Проблема «толстых пальцев»?

Вопросы новых медиа
У вас бывает такое, что, заходя в интернет со смартфона, вы хотели на каком-то сайте нажать одну кнопку или ссылку, а нажали совершенно другую? Что вы подумали в тот момент?

Недавно американская геолокационная мобильная маркетинговая платформа Retale (входит в международный холдинг Bonial International Group) решила провести исследование проблемы «толстых пальцев» и пришла к выводу, что большинство кликов на мобильных устройствах по баннерам случайны. Оказывается, люди переходят по мобильным баннерам не по собственному желанию, а в результате неосторожных жестов или скроллинга. Также одной из причин является маленький экран девайса.

Исследование проводилось в конце января этого года среди 500 американцев.
Как минимум 70% из числа опрошенных кликали хоть раз по мобильному баннеру случайно. 66% считают, что такой тип рекламы абсолютно неэффективен. Лишь только чуть больше 10% участвовавших в исследовании американцев говорят о том, что могут специально перейти по мобильному баннеру из интереса к товару или бренду.

И конечно же, почти все участники фокус группы не скрывали, что испытывают в момент случайного клика по баннеру раздражение (68%), разочарование (45%) и даже злость (22%). Российские эксперты говорят о том, что в нашей стране процент случайных кликов может быть даже выше, чем в США. Связано это с неадаптивностью сайтов под мобильные устройства.

Источник:http://www.sostav.ru/publication/bolshinstvo-klikov-mobilnoj-reklamy-sluchajny-21001.html
Автор: Юлия Мусорина, магистрантка 1 курса кафедры социальных коммуникаций факультета психологии ТГУ

Заработки на видео «ВКонтакте»

Вопросы новых медиа
Заработок в Интернете – то, чем тысячи людей занимаются постоянно, даже сейчас, прямо в эту минуту. Способы есть разные: создание групп, приложений, заработок на рекламе, партнерстве, продвижении. Но большинство желает не просто заработать в интернете, а прославиться, продвигая свою идею или демонстрирую свои таланты. Аудитория социальных сетей для «неизвестного гения» невероятно обширна.

С 7 октября администраторы крупных сообществ российской соцсети «ВКонтакте» смогут зарабатывать на просмотрах пользовательских полупрофессиональных видео. Это стало возможным благодаря запуску партнерской программы «ВКонтакте» и платформы монетизации контента Pladform.

С середины этого года в интеренете не раз можно было встретить информацию о том, что компания «ВКонтакте» планирует запустить биржу лицензионного видеоконтента. «Цель программы — поддержать сообщества и позволить им зарабатывать вместе с нами на показах рекламы в видео. Подключённые к программе группы и публичные страницы будут получать часть выручки „ВКонтакте“», — говорится на странице условий.

Но не каждый ролик будет монетизирован, так как не пройдет требования монетизации в специально подключенной программе. В лучшем случае все видеозаписи, которые загружаются от имени сообщества будут подключены к партнерской программе. Распознать такой ролик сможет только администратор группы, ролики с подключённой монетизацией будут отмечены значком «₽» возле названия ролика.

Источник: www.cossa.ru
Автор: Надежда Сак, студентка 3 курса бакалавриата «Реклама и связи с общественностью» факультета психологии ТГУ
  • 0
  • 0
  • 0 комментариев

Instagram как новая рекламная платформа

Вопросы новых медиа
Instagram идет на встречу рекламодателям. Теперь они тоже могут публиковать рекламные видео на социальной платформе.

Сообщается, что эта функция доступна с этого месяца среди рекламодателей большого и малого бизнеса на самообслуживающейся основе. Уже сейчас это возможно более чем в 30 странах. А 30 сентября проект будет доступен на рынках во всем мире.

