Ice Bucket Challenge: 5 шагов к успеху

Вопросы новых медиа
В прошлом году социальные сети заполонили видео с хэштегом #IceBucketChallenge. Бессчетное количество людей приняли участие в этой акции, включая таких звезд, как Билл Гейтс, Тейлор Свифт, Опра Уинфри. Они обливались ледяной водой из вёдер в поддержку ALS ассоциации (ALS — Amyotrophic lateral sclerosis — боковой амиотрофический склероз).

Вопреки расхожему мнению, для ALS ассоциации эта акция не являлась способом заработать. Это национальная некоммерческая организация, помогающая людям с недугом Лу Герига. Лу Гериг – известный в прошлом игрок бейсбольной команды «Нью-Йорк Янкиз». Он запомнился мастерством нападающего, рекордным количеством подряд сыгранных за свою команду матчей (2130), и трагическим уходом из спорта в возрасте 36 лет, когда заболел боковым амиотрофическим склерозом, который теперь широко известен в США и Канаде как «болезнь Лу Герига». В период с 29 июля по 28 августа прошлого года фонд собрал 95,5 миллионов долларов для страдающих этой болезнью.

Но в чем же заключается успех распространения данной кампании? Благодаря чему удалось собрать такую внушительную сумму за столь короткий срок?

История успеха IceBucketChallenge показательна и на ее примере стоит учиться, — считают эксперты по социальным медиа. Так что же нужно делать, чтобы достичь такого эффекта виральности? Ниже приведены 5 основных шагов, благодаря которым IceBucketChallenge теперь известен во всем мире:

№1 Повысили осведомленность
От бокового амиотрофического склероза страдают 2-7 человек на 100 тысяч жителей. Для сравнения, болезнь Альцгеймера диагностирована у более чем пяти миллионов человек. В таких условиях фармацевтическим компаниям просто не выгодно заниматься исследованиями заболевания. Задачей кампании был не только сбор средств для организации, которая занимается помощью людям с данной болезнью, но и попытка привлечь внимание остального мира к данному недугу.

№2 Выбрали правильную эмоциональную окраску
«Данная кампания не имела бы такого успеха, если бы не юмор и веселье», — считает Иона Бергер, автор книги «Contagious: Why Things Catch On». Правильные (позитивные) эмоции от просмотра видео – залог того, что 9 из 10 посмотревших поделятся им с друзьями. И наоборот – представьте, каким бы был эффект, если бы видео о данной болезни рассказывало о том, как люди с этим диагнозом ежедневно страдают и сопротивляются ему? Правильно – в лучшем случае видео поделились бы те, у кого родственники или друзья подверглись этому заболеванию».

№3 Совершили необычный поступок и запустили о нем молву
«Для того, чтобы о вашей кампании заговорили, необходимо запустить о ней слух. Сделать это нужно непременно самому, потому что Вы — первоисточник. Чтобы увеличить шансы на распространение и узнаваемость кампании, в ее основе должно быть действие, а именно: запрещенное, необычное, возмутительное, смешное, замечательное, секретное. Тогда у вас есть все шансы заставить людей говорить о Вас или вашем продукте», — заявляет Марк Хьюз в своей книге «Buzzmarketing». В случае с IceBucketChallenge ставка была сделана на необычное действие. Обливание ледяной водой привлекло людей со всего света своей новизной и заставило их делиться с друзьями этими видео.

№4 Привлекли медийных персон
Миллионы взглядов прикованы к знаменитостям. Их действия в социальных сетях отслеживаются преданными поклонниками ежедневно. Поэтому участие звезд в PR-кампании – один из весомых вкладов в успешность ее распространения. Их бесплатное участие в той или иной акции – чем не лучшее подтверждение того факта, что данная проблема действительно серьезна и на нее необходимо обратить внимание?

Видео с участием Билла Гейтса в IceBucketChallenge на данный момент набрало свыше 22 миллионов просмотров. Суммарное количество просмотров всех видео с хештегом #IceBucketChallenge еще не подсчитано.

№5 Создали четкий посыл к действию
Одним из составляющих успеха IceBucketChallenge стал правильно сформулированный призыв к действию – «передача эстафеты» или «вызов» определенному количеству участников, вот что помогло сгенирировать такое распространение кампании. Вряд ли бы кампания набрала такие обороты и впечатляющее количество пользователей включившихся в акцию, если бы каждый раз при передаче «вызова» называлось разное количество людей.

Таким образом, IceBucketChallenge – это не просто флешмоб объединивший людей со всего мира, это успешная модель, опираясь на шаги которой, можно учиться делать отличные PR-кампании мирового масштаба.

