Yahoo делает ставки на нативную рекламу

Вопросы новых медиа
Американская компания Yahoo провела исследование, показывающее отношение пользователей интернет-сервиса к нативной рекламе. В результате удалось выяснить, что 60% пользователей положительно относятся к данному типу рекламы.
Yahoo возлагает огромные надежды на нативную рекламу как неотъемлемую составляющую своей маркетинговой стратегии. Вопреки существующим скептическим мнениям о том, что пользователям будет сложно отличить нативную рекламу от «родного» контента, американская компания отмечает её прозрачность как перспективу развития.

Мобильная рекламная платформа Gemini предлагает рекламодателям продвижение в мобильном поиске, а также показы «встроенных» в контент нативных объявлений. Компания подчёркивает, что они гораздо эффективнее обычных медийных размещений. Например, аналитическая компания eMarketer предсказывает рост бюджетов на нативную рекламу в США до $5 млрд в 2017 году.

По результатам опроса нативная реклама начинает пользоваться всё большим спросом у рекламодателей — 79% компаний выбрали этот тип продвижения в текущем году против 70% в 2014. Дисплейное размещение и продвижение в соц. сетях занимают первое и второе места соответственно.

Нативная или естественная реклама — это реклама, соответствующая по стилю и манере написания площадке, на которой она размещена. Она не идентифицируется как реклама, органично «вплетается» в основной поток контента и не вызывает у аудитории отторжения.


Подробнее: www.cossa.ru
Автор: Назарова Наталья, студентка 2 курса бакалавриата «Реклама и связи с общественностью» факультета психологии ТГУ.
  • 0
  • 0
  • 0 комментариев

Неожиданные рекламные носители

Вопросы новых медиа
Ambient media – это наружная реклама с использованием различных элементов окружающей среды. В России такую рекламу принято называть «нестандартной» или «нетрадиционной». Ее особенность в том, что она подстерегает потребителей в самых неожиданных местах: на одноразовых стаканчиках, скамейках, животных, волосах. Она удивляет, шокирует, заставляет обратить на себя внимание. В роли рекламного носителя могут выступать самые разные предметы. Ниже приведен список наиболее популярных необычных рекламных площадок.

1. Части тела
Скинвертайзинг – реклама на различных частях тела, в том числе временные и постоянные татуировки. Пример скинвертайзинга был зафиксирован в Японии, где девушки сдавали свои ноги в качестве рекламной площадки для нанесения временных рекламных тату.

2. Животные
Анималвертайзинг – использование животных в качестве рекламного носителя. Это может быть размещение рекламного текста на коже животных шерсти или их одежде. Подобная реклама рассчитана на вирусный эффект и привлечение внимания.

3. Реклама на веерах
Достаточно популярным объектом для размещения рекламной информации стали веера – полезные приспособления, транслирующие любую информацию.


Автор: Шумилова Алина, студентка 3 курса бакалавриата «Реклама и связи с общественностью» факультета психологии ТГУ.

Читать дальше
  • 0
  • 0
  • 0 комментариев

История pекламы за 1 минуту

Вопросы новых медиа
Каждый согласится, что скорость изменения рекламной индустрии поражает. Бренды общаются с потребителем в самом прямом смысле: Facebook, Twitter, Google — реклама появляется по запросу наших интересов. Новые технологии и способы донести до нас идею о продукте компании с каждым годом увеличиваются, и не перестают нас удивлять. Сайт Mashable создал 60- секундное видео-презентацию об эволюции рекламного пространства от рекламных агентств до построения бренда в мыльных операх. А как считаете Вы? Что больше всего повлияло на развитие истории рекламы?


Автор: Вожакова Анастасия, студентка 2 курса бакалавриата «Реклама и связи с общественностью» факультета психологии ТГУ.
  • 0
  • 0
  • 0 комментариев

Запрет рекламы на платном ТВ

Вопросы новых медиа
С января 2015 года, согласно поправкам в закон «О рекламе», платные каналы не смогут показывать телезрителям рекламный материал. Введение таких ограничительных мер связано с неравными возможностями получения прибыли. Платные каналы могут зарабатывать как на подписке зрителей, так и на размещении рекламы. В отличие от них бесплатные эфирные каналы получают выручку только от рекламодателей и не согласны делиться этой нишей с конкурентами. Подобное нововведение ослабит экономические позиции платных каналов, которые будут вынуждены качественно изменить свое содержание и повысить цены на подписку для зрителей. Также принятые поправки будут иметь большое значение для рекламодателей. Представители малого и среднего бизнеса в будущем не смогут соперничать за эфирное время с крупными конкурентами. Как следствие, введение законопроекта будет способствовать монополизации рынка рекламы. Компании среднего и мелкого бизнеса будут вынуждены искать альтернативные способы продвижения. По мнению специалистов, такие быстрые и неожиданные изменения связаны с лоббисткой деятельностью эфирных каналов. Популяризация платного ТВ, увеличение его абонентской базы и прибыли в денежном выражении мотивирует эфирные каналы действовать решительно. В настоящее время сложно предсказать, как повлияет запрет на развитие кабельного и спутникового телевидения. Но совершенно точно можно утверждать, что прибыль эфирных каналов в будущем увеличится, а конкуренция рекламодателей возрастет в несколько раз.

Подробнее: http://lenta.ru

Автор: Шумилова Алина, студентка 3 курса бакалавриата «Реклама и связи с общественностью» факультета психологии ТГУ.
  • 0
  • 0
  • 0 комментариев

Рекламные коммуникации в социальных сетях.

Автор: Харламов А.В.

Аннотация:
В статье излагается идея о том, что вместо объёма продаж на передний план для рекламы в сетевых сообществах выходит лояльность потребителя, формирующаяся за счет налаживания эмоционального диалога с клиентом, постоянного мониторинга дискуссий, а также коррекции информационного поля через реакцию на проблемные сообщения пользователей. Именно такие действия могут способствовать повышению доверия к компании, её деятельности и, как следствие, к генерации пользовательского контента, обладающего высокой коммерческой стоимостью.


Читать дальше
  • 0
  • 0
  • 4 комментария