Эта функция дает возможность рекламодателям не просто публиковать видео в Instagram, а показать людям, что они заботятся о своих клиентах, их одежде, еде и книгах, которые они читают. Более того рекламодатели помогают людям узнать информацию о продуктах и товарах, которые интересны пользователям.
Этим летом разные компании, крупные и мелкие смогли протестировать эту технологию. Результаты оказались положительными, и фирмы таких областей, как развлечения, мода и электронная коммерция имеют большой спрос на новый формат Instagram.

Электронный маркетинг становится все популярней. Реклама в Instagram вдохновляет и радует глаза. Она успела повысить уровень рекламы в социальных сетях и стать важной функцией, без которой уже трудно представить Instagram и рекламный рынок сегодня.

www.sostav.ru/publication/instagram-zapustil-videoreklamu-18613.html

Автор: Арина Попова, студентка 3 курса бакалавриата «Реклама и связи с общественностью» факультета психологии ТГУ
  • 0
  • 0
  • 0 комментариев

Yahoo делает ставки на нативную рекламу

Вопросы новых медиа
Американская компания Yahoo провела исследование, показывающее отношение пользователей интернет-сервиса к нативной рекламе. В результате удалось выяснить, что 60% пользователей положительно относятся к данному типу рекламы.
Yahoo возлагает огромные надежды на нативную рекламу как неотъемлемую составляющую своей маркетинговой стратегии. Вопреки существующим скептическим мнениям о том, что пользователям будет сложно отличить нативную рекламу от «родного» контента, американская компания отмечает её прозрачность как перспективу развития.

Мобильная рекламная платформа Gemini предлагает рекламодателям продвижение в мобильном поиске, а также показы «встроенных» в контент нативных объявлений. Компания подчёркивает, что они гораздо эффективнее обычных медийных размещений. Например, аналитическая компания eMarketer предсказывает рост бюджетов на нативную рекламу в США до $5 млрд в 2017 году.

По результатам опроса нативная реклама начинает пользоваться всё большим спросом у рекламодателей — 79% компаний выбрали этот тип продвижения в текущем году против 70% в 2014. Дисплейное размещение и продвижение в соц. сетях занимают первое и второе места соответственно.

Нативная или естественная реклама — это реклама, соответствующая по стилю и манере написания площадке, на которой она размещена. Она не идентифицируется как реклама, органично «вплетается» в основной поток контента и не вызывает у аудитории отторжения.


Подробнее: www.cossa.ru
Автор: Назарова Наталья, студентка 2 курса бакалавриата «Реклама и связи с общественностью» факультета психологии ТГУ.
  • 0
  • 0
  • 0 комментариев

Неожиданные рекламные носители

Вопросы новых медиа
Ambient media – это наружная реклама с использованием различных элементов окружающей среды. В России такую рекламу принято называть «нестандартной» или «нетрадиционной». Ее особенность в том, что она подстерегает потребителей в самых неожиданных местах: на одноразовых стаканчиках, скамейках, животных, волосах. Она удивляет, шокирует, заставляет обратить на себя внимание. В роли рекламного носителя могут выступать самые разные предметы. Ниже приведен список наиболее популярных необычных рекламных площадок.

1. Части тела
Скинвертайзинг – реклама на различных частях тела, в том числе временные и постоянные татуировки. Пример скинвертайзинга был зафиксирован в Японии, где девушки сдавали свои ноги в качестве рекламной площадки для нанесения временных рекламных тату.

2. Животные
Анималвертайзинг – использование животных в качестве рекламного носителя. Это может быть размещение рекламного текста на коже животных шерсти или их одежде. Подобная реклама рассчитана на вирусный эффект и привлечение внимания.

3. Реклама на веерах
Достаточно популярным объектом для размещения рекламной информации стали веера – полезные приспособления, транслирующие любую информацию.


Автор: Шумилова Алина, студентка 3 курса бакалавриата «Реклама и связи с общественностью» факультета психологии ТГУ.

Читать дальше
  • 0
  • 0
  • 0 комментариев