Роль урбанистики в формировании бренд-менеджмента территории.

Connect-Universum-Junior
Козлова А. О., Уральский федеральный университет имени первого Президента России Б.Н. Ельцина.

Определим составляющие понятия бренд-менеджмента территории. Он включает в себя уникальность территории, систему ценностей, качество жизни, условия для бизнеса, уровень развития культуры и туризма.

Современные условия требуют от городов конкурентоспособности, что заставляет их бороться за каждого жителя, бизнесмена, туриста и др. Они пытаются предложить им лучшие условия, в сравнении с другими мегаполисами. Такая борьба появилась в рамках децентрализации, следствием которой является то что территории способны сами распоряжаться своими ресурсами, а значит заинтересованы в занятии лучших позиций на рынке. А это значит, что: «Не города гоняются за успешными компаниями, а компании борются за право работать в удобных городах» [1]. В борьбе за первенство, используются ключевые характеристики региона. Высокие требования задают ударные темпы развития, таким образом в работу включаются инновации, которые следом за собой создают положительную динамику роста качества жизни и благосостояния региона. Репутация развивающегося региона влечет за собой инвестиционную привлекательность. «Бренд территории является ресурсом для ее эффективного функционирования и развития» [2].

Имеет смысл рассмотреть бренд-менеджмент территории с нескольких позиций:
1) Бренд территории, это множество факторов, объединение которых заставляет покупателя сделать выбор в пользу того или иного товара, не смотря на присутствие аналогов.
2) Ряд ассоциаций возникающий в результате использования рекламных инструментов, так же является частью бренд-менеджмента.
3) Территория — это марка, товар, который хорошо знаком и понятен потребителю.

Территория инновационного развития имеет весомые преимущества по сравнению с конкурентами, т.к. предлагает уникальный и эксклюзивный продукт, подобный набор качеств можно легко коммерциализировать.

Исследователь национального брендинга Саймон Анхольт разработал шестигранник, с помощью которого можно выделить точки, на которые можно опереться при усовершенствовании местности. Он включает в себя: инвестиции и миграцию, культуру и обычаи, население, туризм, экспортируемые бренды, внешнюю и внутреннюю политику. В каждой из этих позиций инновации могут выступить отправным пунктом развития.

Именно задачи превращения города в бизнес-среду и инновационное пространство стоят перед современными мегаполисами. Город становится рекламной площадкой, вслед за этим приходит понятие бренд-урбанизма. Он использует не традиционные инструменты продвижения, такие как ориентация на эмоции аудитории, а опирается на человеческий опыт. Бренд работает на человека, он всегда близок, доступен и понятен. Бренды и корпорации инвестируют деньги на городское развитие (парки, инфраструктура, транспорт).

Дадим точное определение понятию бренд-урбанизма: «это сотрудничество между городом и брендом, в котором бренд (частично) запускает или финансирует проект в обмен на видимость. Бренды финансируют проекты урбанизированных брендов из своего маркетингового бюджета, часто заменяя их на другие виды рекламы» [3].

Рассмотрим примеры таких коллабораций. Корпорация Nike обустроила беговую дорожку на Манилах, она представляет собой отпечаток одной из моделей их обуви, экраны установленные по всему периметру учитывают скорость бегуна на первом кругу, а на втором запускают соперника, превращая обычную пробежку в соревнование.

Другим примером сотрудничества может служить Emirates Air Line, канатная дорога в Лондоне, пересекающая Темзу. Компания спонсировала часть строительства в обмен на название в честь компании.

Таким образом бренд повышает лояльность города и его жителей к нему. Качественный проект выгоден как для города, так и для компании. Главное условие успеха — это логическая связь между маркой и городским проектом. Разделяют три вида сотрудничества. Первый, это разовые мероприятия, направленные только на продвижение бренда, эффект получается краткосрочным и не имеет преимущества в долгосрочной перспективе. Второй, когда бренды вкладываются в город конкретным проектом, к примеру компания Nike запустила в Портленде (США) велопрокат Biketown. Третий предполагает формирование долгосрочных отношений, одной из таких компаний выступает Southwest Airlines, выступающая за объединение людей и формирование устойчивых связей. Она запустила программу The Heart of the Community Grants, которая оказывает техническую и финансовую помощь в создании общественных пространств на регулярной основе.

Качественные городские проекты требуют больших денег и наличия сильной команды. Партнерство городов и брендов, это реальный выход для тех мест, которые не обладают большими бюджетами. Городское пространство становится более уютным, а люди счастливее, доверие к марке возрастает, такое сотрудничество выгодно каждому из участников.

