Лучше один раз увидеть, а еще лучше – побывать: конференцию «Connect-Universum-2018» посетили наши иностранные коллеги

Новости
В конце ноября в Томском государственном университете прошла IV Международная web-конференция «Connect-Universum-2018». Тема конференции: «Цифровой бренд-менеджмент территорий: глобальный и локальный аспекты». Мероприятие длилось два дня, в формате вебинара выступили 39 спикеров из 12 стран мира.

Как сотрудники Лаборатории сравнительных исследований качества жизни НИ ТГУ в Томск приехали и приняли очное участие в конференции Роберто Бруни (Университет Кассино и Южного Лацио, Италия) и Стив Миллингтон (Городской университет Манчестера, Великобритания). Это их второй визит в наш университет – в прошлом году, так же в ноябре, состоялось их первое знакомство с Россией, Сибирью, Томском, ТГУ.

⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀

Читать дальше
  • 0
  • 0
  • 0 комментариев

Проблема коммуникативной деструктивности в брендинге территорий в пространстве интегрированных коммуникаций

Автор: Родькин П. Е.
Текст доклада представлен в авторской редакции.

Аннотация:
Проблема восприимчивости целевых аудиторий к бренд-идентификации территорий стоит достаточно остро, так как открывает целый комплекс смысловых, культурных, социально-политических, и др. проблем, с которыми не сталкивается корпоративный и потребительский брендинг, работающий для тех же самых аудиторий. Данная проблема описывается в рамках коммуникативной деструктивности, т.е. условий, когда коммуникация не достигает цели: сообщение вызывает непонимание или отторжение — исходная конструкция сообщения деструктивна, а ответная реакция девиантна.

Коммуникативная деструктвиность и коммуникативная девиантность являются причиной многочисленных медиа-скандалов, формирующих негативное восприятие в бренда территории в общественном мнении в пространстве интегрированных коммуникаций. Анализ (с использованием качественных и количественных методов) условий возникновения неприятия сообщения и нелояльностью к бренду со стороны аудитории на разных уровнях коммуникативной сложности, присущей сфере территориального брендинга, является актуальным для проектов в области территориального брендинга и коммуникаций.

Читать дальше
  • 0
  • 0
  • 0 комментариев

Представляем материалы IV Международной трансдисциплинарной научно-практической WEB-конференции «Connect-Universum - 2018»

Новости
29-30 ноября состоялся вебинар конференции «Connect-Universum — 2018» на тему «Цифровой бренд-менеджмент территорий: глобальный и локальный аспекты». На вебинаре свои доклады в режиме реального времени представили ключевые спикеры конференции:

Джон У. Моравец — американский профессор, автор книги «Общество Знаниевых Кочевников: сценарии образования будущего».

Как мы можем обеспечить успех кампуса, каждого индивида и всего сообщества, которым он служит?

Сандра Браун (Sandra Braun) – PhD, доцент Mount Royal University в Калгари, преподаватель по копирайтингу и кризисным коммуникациям (Канада).

Генеалогический туризм (Ancestral Tourism) и цифровой бренд-менеджмент территорий

Стив Миллингтон (Steve Millington) – руководитель Исследовательской группы по плейсмейкингу (организации общественных пространств) Института управления пространством (Institute of Place Management – IPM, www.placemanagement.org) Городского университета Манчестера (Великобритания); преподаватель социально-экономической географии; соредактор журнала издательства Routledge «Пространства самобытной креативности: переосмысление экономики культуры и космополитического урбанизма»; участник проекта High Street UK 2020.

Чему нас научил Блэкпул: переоцениваем «стерильность» улиц

Роберто Бруни (Roberto Bruni) – научный сотрудник Университета Кассино и Южного Лацио (Италия); специалист в области маркетинга, туристического маркетинга, маркетинга мест; соавтор книги «Place as Value Preposition: The Marketing Perspective» (2017).

Читать дальше
  • 0
  • 0
  • 0 комментариев

Стратегия вовлечения пользователя в информационное пространство бренда: от неведения к сотворчеству

Автор: Маргазова Н.В.
Текст доклада представлен в авторской редакции.

