AR в рекламе: перспективы развития

Вопросы новых медиа
В последние несколько лет ключевые места среди главных технологических трендов занимают AR и VR. Причем в России довольно часто эти понятия употребляются вместе, как единое целое, что ошибочно. AR, или augmented reality — это дополненная реальность, тогда как VR, или virtual reality — это виртуальная реальность. Несмотря на некоторые схожие принципы работы, эти технологии сильно отличаются друг от друга по своему функционалу. И в этой статье речь пойдет именно о технологии дополненной реальности.



Технология AR не заменяет реальность, она лишь дополняет ее, увеличивает объем поступающей информации о мире. В наше время дополненная реальность создает дополнительный контент при наведении на объекты. Так, QR коды можно считать предшественниками полноценной дополненной реальности.

Что касается применения этой технологии в рекламе, то принято разделять рекламу, созданную при помощи AR, на активную и пассивную. Рассмотрим перспективы развития данной технологии для каждого вида рекламы.

На сегодняшний день большее распространение получила активная реклама, к которой можно отнести разного рода движущиеся объекты, игры и т.д., этот формат активно внедряется уже сейчас.

Например, мебельные магазины предлагают услугу 3D моделирования комнаты, благодаря которой можно не только представить, но и увидеть, как будет смотреться тот или иной объект в вашей квартире.



Получат дальнейшее развитие активные объекты, как в игре Pokémon go. Так, например, в качестве персонажей могут появляться люди, приглашающие вас посетить какое-либо кафе или магазин.

Такого рода реклама может использоваться для фильмов, компьютерных игр, автомобилей и других категорий товаров.

С AR технологией у рекламодателей появляется возможность реализовать какой-либо конкурс, игру с бренд-персонажами, героями фильмов или мультфильмов.

Так же благодаря AR можно увидеть, как будет выглядеть товар при разных условиях. Например, можно «примерить» и посмотреть, как будут выглядеть именно эти часы на вашей руке. За счет визуального контакта потребитель сможет увидеть продаваемый товар в своей гостиной, прихожей, площадкой перед домом, сам дом на участке, благодаря этому привязка потребителя к товару будет намного сильнее и вероятность покупки увеличится.

Что касается пассивной AR рекламы, то к ней можно отнести всевозможные вывески, баннеры, объявления и т.п. Такую рекламу можно интегрировать с картографическими сервисами, такими как GoogleMaps и Яндекс.Карты.

Перспективы здесь заключаются в том, что к конкретной вывеске можно прикрепить специальное раскрывающиеся меню, список продающихся в этом доме квартир, специальные предложения и многое другое.



Так, когда человек заходит в карты с целью найти место, где можно поесть, ему в режиме AR показывают заведения поблизости, их вывески, отзывы, меню, а, открыв меню, станет возможно не просто прочитать ингредиенты блюда или посмотреть его фотографию, но и увидеть блюдо «как живое»: объемное, с сохранением всех пропорций. Таким образом, благодаря использованию AR можно будет резко увеличить, во-первых, число посетителей, а во-вторых, и количество продаж.

Также будет дальше распространяться реклама на основе дополнительной информации о товаре: наведя на понравившуюся где-то на улице, в кафе или у друзей вещь, мы сможем увидеть всю информацию о ней, технические характеристики, из чего сделано, а главное, где и за сколько можно купить. Это сильно перевернет представления о магазинах и онлайн торговле.

С дальнейшим развитием AR технологии, оптимизацией распознавания объектов интеграция объектов дополненной реальности в нашу жизнь может достичь очень высокого уровня. Важно отметить также то, что крупнейшие IT компании уже во всю участвуют в гонке за AR и развитие этих сервисов дело «сегодняшнего дня».

Источник: http://www.advertology.ru/article142275.htm

Автор: Итигечева Ирина, студентка 3 курса бакалавриата «Реклама и связи с общественностью» ФП ТГУ
  • 0
  • 0
  • 0 комментариев

5 практических рекомендаций, как сделать рекламный видеоролик привлекательным для поколения миллениалов

Вопросы новых медиа
Миллениалы – самая желанная аудитория для маркетологов. Вызвано это прежде всего тем, что они, как правило, имеют высокую покупательскую активность. Миллениалы комфортно себя чувствуют в цифровом пространстве, они постоянно онлайн, следовательно, найти их в Сети довольно просто, но вот как привлечь эту искушенную аудиторию? Казалось бы, очень сложно, но как сообщает Unruly, 81% представителей этого поколения готовы полностью посмотреть рекламный видеоролик, если ему удастся их заинтересовать.

