Про «эффект стрекозы» от Дженнифер Аакер и Энди Смит

Вопросы новых медиа
Книга Дженнифер Аакер и Энди Смит «Эффект стрекозы: все об улетных промо-кампаниях в социальных сетях»



Сегодня рекламе не доверяют 60 % населения, при этом эмоциональным советам друзей доверяют почти все. В эпоху, когда свадебный ролик на YouTube за несколько минут могут посмотреть 50 000 человек, а остроумную фразу в Twitter перепостить миллионы, пора по-новому отнестись к социальным сетям, интерактивным онлайн-сервисам и популярным сайтам. Большинство людей не могут представить своей жизни без социальных сетей. Социальные сети полностью покрыли мир своей паутиной, и фраза «добавить в друзья» стала одной из популярнейших. За последние десять лет социальные сети произвели воистину революционные изменения в технологиях интернет-общения.

Профессора Стэнфордской бизнес-школы Дженнифер Аакер и Энди Смит в своей книге «Эффект стрекозы» рассказывают о том, как использовать силу социальных сетей для позитивных сдвигов в обществе, опираясь на теорию социальных изменений. В методе, который был назван «эффектом стрекозы», слиты воедино основные вехи работы авторов: результаты исследований потребительской психологии, понимание того, что на самом деле делает людей счастливыми, а также практические приемы, которые позволят результативно использовать описываемые эффекты.

Авторы выбрали самые громкие интернет-кейсы, изучив нашумевшие промо-кампании (здесь есть истории о Бараке Обаме, спасенных жизнях, волшебных купонах и чудесных стартапах, которые мгновенно стали легендарными), и на их основе разработали специальный подход к созданию маркетинговой стратегии в виртуальном мире. В книге вы найдете разнообразные, но одинаково действенные способы убеждения, ликбез по вирусному маркетингу и запоминаемости, принципы создания информационных сообщений, способы и примеры использования децентрализованного маркетинга для привлечения массовой аудитории.

Цель этой книги авторы определяют в следующем: помочь вам использовать социальные технологии для достижения одной-единственной, четко определенной, конкретной цели.

Данная книга будет полезной и интересной многим, кто связан с медиа сферой, кто желает продвинуть продукт, услугу или свой проект через Интернет, и хочет сделать это высококлассно!

Книгу вы сможете прочитать онлайн, перейдя по этой ссылке: royallib.com/read/aaker_dgennifer/effekt_strekozi__vse_ob_uletnih_promo_kampaniyah_v_sotsialnih_setyah.html#0

Автор: Виктория Виданова, студентка 3 курса бакалавриата «Реклама и связи с общественностью» факультета психологии ТГУ
  • 0
  • 0
  • 0 комментариев

Какие Эмодзи выбрать для продвижения своей страницы?

Вопросы новых медиа
Мы уже давно привыкли выражать наши эмоции в сообщениях через забавные смайлики — emoji. Пришедшие в мир технологий (как и многое другое) из Японии, они прочно укрепились во всех развитых (и большинстве развивающихся) странах. Казалось бы, это именно то, что может пересечь языковые и демографические барьеры, но недавнее исследование, опубликованное на mashable.com, доказало обратное. Оказывается, мы выбираем символы в соответствии с нашим родным языком.

«Эмодзи — язык идеограмм и смайликов, используемый в электронных сообщениях и веб-страницах» (Wikipedia).

По полученным данным можно увидеть (теперь это самое подходящее слово) менталитет жителей разных стран. Французы и русские чаще всего используют знаки сердца и влюбленного персонажа с сердечками на месте глаз. В это же время, жители арабских стран любят присылать цветы и растения. Австралийцы делятся друг с другом эмодзи, посвященными выпивке и наркотикам. Выбор американцев, судя по всему, никого не удивил — в основном это торты и мясо.

Исследователи также отметили, что в мире чаще всего используют счастливые смайлики (~45%), грустные (~14%), сердца (12,5%), жесты руками (5%), романтические лица (~2,5%) и — неожиданно — обезьян (~2%).

Исследование было направлено на помощь SMM специалистам, которые ведут странички социальных сетей, доступных по всему миру. Теперь людям этой профессии важно не только подбирать слова, но и учиться соотносить символы с целевой аудиторией.


Автор: Вожакова Анастасия, студентка 2 курса бакалавриата «Реклама и связи с общественностью» факультета психологии ТГУ.
  • 0
  • 0
  • 0 комментариев

Некоммерческий проект «Ello» набирает популярность

Вопросы новых медиа
Новая социальная сеть «Ello» позиционирует себя как общественная корпорация, которая выражает интересы всего общества, соблюдая высокие стандарты отчетности. Создатели ресурса представляют свободную от рекламы площадку, ориентированную только на пользователей. «Ello» категорично отказывается от сбора и продажи данных о посетителях. Всю важную информацию пользователь сможет скрыть настройками анонимности. Авторы проекта планируют зарабатывать деньги на дополнительном функционале сети, исключая более простые и доступные способы.