Аннотация:
Рассматривается вопрос построения стратегии брендирования в цифровой медиа-среде в соответствии с предлагаемой стратификационной моделью компетенций пользователя. В данной модели выделяются шесть уровней компетенции, на которых может находиться пользователь по отношению к семантико-семиотическим аспектам коммуникативной среды, выстраиваемой вокруг бренда: неведение, информированность, понимание, использование, развитие, сотворчество. Множество субъектов, информированность и вовлеченность которых соответствует каждой их указанных страт, является подмножеством страты предшествующего уровня. Эволюция коммуникативной системы пользователь (реципиент) — бренд (коммуникатор) рассматривается в соответствии с принципами когнитивной герменевтики, с выделением фаз накопительного роста внутри каждой страты и нелинейных фаз перехода через компетентностные разрывы. Стратегия вовлечения пользователя в целевое информационное пространство выстраивается как система мер по наращиванию лояльности внутри страт и преодолению компетентностных разрывов при переходе пользователя из одной страты в другую. При том анализируются ключевые информационные потребности соответствующих страт целевой аудитории. Ключевые проблемы и методы преодоления указанных компетентностных разрывов анализируются в контексте информационных потребностей, являющихся системообразующими факторами коммуникативных систем.

Ключевые слова: стратегия брендирования, стратификационная модель компетенций, информационные потребности, компетентностный разрыв, вовлеченность, значимость, устойчивость

Читать дальше
  • 0
  • 0
  • 0 комментариев

Нижний Новгород – Горький – Нижний Новгород: коммуникативные и социально-конструктивистские аспекты брендинга территорий

Автор: Терентьева И.Н.
Текст доклада представлен в авторской редакции.

Аннотация:
Распространение таких оборотов, как «имидж города», «репутация региона» ит.п., подтверждает, что города и территории стали объектами коммуникативного управления. Брендинг территорий – одно из проявлений этого процесса, достигающего максимальной интенсивности в связи с распространением электронных медиа. Современный брендинг выступает как совокупность практик, содержание которых определяется, на наш взгляд, основными аспектами определения бренда: объектным, социально-структурным, поведенческим и когнитивным. Для каждого аспекта подразумевается выделение элементов, структурирование которых и является содержанием управления коммуникацией.

Важно учитывать, что в процесс брендинга территорий вовлечены три вида взаимосвязанных предметностей. Во-первых, это природно-деятельностная предметность самой территории; во-вторых, предметность знаково-символическая; в-третьих, предметность медийная. Нижний Новгород – Горький – Нижний Новгород – это не просто смена названий поселения, но и символическая маркировка смены эпох. 1221-1932, 1932-1990 и с 1990 снова начало – неравные исторические отрезки, охватывающие изменения всех трех «предметностей».

Итак, природно-деятельностная предметность территории представлена как географическая среда и освоение ее в общественной деятельности человека. Города и регионы развиваются в контексте общей эволюции российских пространств. Ускорение исторического времени в нашем примере отчетливо просматривается в связи с модернизационными процессами, т.е. с включением региона и его центрального города в процессы первой, второй, третьей и теперь уже четвертой волн промышленной (научно-технической) революции. Знаково-символическая предметность может быть раскрыта как совокупность культурных элементов, комплексов и конфигураций (в терминологии П.Штомпки). По отношению к природно-деятельностному содержанию это репрезентация первого уровня. Медийная предметность, особенно в ее цифровом воплощении, представлена как сфера коммуникации, где оперируют культурными кодами. Это репрезентация второго уровня, значение которой определяется возрастающей избирательностью по отношению к объекту репрезентации, повышением роли «лидеров мнений» и, как следствие, усилением «конструктивистского» содержания коммуникации.

Тем, кто разрабатывает и реализует технологии брендинга территорий, стоит принять во внимание, что взаимосвязь специфических предметностей, вовлекаемых в коммуникативный процесс, усиливает социально-конструктивистские тенденции, со всеми вытекающими возможностями и угрозами.

Ключевые слова: город, территория, брендинг, социальная коммуникация, социальный конструктивизм.

Читать дальше
  • 0
  • 0
  • 0 комментариев