Магия цветов в рекламе

Вопросы новых медиа

Многие знают, что каждый из цветов способен создавать то или иное настроение. Кроме того, в разных культурах один и тот же цвет имеет разный смысл. Это связано с историей отдельных народов, их легендами, традициями и обычаями. Культурные особенности значительно усложняют задачу по унификации цветового решения той или иной рекламной продукции, поэтому необходимо находить «компромиссное» цветовое решение.

Цветовое оформление рекламной продукции — казалось бы, самое простое из всех этапов позиционирования товара. Однако, всё не так просто, как хотелось бы. При выборе цвета необходимо учитывать множество нюансов: психологическое влияния цвета; ассоциации, возникающие с той или иной цветовой гаммой; особенности культуры региона, в котором будет распространяться данный товар; особенность группы товара данного продукта.

Читать дальше