Имидж как инструмент управления сознанием и поведением «поколения Y»

Авторы:
Д.И. Спичева, соискатель кафедры социальных коммуникаций ФП НИ ТГУ,
заместитель директора МАОУ «Планирование карьеры» г. Томска;
И.П. Кужелева-Саган, зав. кафедрой социальных коммуникаций ТГУ

Аннотация:
Статья посвящена анализу имиджа как инструмента управления сознанием и поведением «поколения Y» — самого активного социального субъекта сетевого информационно-коммуникативного общества. Имидж, рассматриваемый в контексте цифровых технологий и новых медиа, представляется амбивалентным социокультурным феноменом, позволяющим «сетевой» молодежи становиться более «свободной» в виртуальном электронном пространстве и, одновременно, более программируемой (управляемой) со стороны базовых субъектов стратегической коммуникации.

Читать дальше