Магия цветов в рекламе

Вопросы новых медиа

Многие знают, что каждый из цветов способен создавать то или иное настроение. Кроме того, в разных культурах один и тот же цвет имеет разный смысл. Это связано с историей отдельных народов, их легендами, традициями и обычаями. Культурные особенности значительно усложняют задачу по унификации цветового решения той или иной рекламной продукции, поэтому необходимо находить «компромиссное» цветовое решение.

Цветовое оформление рекламной продукции — казалось бы, самое простое из всех этапов позиционирования товара. Однако, всё не так просто, как хотелось бы. При выборе цвета необходимо учитывать множество нюансов: психологическое влияния цвета; ассоциации, возникающие с той или иной цветовой гаммой; особенности культуры региона, в котором будет распространяться данный товар; особенность группы товара данного продукта.

Читать дальше

Samsung извинилась за Galaxy Note 7

Вопросы новых медиа
Для того чтобы принести свои извинения и отозвать новую модель смартфона, компания Samsung выбрала три крупнейших газеты США и выкупила по рекламной полосе из каждой.

Об этом сообщило издание The Verge. Грегори Ли, глава и президент Samsung Electronics North America, в своем обращение сказал, что исследование причины самовозгорания смартфонов и ее скорейшее устранение продолжается. Также он отметил, что для комплексного решения данной проблемы потребуется определенный промежуток времени.

Читать дальше
  • 0
  • 0
  • 0 комментариев

Это больше чем просто билборд

Вопросы новых медиа
Считается, что билборды — переоценённый вид рекламы. Они никак не взаимодействуют с целевой аудиторией, и красивое изображение на полотне — всего лишь изображение. Каким бы креативным и ярким не был биллборд, он не сможет поразить воображение… Если не выйдет за рамки.

Что и сделали некоторые творческие личности. Например, билборд с рекламой краски Berger действительно удивляет: вот уж воистину «натуральный цвет». Или же реклама бритв Bic — немногословная, но говорящая о многом. Возможно, рекламным агентствам стоит вспомнить, что есть мир за пределами билбордов, а природа может стать неиссякаемым источником вдохновения?




Автор: Полина Смирнова, студентка 3 курса бакалавриата «Реклама и связи с общественностью» факультета психологии ТГУ.
  • 0
  • 0
  • 0 комментариев

Социальные сети – инструмент рекламы или инструмент PR?

Вопросы новых медиа
Нельзя дать однозначный ответ на поставленный вопрос. Многое зависит от характера деятельности компании, продуктов и даже социальной сети, в которой осуществляет свою работу маркетолог. Значит можно говорить и о том, что результаты будут различными.

Логично предположить, что присутствие компании в социальных сетях – это разновидность PR. Ведь они являются публичным пространством, где существуют все условия для выстраивания прямого диалога и взаимодействия с общественностью в режиме реального времени. Технологии же позволяют мгновенно реагировать на любое сообщение.

Однако нельзя отрицать их роль в увеличении продаж и информировании аудитории о текущих акция и новинках. Часто можно наблюдать группы с большим количеством подписчиков, которые никак не проявляют себя. Эти люди просто следят за новостями, чтобы в нужный момент совершить покупку.

Первостепенные цели компании определяют ее подход к социальным сетям. Что для нее важнее на данном этапе? Если это вовлеченность потребителей в диалог, то необходимо сосредотачивать усилия в области PR. Если же это рост продаж, то в области рекламы соответственно.

Автор: Анна Маганакова, студентка 3 курса бакалавриата «Реклама и связи с общественностью» факультета психологи ТГУ
  • 0
  • 0
  • 0 комментариев

Проблема «толстых пальцев»?

Вопросы новых медиа
У вас бывает такое, что, заходя в интернет со смартфона, вы хотели на каком-то сайте нажать одну кнопку или ссылку, а нажали совершенно другую? Что вы подумали в тот момент?

Недавно американская геолокационная мобильная маркетинговая платформа Retale (входит в международный холдинг Bonial International Group) решила провести исследование проблемы «толстых пальцев» и пришла к выводу, что большинство кликов на мобильных устройствах по баннерам случайны. Оказывается, люди переходят по мобильным баннерам не по собственному желанию, а в результате неосторожных жестов или скроллинга. Также одной из причин является маленький экран девайса.

Исследование проводилось в конце января этого года среди 500 американцев.
Как минимум 70% из числа опрошенных кликали хоть раз по мобильному баннеру случайно. 66% считают, что такой тип рекламы абсолютно неэффективен. Лишь только чуть больше 10% участвовавших в исследовании американцев говорят о том, что могут специально перейти по мобильному баннеру из интереса к товару или бренду.

И конечно же, почти все участники фокус группы не скрывали, что испытывают в момент случайного клика по баннеру раздражение (68%), разочарование (45%) и даже злость (22%). Российские эксперты говорят о том, что в нашей стране процент случайных кликов может быть даже выше, чем в США. Связано это с неадаптивностью сайтов под мобильные устройства.

Источник:http://www.sostav.ru/publication/bolshinstvo-klikov-mobilnoj-reklamy-sluchajny-21001.html
Автор: Юлия Мусорина, магистрантка 1 курса кафедры социальных коммуникаций факультета психологии ТГУ