Это больше чем просто билборд

Вопросы новых медиа
Считается, что билборды — переоценённый вид рекламы. Они никак не взаимодействуют с целевой аудиторией, и красивое изображение на полотне — всего лишь изображение. Каким бы креативным и ярким не был биллборд, он не сможет поразить воображение… Если не выйдет за рамки.

Что и сделали некоторые творческие личности. Например, билборд с рекламой краски Berger действительно удивляет: вот уж воистину «натуральный цвет». Или же реклама бритв Bic — немногословная, но говорящая о многом. Возможно, рекламным агентствам стоит вспомнить, что есть мир за пределами билбордов, а природа может стать неиссякаемым источником вдохновения?




Автор: Полина Смирнова, студентка 3 курса бакалавриата «Реклама и связи с общественностью» факультета психологии ТГУ.
  • 0
  • 0
  • 0 комментариев

Социальные сети – инструмент рекламы или инструмент PR?

Вопросы новых медиа
Нельзя дать однозначный ответ на поставленный вопрос. Многое зависит от характера деятельности компании, продуктов и даже социальной сети, в которой осуществляет свою работу маркетолог. Значит можно говорить и о том, что результаты будут различными.

Логично предположить, что присутствие компании в социальных сетях – это разновидность PR. Ведь они являются публичным пространством, где существуют все условия для выстраивания прямого диалога и взаимодействия с общественностью в режиме реального времени. Технологии же позволяют мгновенно реагировать на любое сообщение.

Однако нельзя отрицать их роль в увеличении продаж и информировании аудитории о текущих акция и новинках. Часто можно наблюдать группы с большим количеством подписчиков, которые никак не проявляют себя. Эти люди просто следят за новостями, чтобы в нужный момент совершить покупку.

Первостепенные цели компании определяют ее подход к социальным сетям. Что для нее важнее на данном этапе? Если это вовлеченность потребителей в диалог, то необходимо сосредотачивать усилия в области PR. Если же это рост продаж, то в области рекламы соответственно.

Автор: Анна Маганакова, студентка 3 курса бакалавриата «Реклама и связи с общественностью» факультета психологи ТГУ
  • 0
  • 0
  • 0 комментариев

Проблема «толстых пальцев»?

Вопросы новых медиа
У вас бывает такое, что, заходя в интернет со смартфона, вы хотели на каком-то сайте нажать одну кнопку или ссылку, а нажали совершенно другую? Что вы подумали в тот момент?

Недавно американская геолокационная мобильная маркетинговая платформа Retale (входит в международный холдинг Bonial International Group) решила провести исследование проблемы «толстых пальцев» и пришла к выводу, что большинство кликов на мобильных устройствах по баннерам случайны. Оказывается, люди переходят по мобильным баннерам не по собственному желанию, а в результате неосторожных жестов или скроллинга. Также одной из причин является маленький экран девайса.

Исследование проводилось в конце января этого года среди 500 американцев.
Как минимум 70% из числа опрошенных кликали хоть раз по мобильному баннеру случайно. 66% считают, что такой тип рекламы абсолютно неэффективен. Лишь только чуть больше 10% участвовавших в исследовании американцев говорят о том, что могут специально перейти по мобильному баннеру из интереса к товару или бренду.

И конечно же, почти все участники фокус группы не скрывали, что испытывают в момент случайного клика по баннеру раздражение (68%), разочарование (45%) и даже злость (22%). Российские эксперты говорят о том, что в нашей стране процент случайных кликов может быть даже выше, чем в США. Связано это с неадаптивностью сайтов под мобильные устройства.

Источник:http://www.sostav.ru/publication/bolshinstvo-klikov-mobilnoj-reklamy-sluchajny-21001.html
Автор: Юлия Мусорина, магистрантка 1 курса кафедры социальных коммуникаций факультета психологии ТГУ

Заработки на видео «ВКонтакте»

Вопросы новых медиа
Заработок в Интернете – то, чем тысячи людей занимаются постоянно, даже сейчас, прямо в эту минуту. Способы есть разные: создание групп, приложений, заработок на рекламе, партнерстве, продвижении. Но большинство желает не просто заработать в интернете, а прославиться, продвигая свою идею или демонстрирую свои таланты. Аудитория социальных сетей для «неизвестного гения» невероятно обширна.

С 7 октября администраторы крупных сообществ российской соцсети «ВКонтакте» смогут зарабатывать на просмотрах пользовательских полупрофессиональных видео. Это стало возможным благодаря запуску партнерской программы «ВКонтакте» и платформы монетизации контента Pladform.

С середины этого года в интеренете не раз можно было встретить информацию о том, что компания «ВКонтакте» планирует запустить биржу лицензионного видеоконтента. «Цель программы — поддержать сообщества и позволить им зарабатывать вместе с нами на показах рекламы в видео. Подключённые к программе группы и публичные страницы будут получать часть выручки „ВКонтакте“», — говорится на странице условий.

Но не каждый ролик будет монетизирован, так как не пройдет требования монетизации в специально подключенной программе. В лучшем случае все видеозаписи, которые загружаются от имени сообщества будут подключены к партнерской программе. Распознать такой ролик сможет только администратор группы, ролики с подключённой монетизацией будут отмечены значком «₽» возле названия ролика.

Источник: www.cossa.ru
Автор: Надежда Сак, студентка 3 курса бакалавриата «Реклама и связи с общественностью» факультета психологии ТГУ
  • 0
  • 0
  • 0 комментариев

Instagram как новая рекламная платформа

Вопросы новых медиа
Instagram идет на встречу рекламодателям. Теперь они тоже могут публиковать рекламные видео на социальной платформе.

Сообщается, что эта функция доступна с этого месяца среди рекламодателей большого и малого бизнеса на самообслуживающейся основе. Уже сейчас это возможно более чем в 30 странах. А 30 сентября проект будет доступен на рынках во всем мире.

Эта функция дает возможность рекламодателям не просто публиковать видео в Instagram, а показать людям, что они заботятся о своих клиентах, их одежде, еде и книгах, которые они читают. Более того рекламодатели помогают людям узнать информацию о продуктах и товарах, которые интересны пользователям.
Этим летом разные компании, крупные и мелкие смогли протестировать эту технологию. Результаты оказались положительными, и фирмы таких областей, как развлечения, мода и электронная коммерция имеют большой спрос на новый формат Instagram.

Электронный маркетинг становится все популярней. Реклама в Instagram вдохновляет и радует глаза. Она успела повысить уровень рекламы в социальных сетях и стать важной функцией, без которой уже трудно представить Instagram и рекламный рынок сегодня.

www.sostav.ru/publication/instagram-zapustil-videoreklamu-18613.html

Автор: Арина Попова, студентка 3 курса бакалавриата «Реклама и связи с общественностью» факультета психологии ТГУ
  • 0
  • 0
  • 0 комментариев