Новые медиа как фактор «перезагрузки» идеологии PR.

Автор: Квят А.Г.

Аннотация:
Множественные попытки неадаптированного применения западных концепций связей с общественностью в российских условиях не только выявили глубокие противоречия между теорией и практикой, но и привели к глобальному разочарованию в классических моделях PR-деятельности. Многие канонические определения PR, предложенные западными теоретиками и практиками в 1970-е — 1980-е гг., в условиях российской действительности 1990-х — начала 2000-х гг. воспринимались как идеалистические, оторванные от реальности и устаревшие. Но специфика коммуникативной ситуации конца 2000-х — начала 2010-х гг. дает все основания полагать, что концепция двусторонней симметричной PR-коммуникации в настоящее время обретает второе рождение. Эта «перезагрузка» идеологии PR выражается в следующем.
1. Новые медиа разрушают «модель привратника» — фундаментальный принцип управления информационными потоками в традиционном PR. Под «привратниками» в media studies понимаются любые субъекты массовой коммуникации, имеющие возможность контролировать информационные потоки. К их числу можно отнести и PR-специалистов, традиционно выполняющих буферную функцию в отношениях организации и общественности. Но новые медиа с их принципом свободного публикаторства лишают PR-службы монополии на информирование общественности.
2. Новые медиа создают для организаций условия повышенной репутационной уязвимости. Интернет эпохи Web 2.0 создает специфическую коммуникативную среду, в которой практически невозможно скрыть негативную информацию.
3. Коммуникация в новых медиа построена на доверии. Современные российские пользователи новых медиа отличаются повышенной критичностью и нетерпимостью к различным формам манипулирования и лжи. Именно поэтому в новых медиа неэффективны асимметричные и манипулятивные модели PR-коммуникации.


Читать дальше
  • 0
  • 0
  • 0 комментариев

Новые медиа как средство культурного диалога и международного сотрудничества.

Автор: Овчинникова М.М.

Аннотация
Новые медиа прочно вошли в нашу жизнь: в 2012 году количество пользователей Facebook должно достигнуть 1 млрд человек, и рост активности человека в виртуальном пространстве только растет. Новые медиа не только средство общения, развлечения, информирования, они помогают найти единомышленников, а иногда новые медиа даже спасают жизни.

Читать дальше
  • 0
  • 0
  • 0 комментариев

Новые медиа как средство культурного диалога и международного сотрудничества

ввв
  • 0
  • 0
  • 0 комментариев