Вопросы новых медиа
Контент-маркетинг — создание и распространение полезной для потребителя информации, — помогает завоевать доверие и расположение аудитории. Но сейчас совсем не обязательно формировать контент в одностороннем порядке. Крах доткомов показал, что официозная интернет-культура потеряла свою актуальность. Сегодня важно быть для потребителя другом.

Совместная работа над созданием контента поможет понять, чего же хочет ваша целевая аудитория. Не следует смотреть на потребителей как на безликую серую массу: индивидуальный подход, креативные решения, внимательность к клиентам сослужат хорошую службу. Тем не менее, с такой трудоёмкой работой времени на привлечение аудитории остаётся всё меньше. Поэтому нужно привыкнуть к мысли, что завоевать клиента необходимо за 15, а иногда и за 10 секунд.

Примером создания совместного контента может считаться соревнование Doodle4Google. В этом международном конкурсе принимают участие школьники, создающие для Google праздничные логотипы — дудлы. Работы победителей размещаются на главной странице поисковой системы. Таким образом, Google не только восполняет недостаток идей, но и пристально изучает своих пользователей.

Главное, не забывать, что люди больше не видят в корпорациях источник удовлетворения своих потребностей. Компаниям следует стать друзьями для своих клиентов.

Источник: http://su0.ru/SY1t
Автор: Полина Смирнова, студентка 2 курса бакалавриата «Реклама и связи с общественностью» факультета психологии ТГУ

5 трендов в контент-маркетинге

Вопросы новых медиа
Стейси Минеро, эксперт по информационному наполнению социальной сети Twitter, рассказала об особенностях создания и управления контентом популярных медийных площадок в Интернет-пространстве. Она обозначила несколько наиболее актуальных трендов в контент-маркетинге, на которые необходимо обратить внимание специалистам по работе с электронными ресурсами.

1) Прямое включение
В настоящее время особую популярность набирает ситуативный маркетинг — способность быстро и креативно реагировать на происходящее событие и вовлекать в общение пользователей социальных сетей и сайтов.

2) Совместные усилия
Еще один не менее значимый тренд – вовлечение пользователей во взаимодействие с брендом. А именно с помощью голосований за новый продукт, участия в интерактивных играх и конкурсах.

3) Индивидуальное обращение
Следует помнить, что личное обращение к зрителям, интересные акции, подарки, индивидуальный подход обладают огромным потенциалом в процессе создания группы лояльных потребителей.

4) Сотрудничество
По мнению Стейси, сотрудничество с популярными блогерами – проверенный и действенный способ завоевать молодую аудиторию. Создание рекламных роликов, брендированного видео, прямая трансляция событий и product placement будет способствовать эффективному продвижению электронного ресурса, группы, страницы.

5) Увлечь за 15 секунд
Как показывает практика работы с такими социальными сетями, как Vine и Instagram, увлечь и заинтриговать зрителя можно как за 10-15, так и вовсе за 5 секунд. Послание бренда вполне может уместиться в небольшой промежуток времени и эффективно воздействовать на целевую аудиторию.

Узнать больше о трендах в контент-маркетинге можно на сайте www.adweek.com/news/advertising-branding/10-trends-shaping-future-branded-content-163591

Автор: Алина Шумилова, студентка 3 курса бакалавриата «Реклама и связи с общественностью» факультета психологии ТГУ
  • 0
  • 0
  • 0 комментариев

Контент, маркетинг и рок-н-ролл

Вопросы новых медиа
Как стать любимым автором, как создавать привлекательный контент в любом виде и формате, что публиковать с целью привлечения аудитории, как влюбить в себя максимально возможное количество читателей — об этом наглядно, живо и доступно рассказывает известный копирайтер Денис Каплунов в своей новой книге «Контент, маркетинг и рок-н-ролл».
Статьи для сайтов, публикации в блогах, новости, картинки, фотографии, видео, email-рассылки, электронные книги и т. д. — все это форматы контента, создание которых рассматривается в книге Дениса Каплунова. В книге вы найдете только действенные приемы и техники, подтвержденные примерами из реальной отечественной практики.

«С помощью знаний из этой книги вы сможете эффектно вести собственный блог, заполнять ленты в социальных сетях, добиться успеха у читателей и вообще стать «рок-звездой» мира контента».

Книга будет интересна всем тем, кто ведет свои сайты, блоги и даже пользователям социальных сетей.


Источник: mann-ivanov-ferber.ru
Автор: Вахрушева Олеся, студентка 3 курса бакалавриата «Реклама и связи с общественностью» факультета психологии ТГУ.
  • 0
  • 0
  • 0 комментариев

Будущее контент-маркетинга

Вопросы новых медиа
Как вам кажется, через пять лет вы бы читали эту статью или смотрели в видеоформате? Учитывая, что онлайн-видео развивается с поразительной скоростью, это хороший вопрос.
По прогнозам Cisco, к 2017 году две трети интернет-трафика будут приходиться на видео. Разная статистика по теме лишь подтверждает то, что ожидается стремительный рост популярности видеоформата.
Крис Тримбл: «Видео очень быстро становится главным источником информации, лучше всего удовлетворяют потребность в развлечениях. Поэтому маленькие компании, которые не учитывают видео в своих маркетинговых стратегиях, очень рискуют».

Причины популярности видеоформата просты:

• Охват
Когда дело касается потенциального охвата, видео вне конкуренции. У YouTube более миллиарда уникальных посетителей каждый месяц, это больше, чем у любого другого канала, за исключением Facebook. Видео дает доступ к огромной аудитории, а хорошо сделанное видео позволяет заполучить большую её часть.


Источник: www.theguardian.com
Автор: Вахрушева Олеся, студентка 3 курса бакалавриата «Реклама и связи с общественностью» факультета психологии ТГУ.

Читать дальше
  • 0
  • 0
  • 0 комментариев

Контент – это валюта: как разрабатывать продающий контент

Книги о новых медиа
«Итак, мы знаем, что люди сканируют контент. Так как же донести до них нужную информацию? Мы делаем это, используя при создании текстов формат «перевернутая пирамида». Что это значит? Наиболее важная информация, ключевые факты размещаются на самом верху».

Огромное количество компаний тратит большую часть бюджета и времени, чтобы сделать привлекательный и удобный сайт для своих потребителей, но многие забывают уделять внимание контенту, возможно, из-за того, что просто не понимают всю его важность.
Контент, а именно продающий контент, это не просто наполнение сайта картинками и текстами. Джон Вюббен, специалист по копирайтингу и SMM, в своей книге выделяет три столпа качественного контента, дает конкретные советы и инструменты для работы с каждым из них. Книга полна подробностей создания разных форматов контента и его продвижения с помощью SEO и SMM.
Кроме того, в книге рассказывается о контенте для мобильных устройств, оптимизации контента для социальных сетей, подкастах, видеороликах, email – рассылках, а также о b2c и b2b – маркетинге.

Книга переведена на русский язык. Она будет полезна всем, кто занимается контент-маркетингом, владельцам и руководителям малого и среднего бизнеса.

Источник: www.mann-ivanov-ferber.ru/


Автор: Вахрушева Олеся, студентка 3 курса бакалавриата «Реклама и связи с общественностью» факультета психологии ТГУ.
  • 0
  • 0
  • 0 комментариев