Бренд территории и бренд корпорации: сила синергии

Автор: Разманов В.В.
Текст доклада представлен в авторской редакции.

Аннотация:
Бренд территории обладает сложной структурой, анализируя которую исследователь сталкивается с проблемой наличия сложных внутренних и внешних взаимосвязей. На формирование бренда оказывает влияние деятельность крупных корпораций.
Более 40 лет в Томской области работают структуры «Газпрома», определяя в значительной степени экономику региона, его потенциал и перспективы. Бренд территории и бренд Газпрома усиливают друг друга на основе близости стратегических интересов в сфере экономики, инноваций, социального партнерства.
Однако степень и качество влияния корпоративного бренда на формирование бренда территории нельзя выразить посредством простой математической формулы. Тем не менее, взаимосвязь между брендами вполне очевидна, и она носит синергетический характер. В качестве «точек соприкосновения» выделены тема Томска как восточного форпоста и инновационного центра федерального уровня.

Ключевые слова: бренд территории, Газпром, синергетический эффект, диалог, социальная ответственность, инвестор бренда, экономика впечатлений, цифровизация бренда.

Читать дальше
  • 0
  • 0
  • 0 комментариев

Проект «зеленое кольцо россии» как новый подход к территориальной идентичности российских природных территорий

Автор: Векслер А.Ф.
Текст доклада представлен в авторской редакции.

Аннотация:
В статье анализируется новый национальный зонтичный бренд «Зеленое кольцо России», объединяющий природно-туристические кластеры и национальные парки в целях эко-познавательного туризма. Анализ ведется в контексте развития российского геокультурного пространства. Автор высказывает предположение, что, опираясь на тягу современного человека к подлинной природе, необжитым местам, которых осталось немного на планете, проект обладает потенциалом самостоятельного масштабного культурного нарратива. Инновационный туристический продукт может создать пространство особой идентичности, которое, в свою очередь, станет одним из новых генерализованных образов страны. В статье представлены этапы развития проекта и его современное присутствие в информационном пространстве.

Ключевые слова: бренд, геокультурное пространство, географический образ

Читать дальше
  • 0
  • 0
  • 0 комментариев

Культурно-исторический комплекс «золотой кнут»: девятое чудо как основа бренда великого монгольского государства

Автор: Бычкова М.Н.
Текст доклада представлен в авторской редакции.

Аннотация:
Современный мир («новой социальности», «сетевого общества», «цифровой эпохи», «гибридной онтологии» и т.д.) в качестве одной из ключевых характеристик имеет мультивариативный потенциал при определении, поиске решений практически любой проблемы. При этом, чем сложнее изучаемый феномен, тем шире спектр подходов к его описанию и анализу, выявлению его специфики и т.п. В каком-то смысле сегодня можно говорить о точечном представлении, формировании и развитии объектов, имеющих нелинейную структуру. Бренд территории, безусловно, явление именно такого порядка. В настоящем докладе представлены уникальные практики по формированию бренда современной Монголии, как страны-преемницы силы, мощи и героев великой Монгольской империи, не имеющей себе аналогов в человеческой истории. В качестве базового кейса выбрано создание и продвижение культурно-исторического комплекса «Золотой кнут», расположенного в местечке Цонжин-Болдоге (54 километра от столицы современного монгольского государства Улан-Батор). Технологии информирования зарубежных туристов, методы привлечения внимания собственного населения, способы формирования у посетителей комплекса чувства сопричастности великому событию (со-бытие, со-участие, сотрудничество) и т.д., — автор представляет попытку классифицировать эффективные подходы к созданию бренда территории, основанные исключительно на мифах, легендах, верованиях его целевых аудиторий.

Ключевые слова: бренд территории, нелинейная структура бренда, система коммуникаций.

Читать дальше
  • 0
  • 0
  • 0 комментариев

Перспективы блокчейн технологии в экономическом развитии территории

Автор: Крутеева О.В

Текст доклада представлен в авторской редакции.

Аннотация:
В статье рассматриваются возможности блокчейн технологии для развития территории в двух аспектах: формировании смарт-активов и использовании смарт-контрактов. Оценивается уровень принятия блокчейна среди предпринимательской молодежи Сибири. Блокчейн должен внедряться в три этапа: исследование технологии, идентификация проблем, которые можно решить при помощи блокчейна, и практическая апробация через заключение смарт-контракта. Под смарт-контрактом будет пониматься электронный алгоритм с определенным набором условий, который позволяет сделке самоисполняться. К смарт-активам относятся не только криптовалютные активы, но и капитал знаний, а также бренд как отдельных компаний, так и территории в целом.

Ключевые слова: блокчейн, технология, смарт-контракт, смарт-активы, капитал знаний, криптовалюта.

Читать дальше
  • 0
  • 0
  • 0 комментариев

На виртуальной площадке Томского государственного университета завершился второй день конференции “Connect-Universum-2018”, посвященной цифровому бренд-менеджменту территорий

Новости
Мы провели полный рабочий день погружения в научно-профессиональный, англоязычный и русскоязычный, трансдисциплинарный дискурс. Интернет-технологии позволили соединить континенты, продемонстрировать разнообразие исследовательских подходов спикеров разных академических традиций, собрать в одном пространстве практиков, теоретиков, исследователей – всех интересующихся проблематикой конструирования и управления брендом территорий в цифровую эпоху. Несмотря на некоторые технические проблемы, возникшие при выступлении ряда спикеров, 30 ноября в режиме вебинара выступили:

Дин Крукеберг – PhD, профессор Университета Северной Каролины в Шарлотте (США), исполнительный директор Центра глобальных связей с общественностью, известный американский теоретик и практик в сфере связей с общественностью;

Катерина Цецура — PhD, профессор Гейлордского колледжа журналистики и массовых коммуникаций Университета штата Оклахома (США); международный эксперт в области коммуникационного аудита, геобрендинга, стратегического планирования. Председатель PR отделения Международной коммуникативной организации (ICA) и член Международной комиссии по образованию в области связей с общественностью.

Путешествие в «terra incognita»: социальные последствия глобализации медиа-среды (доклад на английском языке)



Читать дальше
  • 0
  • 0
  • 0 комментариев