Потенциал социальных медиа для политики

Вопросы новых медиа
Социальные сети меняют нашу жизнь в целом и наше поведение в частности. Стоит только задуматься, сколько времени каждый из нас проводит онлайн. Люди используют социальные сети во всех сферах жизни: мы общаемся друг с другом, смотрим популярные фильмы, узнаем последние новости, учим языки и др.

Задумывались ли вы когда-нибудь, как влияют социальные сети на политическую обстановку? Политики формируют свой имидж в Twitter и Facebook. Предвыборные кампании ведутся в социальных сетях с тех пор, как люди стали потреблять их больше, чем другие СМИ. Более того, такие кампании значат не меньше, а то и больше, чем телевизионные трансляции и материалы, напечатанные в газетах.

Согласно исследованию, Ipsos Mori and King’s College London, 1/3 часть опрошенных в возрасте от 18 до 24 считают, что социальные сети повлияют на их выбор в голосовании. Так как они способны заинтересовать в политических дебатах людей, которые обычно не принимают в них участия. Недостаток этого факта заключается в том, что дебаты становятся более бессмысленными и поверхностными.

Однако лишь пятая часть пользователей готова доверять политическим новостям, полученным из социальных сетей. Более взрослые люди все еще относятся к ним критически.

Таким образом, социальные сети становятся инструментом для вовлечения молодежи в политическую жизнь. Это один из способов увеличить политическую активность людей в возрасте от 18 до 24.

Источник: www.theguardian.com/news/datablog/2015/mar/10/a-third-of-young-people-think-social-media-will-influence-their-vote
Автор: Анна Маганакова, студентка 3 курса бакалавриата «Реклама и связи с общественностью» факультета психологии ТГУ
  • 0
  • 0
  • 0 комментариев

Советы SMM-специалистам

Время, когда единственной задачей SMM-специалиста было правильное использование знаний о том, как планировать твиты и какие выбрать хэштеги, давно прошло. Кроме постоянной включённости в информационный поток, людям этой профессии стоит также учитывать самые эффективные каналы и инструменты для анализа данных. На днях Mashable опросил несколько молодых специалистов из организации YEC, стремясь узнать, на чем основана эффективная работа со средствами массовых коммуникаций. Ниже приведены их советы.

1. Личное общение и онлайн-любезность

Менеджеры социальных сетей должны быть настоящими экспертами в том, что они делают. В этом может помочь общение с другими блоггерами во многих сетях. Через личное общение с целевой аудиторией, конкурентами и партнерами специалист развивает свой стиль. Очень важно придерживаться его — это поможет стать узнаваемым.

2. Навыки журналиста и редактора

Маркетинг — это не увлечение. Способность самому создавать контент, не прибегая для этого к помощи, делает специалиста на рынке более востребованным. Платформа, используемая для продвижения товара и услуги, должна постоянно наполняться новым интересным материалом.

3. Оценка разнообразия каналов

Действительно успешный специалист всегда понимает особенности аудитории на разных каналах социальных медиа. Он изменяет информацию, подстраиваясь под интересы читающих его людей. Необходимо помнить, что каждый канал может как увеличить процент потребителей, так и уменьшить его.

4. Осознание одной поп-культуры

То, что происходит в «реальном мире» потенциально влияет на социальное содержание и программирование потребителей. Грамотные специалисты всегда будут настроены не только на каналы распространения информации, используемые ими самими, но и на те, которые в больше степени меняют популярное мнение.


Автор: Вожакова Анастасия, студентка 2 курса бакалавриата «Реклама и связи с общественностью» факультета психологии ТГУ.

Читать дальше
  • 0
  • 0
  • 0 комментариев

Как мотивировать аудиторию делиться контентом в социальных сетях

Вопросы новых медиа
И вам, и нам хочется, чтобы нашим контентом активно делились в социальных сетях. Однако для этого мало просто создать интересный текст, разместить его на сайте и ждать инициативы от пользователей.

Сейчас, когда количество пользователей социальных сетей стремится к двум миллиардам, ни в коем случае нельзя игнорировать социальные медиа. Все говорят о значимости социальных сетей, о важности взаимодействия с аудиторией, но лишь немногие знают, что нужно делать.

Известный блогер и специалист по контент-маркетингу Зак Джонсон делится со всеми несложными методиками, которые расскажут, как мотивировать аудиторию делиться контентом вашего сайта.

