Запрет рекламы на платном ТВ

Вопросы новых медиа
С января 2015 года, согласно поправкам в закон «О рекламе», платные каналы не смогут показывать телезрителям рекламный материал. Введение таких ограничительных мер связано с неравными возможностями получения прибыли. Платные каналы могут зарабатывать как на подписке зрителей, так и на размещении рекламы. В отличие от них бесплатные эфирные каналы получают выручку только от рекламодателей и не согласны делиться этой нишей с конкурентами. Подобное нововведение ослабит экономические позиции платных каналов, которые будут вынуждены качественно изменить свое содержание и повысить цены на подписку для зрителей. Также принятые поправки будут иметь большое значение для рекламодателей. Представители малого и среднего бизнеса в будущем не смогут соперничать за эфирное время с крупными конкурентами. Как следствие, введение законопроекта будет способствовать монополизации рынка рекламы. Компании среднего и мелкого бизнеса будут вынуждены искать альтернативные способы продвижения. По мнению специалистов, такие быстрые и неожиданные изменения связаны с лоббисткой деятельностью эфирных каналов. Популяризация платного ТВ, увеличение его абонентской базы и прибыли в денежном выражении мотивирует эфирные каналы действовать решительно. В настоящее время сложно предсказать, как повлияет запрет на развитие кабельного и спутникового телевидения. Но совершенно точно можно утверждать, что прибыль эфирных каналов в будущем увеличится, а конкуренция рекламодателей возрастет в несколько раз.

Подробнее: http://lenta.ru

Автор: Шумилова Алина, студентка 3 курса бакалавриата «Реклама и связи с общественностью» факультета психологии ТГУ.
  • 0
  • 0
  • 0 комментариев

Рекламные коммуникации в социальных сетях.

Автор: Харламов А.В.

Аннотация:
В статье излагается идея о том, что вместо объёма продаж на передний план для рекламы в сетевых сообществах выходит лояльность потребителя, формирующаяся за счет налаживания эмоционального диалога с клиентом, постоянного мониторинга дискуссий, а также коррекции информационного поля через реакцию на проблемные сообщения пользователей. Именно такие действия могут способствовать повышению доверия к компании, её деятельности и, как следствие, к генерации пользовательского контента, обладающего высокой коммерческой стоимостью.


Читать дальше
  • 0
  • 0
  • 4 комментария