Кто влияет в новых медиа и как обеспечить контрвлияние

Автор: Чумиков А.Н.

Аннотация

В статье рассматриваются объекты влияния в блогосфере и социальных сетях – целевые группы населения, в которых сегодня преобладает молодежь. Констатируется, что это преобладание – временное, через 15-20 лет возрастная дифференциация практически исчезнет, и объектом влияния – прямого и косвенного – в принципе станет все население.
Отсюда более актуальны вопросы о:
— субъектах влияния,
— измерении влияния,
— обеспечения актуального влияния,
— организации контрвлияния.
В статье описываются категории субъектов влияния, представляются технологии измерения влияния, описывается российский опыт обеспечения актуального влияния и организации контрвлияния в новых медиа.

Читать дальше
  • 0
  • 0
  • 1 комментарий

Имидж как инструмент управления сознанием и поведением «поколения Y»

Авторы:
Д.И. Спичева, соискатель кафедры социальных коммуникаций ФП НИ ТГУ,
заместитель директора МАОУ «Планирование карьеры» г. Томска;
И.П. Кужелева-Саган, зав. кафедрой социальных коммуникаций ТГУ

Аннотация:
Статья посвящена анализу имиджа как инструмента управления сознанием и поведением «поколения Y» — самого активного социального субъекта сетевого информационно-коммуникативного общества. Имидж, рассматриваемый в контексте цифровых технологий и новых медиа, представляется амбивалентным социокультурным феноменом, позволяющим «сетевой» молодежи становиться более «свободной» в виртуальном электронном пространстве и, одновременно, более программируемой (управляемой) со стороны базовых субъектов стратегической коммуникации.

Читать дальше

Репрезентация внешности в условиях новых медиа

Автор: Комаров О.О.

Тема доклада: Репрезентация внешности в условиях новых медиа

Внешность – наиболее доступный для восприятия канал информации в условиях социального взаимодействия. Внешний облик может рассказать о многом: о социальном статусе, образе жизни, состоянии здоровья, возрасте, – объём доступной для восприятия информации действительно велик. Велико и его влияние на коммуникативный процесс, так как первое впечатление относительно собеседника формируется ещё до начала вербального взаимодействия исключительно на основании внешнего вида, мгновенно и имплицитно. Суждения, сформированные на основании внешности, оказывают долговременное влияние на дальнейшее межличностное взаимодействие. [1; 24] Значит, управляя внешностью, можно управлять и представлениями относительно рассматриваемого индивида. Данную закономерность достаточно быстро усвоили рекламные креаторы и имиджмейкеры. Формируя сообщение посредством визуального кода, они учитывают влияние невербальных стимулов на конечные представления целевой аудитории.

Читать дальше
  • 0
  • 0
  • 0 комментариев

Новые медиа в Казахстане: опыт, проблемы, перспективы

Автор: Ахметова Л.С.

Тема доклада: Новые медиа в Казахстане: опыт, проблемы, перспективы

История получения и передачи информации насчитывает тысячелетия, с тех пор, как появился человек и начал говорить. От разговорной информации до новых медиа прошедшее время — тысячелетия. Как это было? Слухи, сказы, рассказы, пересказы, песни, стихи, речитативы, легенды, мифы.

В Великой степи казахский «узун кулак» существовал столетиями и являлся средством передачи информации. Что такое «узун кулак»? Это – длинное ухо. Это – новости и слухи, передаваемые в степи.

ХIХ век – век печатных СМИ в Казахстане.

И только ХХ век привнес новое, прорывное: сначала – радио, потом в середине ХХ века и телевидение.

80-е годы ХХ столетия дали нам Интернет. И только конец первого десятилетия ХХI века определил новые медиа, о которых мы стали говорить серьезно только после арабской весны 2011 года.

Впервые мир увидел, что может дать Интернет. Все осознали, прочувствовали неизбежность нашего общего прошлого, настоящего и будущего, как бы некоторым не хотелось бы отделиться…

Читать дальше
  • 0
  • 0
  • 0 комментариев

Дивергенция медиаповедения современной молодежи

Автор: Жилавская И.В.

Аннотация
Статья посвящена проблемам взаимодействия новых медиа и молодежной аудитории. Дается представление о видах медиаповедения молодежной аудитории, таких как инстинктивное, условно-рефлекторное и осознанное. Раскрывается понятие «дивергенция» применительно к медиасфере.

Читать дальше