Прочитав эту статью, вы поймете, какими инструментами нужно воспользоваться, чтобы привлечь пользователей на сайт, и это не будет стоить вам ничего, кроме времени и профессиональных знаний.

Подробнее: http://www.cossa.ru

Автор: Вахрушева Олеся, студентка 3 курса бакалавриата «Реклама и связи с общественностью» факультета психологии ТГУ.
  • 0
  • 0
  • 0 комментариев

Социальные медиа: 7 исследований в помощь маркетологам

Вопросы новых медиа
Если вы активно работаете с аудиторией социальных сетей, данные 7 исследований будут очень полезны для вас.

1. Cмена точки зрения после публикации записей в соцсетях или постов в блоге

Социологи провели исследование явления самоцензуры у пользователей в Facebook. За период в 17 дней они отследили онлайн-активность в соцсети более чем 3,9 млн человек. 71% исследуемых за период наблюдений написали по меньшей мере один статус или комментарий, публикацию которого затем отменили или удалили его. Существует зависимость между этим решением и количеством подписчиков, потому что одна фраза, брошенная в Сети, может быть неправильно понята.

Совет для маркетолога: Нужно знать своих подписчиков, их интересы. Тогда не придётся публиковать «ванильно-нейтральные» посты и статусы «ни о чём».

2. Онлайн-эмоции крайне «заразны»

Ученые из Калифорнийского университета и Медицинского колледжа в Сан-Диего, США разработали специальное ПО, которое помогло им проанализировать погоду и эмоции в публикациях пользователей Facebook. Результаты подтвердили, что негативно окрашенное эмоциональное состояние начинало распространяться даже на тех пользователей и регионы, где в тот момент с погодой всё было в порядке.

Но не только негатив оказался «заразен» в социальных медиа. Положительные эмоции также распространялись похожим образом, а эффект от них в соцсетях оказался более стойким и продолжительным.

Совет для маркетолога: Умение использовать «эффект эмоциональной волны» позволяет бренду долгое время сохранять положительное впечатление о себе.

3. Фото на аватарке формирует эмоциональное восприятие ещё до того, как вас начнут читать

Наш мозг принимает решение о доверии или не доверии к человеку за 40 миллисекунд. В недавнем исследовании, опубликованном в издании Psychological Science, использовались фотографии, сделанные при одном и том же уровне освещённости, но со слегка различными выражениями лица. Результаты доверия / недоверия к незнакомцам распределились примерно так, как демонстрирует приведенный пример.

Совет для маркетолога: Выбор фотографий для менеджеров и представителей компании в социальных сетях должен быть таким же тщательным, как выбор внешнего вида для сайта или общего дизайна для страниц компании в социальных сетях.


Подробнее: www.sarafannoeradio.org
Автор: Косарева Арина, студентка 2 курса бакалавриата «Реклама и связи с общественностью» факультета психологии ТГУ.

Читать дальше
  • 0
  • 0
  • 0 комментариев

Исследование безработицы с помощью Twitter

Вопросы новых медиа
Ученые из Мадридского университета имени Карлоса III проанализировали 19,6 миллиона твитов, опубликованных с ноября 2012 по июнь 2013 года пользователями, находившимися на территории Испании.

Исследователи соотнесли твиты с геопривязкой с экономическими районами страны. Для этого ученые проанализировали частоту появления твитов в различных точках страны и при помощи стандартного алгоритма для определения местного сообщества выявили 340 экономических областей. После этого статистические данные о безработице в каждом из районов сравнивались с содержанием твитов и активностью микроблогеров. Ученым удалось выявить корреляции между использованием Twitter и состоянием экономики в районе.

В районах с высокой безработицей в Twitter намного чаще пишут с 9 утра до полудня, при этом сообщения часто содержат слова «работа» и «безработица». Также эти сообщения чаще содержат орфографические ошибки, что, вероятно, говорит о высоком уровне безработицы среди малообразованных жителей страны.

Результаты исследования показывают, что изучение социальных медиа может стать альтернативой дорогостоящим опросам общественного мнения и статистическим данных официальных учреждений. Более того, оно намного быстрее дает сведения о происходящем в экономике страны, позволяя следить за событиями в режиме реального времени.


Источник: www.qwrt.ru
Автор: Вахрушева Олеся, студентка 3 курса бакалавриата «Реклама и связи с общественностью» факультета психологии ТГУ
  • 0
  • 0
  • 0 комментариев