Визуальная составляющая бренда томска как университетского города

Автор: Свиридова Д. Ю.
Текст доклада представлен в авторской редакции.

Аннотация:

В данной статье рассматривается визуальная сторона брендинга университетского города. Проводится анализ визуальных составляющих брендов мировых университетских городов, а также города Томска, с целью выявления используемых визуальных образов. Определяются элементы и образы, формирующую единую визуальную концепцию бренда города Томска.

Ключевые слова: визуальная составляющая бренда города, университетский город, визуальный образ города.

Читать дальше
  • 0
  • 0
  • 0 комментариев

Обеспечение оценки уровня рисков при цифровом номадизме на основе узловой корректировки параметров

Автор: Ткаченко К. С.
Текст доклада представлен в авторской редакции.

Аннотация:
Частые краткосрочные переезды, в том числе среди управленцев и промышленной элиты, относят к понятию номадизма. Современные цифровые кочевники могут сильно влиять на окружающую их среду. Культура и система ценностей в таком пространстве отличаются от существовавших десятилетия назад, отчуждают людей от реальности и друг друга в ней. Но также ускоряют формирование новых рабочих мест, а также механизмов влияния на массовое сознание. Несмотря на это, в связи с их самозанятостью, они сильно подвержены рискам, к которым можно отнести риск отсутствия заказов. Направления формирования коммуникаций видоизменяют и трансформируют индивидуальность.

Цифровые номадисты не привязаны к конкретным географическим местам обитания. Они могут полностью самостоятельно развивать и формировать свою собственную карьеру. Номадисты рискуют, поскольку усилия ими прикладываются самостоятельно, без работодателя, терпят потери от финансовой нестабильности. Чтобы в некоторой степени избавиться от этого риска, необходимо управлять производительностью обработки заказов. Для управления производительностью применяются аналитические модели систем массового обслуживания. Целью настоящей работы является оценка рисковых вероятностей отсутствия рабочих заказов при цифровом номадизме на основе узловых моделей. Системы массового обслуживания достаточно хорошо изучены. По параметрам модели, а именно, интенсивности и производительности, получаются отклики, в том числе вероятность простоя. Ставится и решается оптимизационная задача для нахождения оптимальной производительности. По этой производительности исполнитель может заранее подготовить свои личные средства тайм-менеджмента, что обеспечит ему минимальный простой. А значит, и способность не терять заказы.

Полученный результат позволяет организовать рабочее время одного самозанятого цифрового кочевника в зависимости от априори известной интенсивности входного потока заказов. В условиях борьбы за клиента это позволит ему иметь непрерывный стабильный поток заказов, уменьшит вероятность простоя, что в некоторой степени улучшит его профессиональный имидж.

Ключевые слова: номады, коммуникация, цифровой кочевник, цифровая реальность

Читать дальше
  • 0
  • 0
  • 0 комментариев

«Мягкая сила» международного туризма: особенности национального бренд-менеджмента европейских стран

Автор: Чугунова А. А.
Текст доклада представлен в авторской редакции.

Аннотация:

«Мягкая сила», концепт, предложенный американским политологом, ведущим экспертом по международным вопросам, профессором Гарвардского университета Дж. Наем, в последние десятилетия показала и доказала свои преимущества перед «жесткой силой», представленной инструментами военного и экономического давления. Притягательный образ страны в глазах международного сообщества складывается за счет формирования и демонстрации ценностей, нематериальных активов, в конечном счете — создания национального бренда. Глобализация, эра расцвета цифровых технологий, включение общественности различных стран в международные процессы стали хорошей почвой для переосмысления и нового витка развития для теории «мягкой силы».

Среди «индексов мягкой силы» Дж. Мак Клори нас будет интересовать такой показатель как туризм, понимаемый в качестве индустрии, в рамках которой осуществляется обмен ценностями, изучение истории и культуры других стран, вовлечение широких масс в межкультурную коммуникацию. Актуальность темы показывает появление ряда статей в научных зарубежных и русско-язычных изданиях, монографий, диссертационных проектов, научных центров, проведение специализированных конференций, активное обсуждение в социально-политических периодических изданиях и в политических кругах.

В данной статье приведен пример стран, завоевавших самые высокие места в рейтинге национальных брендов, в рейтинге индексов «мягкой силы» и наиболее привлекательных для туристов, — Франции, Италии и Великобритании. Они используют бренд-менеджмент в качестве основного инструмента «мягкой силы». Будут рассмотрены технологии создания, поддержания и развития брендов указанных государств; отмечено, какие возможности это представляет, на какие ресурсы идет основной упор, акцентировано внимание на системности подхода.