Автор: Анна Русанова, студентка 2 курса магистратуры «Реклама и PR в сфере новых медиа» факультета психологии ТГУ
  • 0
  • 0
  • 0 комментариев

Лучшие новые медиа в России

Вопросы новых медиа
Интересные и уникальные проекты российских авторов появились в сети Интернет за последние несколько месяцев. Новые издания охватывают самые разнообразные темы – от культуры и образования до IT.
Читать дальше
  • 0
  • 0
  • 0 комментариев

В Windows 10 будет заложена поддержка голографических очков HoloLens

Вопросы новых медиа
Microsoft представила на недавней пресс-конференции очки дополненной реальности HoloLens, которые умеют реалистично встраивать объёмные и плоские виртуальные объекты в окружающую обстановку. Поддержка данного устройства заявлена в новой версии операционной системы Windows 10, релиз которой планируется во второй половине 2015 года. На данный момент компания производит дополнительный набор разработчиков, которые, имея на руках функционирующее голографическое устройство, займутся практическим внедрением этих технологий в жизнь.

Основу устройства HoloLens составляют прозрачные линзы-дисплеи с высоким разрешением, способные создавать виртуальные объекты, имеющие вид, словно бы они изготовлены из твердого непрозрачного материала. Плюс к этому идет высококачественная система объемного звучания, возможностей которой хватает для того, чтобы заставить звучать своим голосом каждый из виртуальных объектов, создавая эффект, будто бы сам объект является источником звука. Кроме того, в устройство встроен трехмерный датчик на основе Kinect, который дополняет систему голосового управления функциями управления при помощи жестов и движений.

дополненная реальность

По словам представителей компании Microsoft, устройство будет лёгким и комфортным для работы и игры, а также сможет подстраиваться под размеры головы любого взрослого человека.

Видео об очках дополнительной реальности
Дополнительную информацию можно посмотреть здесь.

Автор: Виктория Виданова, студентка 2 курса бакалавриата «Реклама и связи с общественностью» факультета психологии НИ ТГУ
  • 0
  • 0
  • 0 комментариев

Путешествуй Спонтанно

Вопросы новых медиа
В России появилось новое мобильное iOS-приложение Booking Now. Оно ориентированно на путешественников, которые ищут жилье менее чем за 2 дня до отъезда, а не бронируют место заранее.

Директор по маркетингу Booking.com Пол Хеннесси заявил, что есть 2 типа людей. Первые полностью планируют путешествие заранее. Вторым это не свойственно. Они меняют маршруты, план поездки, внезапно решают отправиться в путешествие. Именно для таких людей было выпущено приложение.

При первом использовании Booking Now пользователи должные указать некоторые данные-цену, число путешественников, необходимость в еде, парковке и т.д. Ссылаясь на эту информацию, приложение показывает подходящие отели. Сервис улучшает работу. Чем чаще бронируешь, тем лучше учитываются вкусы.

Приложение вышло в начале 2015 года в США и Канаде. Спустя время оно появилось в Европе и других странах. Хеннесси верит, что сервис будет успешным и в России, так как для россиян является важной возможность осуществлять свои спонтанные решения. В этом они видят успех современных технологий.
Более того, Booking Now принимает во внимание GPS-данные путешественника. Тут же показываются близкие отели. Человек так же видит маршрут от места нахождения до выбранного отеля.


Автор: Арина Попова, студентка 2 курса бакалавриата «Реклама и связи с общественностью» факультета психологии ТГУ.
  • 0
  • 0
  • 0 комментариев

Скотт Маккуайр «Медийный город»

Вопросы новых медиа
Современный город уже невозможно отделить от медиа. По сути, возникновение и развитие «опространствленных» медиаплатформ создало сплав медиа и архитектуры — медийный город.

Маккуайр создает теоретическую машинерию, позволяющую нам по-новому взглянуть и на природу городского пространства, и, что ещё важнее, на природу самих медиа. Он предпринимает постоянные экскурсы в историю архитектуры и медиа, демонстрируя их тесную взаимосвязь и то, как возникновение и развитие современных городов шло рука об руку с развитием медийных технологий. Постепенно из этих рассуждений вырисовывается новая теоретическая рамка, позволяющая сопоставить цифровые сети и цифровую архитектуру; веб-камеры и экраны в публичных пространствах; феномены «общества слежки» и Reality TV.

Книга Маккуайра получила премию за лучшее издание о городских коммуникациях. Она будет интересна исследователям, профессионалам в сфере медиа, коммуникаций, архитектуры, городского пространства.


Подробнее: www.strelka.com/
Автор: Шумилова Алина, студентка 3 курса бакалавриата «Реклама и связи с общественностью» факультета психологии ТГУ.
  • 0
  • 0
  • 0 комментариев