Использование бренда томска как "наукограда Сибири" в организации мотивационного мероприятия международной компании «Артлайф»

Автор: Бадулина Е. Ю.
Текст доклада представлен в авторской редакции.

Аннотация:

В данном докладе бренд пространства, в данном случае сибирского региона, города Томска является органичным продолжением позиционирования компании. Он выступает как доказательство возможности создания на предприятии условий для производства инновационной продукции, экологически чистой, качественной и эффективной. Томск с его историей, арт-объектами, научными и образовательными учреждениями выступает как средоточие городских объектов, фактов, событий, соответствующих выражению корпоративной миссии. Томск – как местожительство определенных по своим внутренним ценностям людей, способных вызвать доверие потребителей при создании продукции, способствующей здоровью и долголетию. Проведение мотивационного мероприятия Артлайф на территории города Томска с использованием его бренда и активным акцентированием внимания на его исторических, географических и культурных особенностях способствовало поднятию имиджа компании в глазах гостей города и партнеров.

Ключевые слова: коммуникации бренда, бренд-товар, бренд-услуга, бренд-сеть, бренд-компания, бренд-территория, бренд-пространство

Читать дальше
  • 0
  • 0
  • 0 комментариев

Формирование цифрового кластера по туристскому маршруту «великий чайный путь: Тобольск-Омск-Тара-Томск»

Авторы: Балюк Н. А., Куприна Л. Е., Ситёва С. С.
Текст доклада представлен в авторской редакции.

Аннотация:

Статья посвящена вопросам концептуального определения понятия «цифровой кластер» и проблеме его формирования на принципах межрегионального туристско-рекреационного проектирования. В качестве основы туристского маршрута в статье рассматривается исторический, культурных, природный и рекреационный потенциал туристского маршрута «Великий чайный путь», включающий туристско-рекреационные ресурсы Тюменской области и г. Тобольска; Омской области и гг. Омск и Тара; Томской области и г. Томска. Туристский потенциал и инфраструктура по приему, размещению и предоставлению досуга определяется с позиций организации путешествий цифровых кочевников в качестве самодеятельных туристов, посещающих исторические города и центры мировой торговли чаем, экспозиции музеев, посвященные истории чайной торговли, мест потребления чая, торговых центров и сувенирных магазинов, реализующих чайную продукцию и товары, связанные с чайными церемониями. В статье разрабатывается сценарий моделирования межрегионального цифрового кластера на основе объединения потенциала региональных суб-кластеров (область-город), включающих базовые составляющие историко-культурного туризма, инфраструктуру туризма и гостеприимства, предприятия приема и размещения, общественного питания, аттракции, рекреации, сервисные услуги. Для повышения мобильности цифровых кочевников авторы предлагают модель информационного сопровождения маршрута «Великий чайный путь: от Тобольска до Томска». Созданный информационный депозитарий навигационной системы ориентирован на локализацию систем поддержки точек жизни и бесплатный Wi-Fi с оптимальным сочетанием инфраструктуры и культурного наследия. Для заполнения информационного хранилища туристического направления «Тобольск-Омск-Тара-Томск» проводится идентификация и аннотация важнейшего природного и культурного наследия, аттракторы, смотровые площадки. При выборе этих объектов авторы основываются на следующих основополагающих принципах: доступность средств для выхода к источникам интернет-системы; потребительские предпочтения; безопасность. В статье проводится анализ инфраструктуры гостевого сервиса в исторических городах, включенных в траекторию маршрута. В исследовании разработаны предложения по внедрению модели информационного депозитария. Информационное поле депозитария включает систему ориентировочных маркеров в пространстве, обеспечивающую соединение местоположения объекта с геоинформационным полем. В целом, предлагаемая модель, по мнению авторов, будет способствовать удобному и безопасному присоединению к цифровым кочевникам на туристическом маршруте.

Ключевые слова: цифровой кластер, инфраструктура туризма и гостеприимства, автосервис, автомобильный туристский маршрут, Великий чайный путь.

Читать дальше
  • 0
  • 0
  • 0 комментариев

Глобальные и локальные территории как среды формирования граждан цифровой вселенной

Автор: Борисова В.А.
Текст доклада представлен в авторской редакции.

Аннотация:

В статье рассматриваются практические реализации тьюторского подхода в обучении, которые практикуются в разных городах всего мира на базе разнопрофильных учреждений. Формирование позиции гражданина цифровой вселенной происходит посредством построения образовательной траекторий развития обучающихся, с применением он-лайн платформ для двустороннего взаимодействия участников процесса с учетом современной «цифровой» проблематики. Поскольку сегодня основная часть информации поступает к нам по цифровым каналам, то игнорировать этот факт уже нет смысла и возможности. Именно поэтому первостепенным становится необходимость организовать условия для возникновения благоприятной среды развития потенциала обучающихся и построить траекторию наиболее эффективного образовательного процесса на базе цифровых технологий и ресурсов. Именно «цифровые» аборигены имеют склонность к свободному использованию современных технических достижений информационного общества. Они легко могут преодолевать коммуникативные барьеры при общении друг с другом и общаться на одном «цифровом» языке. Эта молодежь находится в постоянном поиске самих себя, путей самореализации и самопрезентации. Но одна из острых проблем современности заключается в том, что при всей увлеченности и потенциальных возможностях современного «цифрового» поколения, они всегда стремятся по самым легким и интересным путям. Путь, который сопряжен с определенными трудностями, пусть даже он и приведет к более значимым и стабильным результатам (будь то успешная карьера, инновационные разработки и т.д.) – будет выбран не многими. Подростки и дети, рожденные в цифровом мире, являясь цифровыми аборигенами, не всегда умеют интегрировать себя в современную реальность и зачастую их «врожденные» способности к «цифровой адаптации» остаются до конца не раскрытыми или даже наносят им вред. Тьюторское сопровождение обучающихся с применением широкого спектра педагогических подходов и с учетом индивидуального уровня способностей обучающихся находит свое применение в разных городах как России, так и зарубежья. Цифровая адаптивность современности позволит создать гибкую траекторию эволюции знаний и личности, что приведет в итоге к формированию уверенной позиции гражданина новой цифровой эпохи. Гражданина цифровой вселенной, четко осознающего и принимающего свой долг и свои возможности для того, чтобы оставить цифровой след в истории, и не упустить возможность для полной самореализации.