Для подготовки статьи были использованы такие источники информации как англоязычные ресурсы: научные статьи о «мягкой силе» и ее взаимосвязи с туризмом; отчеты, пресс-релизы и презентации по рейтингу национальных брендов Анхольта 2017 года и исследования «Глобальный рейтинг мягкой силы» 2017 года; сайт МИДа Италии. Из русскоязычных источников хотелось бы отметить статьи политологов о «мягкой силе» Италии и Великобритании; содержательное интервью с генеральным директором французского агентства по развитию туризма «Atout France» Кристианом Мантеи, опубликованное в газете «Ведомости»; сайт национального агентства по туризму Великобритании.

Ключевые слова: политическая власть, политическая коммуникация, мягкая сила, туризм, национальный бренд, бренд-менеджмент

Читать дальше
  • 0
  • 0
  • 0 комментариев

Цифровая коммуникация университетов как ресурс для бренд-менеджмента территорий

Автор: Чудновская И. Н.
Текст доклада представлен в авторской редакции.

Аннотация:

Территориальный бренд репрезентирует комплекс интегральных уникальных свойств отдельной территории в условиях конкуренции. Экономическая результативность бренд-менеджмента территории во многом зависит от адекватного выбора целевой аудитории как в количественном, так и в качественном отношениях. Поскольку современный город является мультикультурным объектом, для привлечения инвестиций эффективна организация диверсифицированной коммуникации с различными социокультурными подсистемами. Одним из векторов такой коммуникации является высшее образование.

Закономерность обращения к данному вектору объясняется рядом причин. На рубеже веков выявлена тенденция повышения мобильности и расширения миграционных процессов в сфере образования. Развивающаяся конкуренция приводит к необходимости разработки и усовершенствования критериев качества работы учебных заведений. К настоящему времени уже апробированы мировые и национальные системы рейтингования. В контексте дигитализации общества создаются критерии и отдельные типы рейтингов, анализирующие цифровую коммуникацию вузов. Так, в 2013 г. по рейтингу Webometrics, работающему с индикаторами Presence, Impact, Openness, Excellence, позиция университетов Сибири превзошла позицию университетов Москвы, расширяя таким образом имиджевые характеристики и самой территории. В цифровом коммуникативном арсенале университетов представлены инструменты официального и неофициального регистров, каждый из которых требует отдельного описания. Для исследования возможностей цифровой коммуникации продуктивен комплексный анализ трех основных аспектов: трансмиссионного, интеракционного и интерпретационного.

Наряду с коммуникативной составляющей бренда целесообразно принимать в расчет и айдентику. Транслирование идентичности города при продвижении его бренда может происходить с опорой на символическое тождество города и его университета. Так, архитектурный образ МГУ вошел в поле айдентики г. Москвы, символизируя собой сам город в логотипе Олимпиады-80.

Исходя из миссии университетов будущего, целенаправленной ориентированности на онлайн-деятельность, на разработки проектов типа Открытый Университет 3.0, представляется перспективным анализ цифровых практик коммуникации, проводимой современными университетами, для их реализации в бренд-менеджменте территорий.

Ключевые слова: цифровая коммуникация, университет, город, рейтинг, семиотика, территориальный брендинг.

Читать дальше
  • 0
  • 0
  • 0 комментариев

Бренд цифровой территории социальных сетей: образы благополучия в Instagram

Автор: Щекотин Е. В.
Текст доклада представлен в авторской редакции.

Аннотация:

В статье исследуются образы благополучия, которые воспроизводиться в повседневных коммуникациях россиян в социальной сети Instagram. Выделены четыре парадигмы (функционалисткая, радикально-структуралисткая, радикально-гуманистическая и интепретативная) (Г. Морган) и 37 метафор благополучия, которые можно обнаружить в современном научном дискурсе. На основе анализа метафор благополучия выделены конкретные образы благополучия и лингвистические маркеры, передающие содержание этих образов. Затем были изучены визуальные и текстовые материалы, которые россияне размещали в социальной сети и которой содержали лингвистические маркеры благополучия. Было установлено, что наиболее часто пользователи связывают благополучие с сильными положительными эмоциями (счастье, радость, удовольствие, любовь), а также с событиями, выходящими за рамки повседневных практик (путешествия, отдых, развлечения). В то время как другие компоненты благополучия занимают менее значимое место в повседневных коммуникациях.

Ключевые слова: благополучие, парадигмы, метафоры, счастье, образы благополучия, Instagram.

Читать дальше
  • 0
  • 0
  • 0 комментариев