Список использованных источников и литературы:
1. Р. Флорида, Креативный класс // Классика – XXI. 2007. C. 76.
2. Шапкина Юлия Валерьевна, Бренд как атрибут территории инновационного развития // Социально-экономические явления и процессы. 2012. №3. URL: cyberleninka.ru/article/n/brend-kak-atribut-territorii-innovatsionnogo-razvitiya (дата обращения: 10.11.2018). КиберЛенинка: cyberleninka.ru/article/n/brend-kak-atribut-territorii-innovatsionnogo-razvitiya
3. Rinske Brand, Brand Urbanism: Building Sustainable Partnerships Between Brands and Cities. 2017. URL: placebrandobserver.com/brand-urbanism-partnerships-brands-cities/ (дата обращения: 10.11.2018).

Научный руководитель: Меньшиков Андрей Сергеевич, кандидат философских наук, доцент.
  • ?
  • 0
  • 0 комментариев

Программа XVII студенческой научно-практической конференции «Connect-Universum-Junior-2018».

Connect-Universum-Junior
Тема конференции: «Брендинг территорий в эпоху цифровых технологий».
Дата проведения конференции:1 декабря 2018 года.
Место проведения конференции: аудитория № 221, 4 корпус ТГУ.
Начало конференции в 12.30.

12.15 Регистрация.

12.30 Приветственное слово Оргкомитета конференции «Connect-Universum-Junior-2018».

12.35–12.45 Евдокимова Яна Борисовна. Брендинг городов: особенности формирования бренда научного города на примере г.Томска. Научный руководитель: Окушова Гульнафист Алтаевна.

12.50–13.00 Свиридова Диана Юрьевна. Визуальная составляющая бренда Томска как университетского города. Научный руководитель: Спичева Дина Ивановна.

Читать далее
  • 0
  • 0
  • 0 комментариев

«Connect-Universum-Junior-2017»

Новости
Уважаемые коллеги!

Приглашаем Вас принять участие в XVI студенческой научно-практической конференции «Connect-Universum-Junior-2017». Тема конференции этого года: «Проектная деятельность в сфере социальных коммуникаций».

В ходе конференции предполагается обсуждение следующих проблем:

  • проектная деятельность в системе подготовки бакалавров и магистрантов по направлению «Реклама и связи с общественностью в системе новых медиа»;
  • сферы, направления и проблематика проектной деятельности;
  • практический результат и оценка эффективности.

Конференция состоится 19 мая 2017 года. Начало конференции в 10.30 (509 аудитория, 4 корпус ТГУ).

Оргкомитет конференции: г. Томск, Национальный исследовательский Томский государственный университет, факультет психологии, кафедра социальных коммуникаций (Московский тракт 8, корпус №4, оф. № 419; тел.: 8 (3822) 529-537)

Следите за актуальной информацией на сайте: pr.tsu.ru и в социальных сетях кафедры социальных коммуникаций.
  • 0
  • 0
  • 0 комментариев

"Дорожный набор" менеджера проектов в сфере SMM

Connect-Universum-Junior
26 мая в рамках WEB-Конференции «Connect-Universum-2016» SMM-стратег и SMM-практик Наталья Николаевна Сынчило проведет мастер-класс в WEB-формате на тему: «Дорожный набор» менеджера проектов в сфере Social Media Marketing.

Наталья Николаевна прошла путь от переводчика и специалиста клиент-сервисной службы международной IT-компании до основателя собственного SMM-агентства. Она развила в себе способность тонко улавливать тренды для достижения успешных результатов. Ведущая мастер-класса расскажет о качествах и знаниях, которыми должен обладать успешный SMM-специалист, и что потребуется для организации SMM проекта и управления им, а также даст рекомендации по эффективному тайм менеджменту.

Этот мастер-класс будет интересен и полезен для диджитал-специалистов, специалистов в области маркетинга, коммуникаций и новых медиа, для студентов и преподавателей соответствующих направлений, а также для руководителей стартап-проектов и даже молодых мам!

Для цифровых кочевников, возможно, откроются новые лайфхаки, а для тех, кто хотел бы начать кочевой образ жизни, Наталья, рассказывая о своем интересном опыте, подарит вдохновение и стимулы!

Напомним, что мастер-класс будет доступен только для зарегистрированных пользователей сайта Connect Universum. Кнопка регистрации на вебинар находится в правом верхнем угла сайта как русской, так и английской версии. Присоединяйтесь!