«Ello – это прежде всего «общение и высококачественный контент» — объясняет автор проекта Пол Будниц. Социальная сеть не ориентирована на массовое потребление, ее цель – создание хорошего сообщества людей, разделяющих одни ценности.

Для получения приглашения в социальную сеть достаточно нажать на кнопку «Я согласен» и указать свой e-mail. При регистрации сервис не запрашивает личные данные.

Социальная сеть стала доступна пользователям 25 сентября 2013 года и за один день заняла высокие позиции в поисковой выдаче. На данный момент к проекту присоединилось уже около миллиона пользователей и больше 3 миллионов ждет одобрения заявок. Сеть стремительно расширяется и привлекает финансовые инвестиции на развитие.

Площадка, свободная от рекламы и сбора личных данных, может составить серьезную конкуренцию известным социальным сетям. В связи с последними скандалами из-за утечки пользовательских данных, проект имеет весомые преимущества перед уже существующими ресурсами.

Подробнее: http://adindex.ru


Автор: Шумилова Алина, студентка 3 курса бакалавриата «Реклама и связи с общественностью» факультета психологии ТГУ.
  • 0
  • 0
  • 0 комментариев

Поговорим о времени

Вопросы новых медиа
Почему социальные сети в России неохотно рассказывают о том количестве времени, которое пользователи тратят на их десктопную версию и мобильное приложение? Cossa.ru нашла ответ на этот вопрос.
Многие популярные социальные сети скорее мобильные, чем веб, – как минимум, в США. Об этом говорится в апрельском отчете comScore. Компания опубликовала занимательную инфографику, которая показывает, сколько времени американский пользователь проводит в социальных сетях.



LinkedIn продолжает игнорировать мобильное приложение, делая упор на десктоп, что на фоне всеобщего тренда выглядит интересно. Вероятно, это из-за его узкой направленности, так как LinkedIn – это B2B-сервис, в котором HR-специалисты или топ-менеджеры компаний устанавливают контакты. И многие специалисты считают, что для B2B – сервиса еще не пришло время мобильных платформ.

При сборе похожих данных для российского рынка у Cossa.ru возникли трудности. Оказалось, что их нет. «ВКонтакте» сообщили, что такую информацию не собирают. «Одноклассники» прислали презентацию, но в ней нет информации о том, какой процент времени пользователи тратят на социальную сеть. В пресс-службе уточнили, что «пока не будут распространять данные о времени, проведенном внутри социальной сети с разных устройств». Та же ситуация с «МойМир@Mail.ru», а Twitter и Facebook вовсе отмолчались. Единственный, кто смог предоставить эти две простые цифры — LiveJournal. В среднем пользователь LJ тратит в день на веб версию 1,5 часа, на приложение — 40 минут. Это ожидаемо, что пользователи блогов тратят больше времени на веб-версии.


Источник: www.cossa.ru
Автор: Вахрушева Олеся, студентка 3 курса бакалавриата «Реклама и связи с общественностью» факультета психологии ТГУ.

Читать дальше
  • 0
  • 0
  • 0 комментариев

В Facebook появилась альтернатива «лайкам»

Новости
У кнопки Like («нравится») в Facebook появились «братья» — теперь пользователи смогут не только делиться интересными постами, комментировать их и «лайкать», но и сообщать о том, что опубликованная новость им не понравилась.
Создатели социальной сети задумались и о том, что не всегда и не все юзеры могут выразить свои эмоции только при помощи двух значков, поэтому в приложении Facebook Messenger появился целый набор стикеров с различными вариантами кнопки Like. Их можно скачать бесплатно.
Еще одно новшество Facebook — это кнопка для пожертвований: соцсеть ввела специальную функцию Donate Now для прямых взносов денежных средств на счета некоммерческих организаций.
«Мы запускаем кнопку Donate, которая позволяет отправлять средства напрямую некоммерческим организациям через Facebook. Функция Donate появится под записями от партнеров из числа благотворительных организаций в ленте новостей, а также в верхней части их публичных страниц», — поведал основатель соцсети Марк Цукербрерг.
Пока что оказать помощь нуждающимся можно лишь посредством перечисления средств 13-ти американским и международным организациям. Однако представители соцсети сообщили, что не собираются останавливаться на достигнутом.

Автор: Сычева Юланта, студентка 1 курса кафедры социальных коммуникаций ФП ТГУ.
  • 0
  • 0
  • 0 комментариев