Компаративная оценка развития национального брендинга

Авторы: Виноградова К. Е., Дегтярева О. В., Кащук А. А.
Текст доклада представлен в авторской редакции.

Аннотация:
В статье идентифицируются имиджевые позиции Украины, России и ряда других государств. Обобщены и систематизированы предыдущие и нынешних инициативы национального брендинга конкретной территории. Выявлены главные стейкхолдеры, что позволило определить основные факторы неконкурентоспособности приобретенного бренда страны, в частности отсутствие организации-лидера, некоординированные или предвзятые действия стейкхолдеров, игнорирования общественного мнения как важной составляющей построения бренда территории.

Ключевые слова: бренд, стейкхолдеры, неопределенность, факторы.

Читать дальше
  • 0
  • 0
  • 0 комментариев

Цифровой бренд в сетевом пространстве интернет (философский аспект)

Автор: Инкижекова М. С.
Текст доклада представлен в авторской редакции.

Аннотация:

В статье с позиции философского подхода анализируется феномен цифрового бренда. Автор отмечает, что возникновение глобальной сети интернет; создание беспроводных сетей передачи данных; изобретение и массовое использование портативных устройств автономного доступа привели к тому, что в современном мире структура социальных отношений постоянно усложняется, включая в себя одновременно как иерархически организованных, так и спонтанно взаимодействующих субъектов социальных коммуникаций в сети интернет. Последняя, представляющая собой разветвлённую, ризомаподобную метасеть, предлагает акторам социального обмена, как формальные, так и не формальные способы коммуникации, изменяющие механизмы восприятия, отбора и осмысления получаемой информации. Автор отмечает, что компьютерно-сетевые технологии, проникая в жизненное пространство и оказывая влияние на перцептивную систему современного человека, создают своеобразного цифрового потребителя, который, с одной стороны, привык к разнообразию предложений, представленных в виде бесконечно подвижного и постоянно имеющегося в on-line доступе контента, с другой стороны, легко манипулируемого и подверженного влиянию масс-медиа, приучающих его выбирать и оплачивать продукт во многом опираясь на репутацию бренда и воздействие рекламы. Работая над цифровизацией и продвижением бренда, команде специалистов следует учитывать, что: в сети интернет происходит постоянное увеличение общего объема распространяемой информации. Так получается, что пользователи находятся в условиях информационного переизбытка, требующего цифровой детоксикации (digital detox); модель поведения потребителя определяется ситуациями «зайти и выйти» посредством ряда кликов на тизеры. Связано это с тем, что современный потребитель цифровых медиа достаточно требователен к информации, размещенной на веб-странице и, как правило, быстро (можно даже сказать – стремительно) принимает решение о нужности или не нужности той или иной информации, на основе чего у него формируется желание остаться на веб-странице или уйти с нее. Такие решения пользователь принимает больше интуитивно, чем рационально; происходит миниатюризация девайсов, с которых потребляются медиатексты. Следовательно, пользователь сетевых коммуникаций ждет от цифрового бренда «сжатую», лаконично изложенную информацию, компактно размещенную на вьюпорте экрана мобильного устройства, и имеющую мультимедийную презентацию, удобную для быстрого визуального восприятия. Бренд-технологии должны учитывать представленные особенности цифрового потребителя и интерактивных коммуникаций в сети интернет, соответственно при разработке и продвижению включать передовые IT-технологии и современными технологии менеджмента и маркетинга, учитывающих как запросы и интересы пользователей, так и законы рынка.

Ключевые слова: цифровой бренд, медиатексты, бренд-технологии, цифровая детоксикация

Читать дальше
  • 0
  • 0
  • 0 комментариев

Мода как актуализация культурных традиций региона в эпоху цифровых технологий

Авторы: Кондакова Ю. В. и Мухаметшина М. В.
Текст доклада представлен в авторской редакции.

Аннотация:
Мода так или иначе всегда проникает в различные сферы социальной и культурной жизни, побуждая общество к принятию нового. Тем не менее, она способна проявиться только в той области, которая находится в состоянии неустойчивости, движения. Переход в эпоху цифровых технологий связан с готовностью человечества переосмыслить или отбросить старые взгляды для принятия новых социальных форм. Подобное стремление способно повлечь за собой потерю самоидентификации человека, что связано с отсутствием ориентира, позволяющего соотносить собственные ценности с социальным и культурным региональным наследием. В контексте дизайна одежды как носителя модных тенденций, а также одновременно культурного опыта прошлого, следует рассмотреть понятие «код» времени, которое является маркером национальной идентичности, основанной на психологическом восприятии одежды. Данная идентичность − своеобразный знак, который позволяет человеку ассоциировать себя с определенным обществом, а также способствует принятию им новых ценностей через внедрение нововведений в контекст культурного наследия региона. При этом костюм является соединительным звеном, который связывает человека со средой. Одежда демонстрирует внешние проявления окружающей действительности и воздействует на психологическое состояние человека. Через костюм человек обменивается информацией с обществом, приспосабливается к природным и социальным условиям среды. Таким образом, актуализация культурных традиций через моду позволяет приобщить жителей определенного региона к исторически сложившемуся социальному и культурному опыту местности. Мода неразрывно связана с понятием современности, она тонко реагирует на процессы, происходящие в мире, облегчая коллективное приспособление общества. Именно инновационная функция моды способствует возрождению и переосмыслению культурных традиций, которые являются ключевой составляющей национальной идентичности региона. Таким образом, мода способна обеспечивать устойчивость культурных связей человека и территории. Современные цифровые технологии позволяют транслировать модные тенденции, основанные на развитии имиджа территории, через призму культурного наследия, создавая образные формы, знаки, а также формируя ассоциации с регионом.

Ключевые слова: региональная идентичность, имидж территории, традиционный костюм, мода, культурные традиции, цифровые технологии.

Читать дальше
  • 0
  • 0
  • 0 комментариев

Качество жизни 2.0: вызовы цифровизации

Автор: Нехода Е. В.
Текст доклада представлен в авторской редакции.

Аннотация:

В статье поднимаются вопросы переосмысления концепции качества жизни под воздействием вызовов четвертой технологической революции. Доказывается, что в настоящее время назрела необходимость изменения подходов и методологии измерения качества жизни. Делается анализ основных тенденций глобального развития, влияющих на качество жизни и его компоненты.
Ключевые слова: новые тенденции, цифровизация, развитие мирового общества

Читать дальше
  • 0
  • 0
  • 0 комментариев

Невербальные аспекты формирования бренда университетского города (на примере города Томска)

Автор: Петрова В. Н.
Текст доклада представлен в авторской редакции.

Аннотация:

В статье рассматривается репрезентация городской среды в бренде университетского города как пространства для реализации личностного потенциала, для получения качественного профессионального образования и достижения определённых стандартов качества жизни его жителей.

Ключевые слова: бренд города, имидж города, образ города, университетский город, качество жизни, личностный потенциал.

Читать дальше
  • 0
  • 0
  • 0 комментариев