Ключевые слова: тьюторский подход; он-лайн платформа; цифровой язык общения; гибкая траектория эволюции знаний.

Читать дальше
  • 0
  • 0
  • 0 комментариев

Технологические, квалификационные и социально-экономические аспекты управления развитием цифровой индустрии 4.0

Автор: Брындин Е. Г.
Текст доклада представлен в авторской редакции.

Аннотация:

Индустрия 4.0 связана с массовым внедрением цифровых технологий в производство. В эпоху цифровой экономики технологии сами превращаются в работников, сильно размывая границу между возможностями труда и капитала. Движущим фактором всех процессов является экспансия компьютерных технологий. Изменились подходы к ведению бизнеса под влиянием развития технологий, в особенности резко снизилась потребность в найме сотрудников для выполнения повседневных рутинных задач, которые всегда была важнейшей частью деятельности любой компании. Разрабатываются алгоритмы и технологии, которые делают рутинную работу, или значительную ее часть. Происходит все более глубокое проникновение в нашу жизнь такого феномена, как «большие данные». Организации собирают невообразимое количество информации практически обо всех аспектах своей деятельности, эти данные включают подробные сведения об огромном наборе профессиональных навыков и операций. Компьютеры учатся легко и быстро осваивать новые навыки, особенно в тех случаях, когда у них есть доступ к большому объему данных для обучения. Цифровая индустрия меняет сектора экономики и рынок труда. Происходит взаимодействие технологий и экономики. Выстраивается новая социальная политика и инфраструктура цифровой экономики, финансовой системы, рынка труда и образования. Темпы технологического развития постоянно растут, принося с собой новые возможности. Цифровая экономика – это основа, которая позволяет создавать качественно новые модели бизнеса, торговли, логистики, производства. Она изменяет формат образования, здравоохранения, государственного управления, коммуникаций между людьми, а, следовательно, задает новую парадигму развития государства, экономики и всего общества. Цифровая индустрия позволяет развивать экономическую и технологическую политику, промышленность, инфраструктуру, формировать открытую деловую среду и гибкий рынок труда, решать задачи, которые позволят обеспечить долгосрочный рост. Система управления экономикой научилась ее технологически и институционально перестраивать, вовремя сворачивать устаревающие производства, отсекая от ресурсов неэффективные предприятия и помогая передовикам осваивать новейшие технологии.

Ключевые слова: цифровая индустрия, квалификация, большие данные, инфраструктура цифровой экономики, социальная политика.

Читать дальше
  • 0
  • 0
  • 0 комментариев

Значение московского урбанистического форума для продвижения бренда Москвы

Автор: Вершинина И. А.
Текст доклада представлен в авторской редакции.

Аннотация:

Московский урбанистический форум – ежегодное мероприятие, которое с 2011 года проводится Правительством Москвы. Форум является не только площадкой для обсуждения стратегии развития города, но и важным инструментом продвижения Москвы на международной арене. Интернет является важным фактором эффективного позиционирования и продвижения брендов территорий в условиях информационно-сетевого общества, поэтому мероприятия деловой программы в прямом эфире транслируются на сайте Форума и остаются доступными после его окончания. Это способствует привлечению большого числа экспертов из разных стран мира и наиболее активных горожан. Исследования, которые проводятся по заказу Форума, также находятся в открытом доступе, причем, как правило, на двух языках (русском и английском).

Цель работы заключается в том, чтобы продемонстрировать значение мероприятий, подобных Московскому урбанистическому форуму, для формирования и поддержания бренда города. Присутствие экспертов мирового уровня помогает не только выявить наиболее актуальные проблемы города и наметить пути их решения. Одним из важных результатов проведения Форума является повышение конкурентоспособности города, Москва усиливает свои позиции как «точка притяжения» для людей и капиталов.

Участие в Форуме экспертов из различных международных организаций (UN-Habitat, PwC, McKinsey и т.д.) позволяет Правительству Москвы не только лучше понять критерии рейтингования городов и обозначить приоритеты развития города, но также продемонстрировать сильные стороны Москвы и показать город с выгодной точки зрения.

За время работы Форума произошло значительное улучшение позиции Москвы в ряде рейтингов городов, например рейтинге Всемирного банка Doing Business и рейтинге TomTom, оценивающим транспортную ситуацию на дорогах города. Это стало результатом практической реализации тех рекомендаций, которые дали эксперты. Одним из актуальных урбанистических концептов, реализующихся на территории Москвы, является «умный» город. Москва заняла четвертое место в рейтинге «умных» городов мира, составленном Resonance Consultancy. Внедрение инноваций и технологий наряду с эффективным позиционированием Москвы как современного и успешного города позволило столице России повысить свою конкурентоспособность и занять достойное место среди городов мира.

Ключевые слова: брендинг Москвы, Сергей Собянин, рейтинги городов, «умный» город

Читать дальше
  • 0
  • 0
  • 0 комментариев