Unruly, компания, занимающаяся сбором и анализом статистики просмотров и способов распространения вирусных видеороликов, составила список из Топ-5 советов о том, как создавать эффективную видеорекламу.

  1. Сосредоточьтесь на сентиментальности и социальной значимости
  2. В результате проведенных исследований было выявлено, что ролики, основывающиеся на трогательной истории или продвигающие социально значимую идею, нравятся большей части аудитории 18-34 лет. Это хорошо иллюстрирует приведенная ниже таблица. Из нее видно, что подобные видеоролики хорошо воздействуют на любую аудиторию, однако именно миллениалы демонстрируют наиболее сильный эмоциональный отклик на подобные сообщения.
  3. Будьте аутентичными
  4. Быть настоящим – это ключевой фактор. Этот аспект является общим для всех аудиторий независимо от их возраста и социального статуса. Люди чувствуют ложь, в том числе и фальшь, связанную с позиционированием вашей компании. Так, видеореклама должна отражать реальные ценности компании и соотноситься с ее репутацией. Также следует избегать привлечения к съемкам знаменитостей, которые плохо соотносятся с вашим брендом.
  5. Сделайте так, чтобы и без звука ваше видео привлекало внимание
  6. 80% миллениалов предпочитают выключать звук при просмотре рекламных видеороликов, поэтому действительно важно, чтобы вы могли заинтересовать потенциального потребителя и без звука. Рекомендуется или совсем убрать диалоги из видеоряда или обеспечить высококачественные субтитры.
  7. Избегайте спекуляции трендами
  8. Нельзя отрицать, что важно идти в ногу со временем, однако далеко не все тренды применимы к рекламным кампаниям тех или иных брендов. Так, прибегать к их использованию следует только тогда, когда это является естественным и аутентичным для бренда, иначе популярный тренд может сыграть с вами злую шутку.
  9. Сфокусируйтесь на одной эмоции
  10. Многочисленные исследования доказали, что реклама, воздействующая на эмоции целевой аудитории, оказывает большое влияние на ключевые показатели вашей компании. При этом важно понимать, какую именно эмоцию должен вызвать ролик. Радость, сочувствие, страх, удивление – выберите одну ключевую эмоцию, тогда видеоролик окажется более успешным.

Соблюдая все эти рекомендации, вам удастся создать вирусный рекламный видеоролик, который не просто будет привлекать внимание целевой аудитории, но и принесет реальную пользу вашему бренду.

Автор: Ирина Итигечева, студентка 3 курса бакалавриата «Реклама и связи с общественностью» факультета психологии ТГУ.

Источник:https://unruly.co/blog/article/2017/03/23/5-ways-engage-millennials-video-ads/
  • 0
  • 0
  • 0 комментариев

Битва за рекламодателей: социальные сети vs мессенджеры

Вопросы новых медиа

Рекламное digital-агенство i-Guru проанализировало рекламные возможности и аудиторию социальных сетей и мессенджеров выявило победителя.

Читать дальше

Магия цветов в рекламе

Вопросы новых медиа

Многие знают, что каждый из цветов способен создавать то или иное настроение. Кроме того, в разных культурах один и тот же цвет имеет разный смысл. Это связано с историей отдельных народов, их легендами, традициями и обычаями. Культурные особенности значительно усложняют задачу по унификации цветового решения той или иной рекламной продукции, поэтому необходимо находить «компромиссное» цветовое решение.

Цветовое оформление рекламной продукции — казалось бы, самое простое из всех этапов позиционирования товара. Однако, всё не так просто, как хотелось бы. При выборе цвета необходимо учитывать множество нюансов: психологическое влияния цвета; ассоциации, возникающие с той или иной цветовой гаммой; особенности культуры региона, в котором будет распространяться данный товар; особенность группы товара данного продукта.

Читать дальше

Samsung извинилась за Galaxy Note 7

Вопросы новых медиа
Для того чтобы принести свои извинения и отозвать новую модель смартфона, компания Samsung выбрала три крупнейших газеты США и выкупила по рекламной полосе из каждой.

Об этом сообщило издание The Verge. Грегори Ли, глава и президент Samsung Electronics North America, в своем обращение сказал, что исследование причины самовозгорания смартфонов и ее скорейшее устранение продолжается. Также он отметил, что для комплексного решения данной проблемы потребуется определенный промежуток времени.

Читать дальше
  • 0
  • 0
  • 0 комментариев