При проблемах с регистрацией на сайт конференции (вебинар) обращайтесь за технической консультацией по адресу tan@ido.tsu.ru
  • 0
  • 0
  • 0 комментариев

Список участников «Connect-Universum-Junior-2016»

Connect-Universum-Junior
Уважаемые коллеги!

Оргкомитет сформировал два списка участников конференции «Connect-Universum-Junior-2016». В первый список вошли авторы докладов для очного участия в конференции, во второй — для заочного участия (размещение на сайте connect-universum.com с возможностью комментариев и обратной связи).

Список участников, представляющих доклад ОЧНО 26 мая 2016 года:


1. Смирнова Полина Леонидовна: «Сибирские города как “оазисы” для цифровых кочевников».

2. Новак София Константиновна: «Образовательные технологии в эпоху цифровых номадов: обзор существующих практик».

3. Маганакова Анна Николаевна: «Особенности работы цифрового кочевника в команде».

4. Калинина Валерия Валерьевна: «Внешние и внутренние факторы распространения цифрового кочевничества как образа жизни».

5. Концыбко Марина Андреевна: «Изучение социально-психологических и социально-культурных характеристик абитуриентов как основа формирования позиционирования и продвижения университета для «цифрового» поколения».

6. Ерохина Александра Валерьевна: «Instagram как эффективная площадка для продвижения цифрового кочевника».

7. Вахрушева Олеся Сергеевна: «Оазисы» для цифровых кочевников».

8. Майборода Анастасия Игоревна: «Location-independent entrepreneur или независимые от местоположения предприниматели как вид цифровых кочевников».

9. Плохова Анна Викторовна: «Цифровое кочевничество, как транскультурный феномен: картина мира, ценности, стиль жизни».

10. Губина Елена Юрьевна: «Неформальное и информальное образование как оптимальный ресурс саморазвития для цифровых кочевников».

11. Сёмчина Любовь Александровна: «Трансформация потребностей цифровых кочевников».

12. Громова Мария Станиславовна, Хрущева Олеся Юрьевна: «Стиль жизни и образовательная траектория цифрового кочевника (на примере одной семьи)».

13. Осинская Екатерина Евгеньевна: «Онлайн-портал бизнес-тренажеров для работы цифрового поколения и цифровых кочевников».

14. Шумилова Алина Алексеевна: «Исследование современного номадизма: опыт зарубежных стран».

15. Мусохранова Дарья Владимировна: «Позиционирование цифровых кочевников в социальных сетях».

16. Петрова Надежда Валерьевна: «Новые формы образовательных ресурсов для цифровых кочевников».

17. Белоусова Кристина Александровна: «Сетевая идентичность цифровых кочевников: проблема имиджа или формирование новой виртуальной субкультуры».

18. Ани Газоян: «Изменение структуры потребления телевизионного контента в эпоху цифрового кочевничества (на материале исследований в Томске)».

Требование к докладу:
— Наличие презентации;
— Выступление не более семи минут;

Список участников, представляющих доклад ЗАОЧНО (размещение статей на сайте конференции) 26 мая 2016 года:

1. Чернова Вера Владимировна: «Учат ли в российских вузах быть цифровым кочевником?»

2. Вожакова Анастасия Сергеевна: «Специфика организации и продвижения fashion-сайта в эпоху цифрового кочевничества».

3. Миронова Ксения Николаевна: «Цифровые кочевники — блогеры в Instagram: особенности позиционирования и специфика контентной стратегии».

4. Угольникова Кристина Игоревна: «Социально-психологические особенности субъектов предпринимательской деятельности, ведущих образ жизни цифрового кочевничества».

5. Игнатович Дарья Михайловна: «Особенности интернет общения и гендера у девушек, принадлежащих цифровому поколению».

6. Ёлгина Екатерина Олеговна: «Неосведомленные покупатели, или продвинутые маркетологи?»

7. Власкина Мария Андреевна, Салато Анастасия Евгеньевна: «Цифровая жизнь: влияние интернета на современных детей».

8. Коновалова Анна Николаевна: «Продвижение цифровых магистерских программ».

9. Кулик Ольга Максимовна: «Каналы и средства коммуникации цифровых кочевников с аудиторией для трансляции нового образа жизни».

10. Пушенко Анастасия Сергеевна: «Трансформация образовательной деятельности студентов в условиях цифрового номадизма».

11. Иванова Алёна Сергеевна: «Возможности профессиональной самореализации цифровых кочевников в сетевом информационно-коммуникативном обществе».

12. Кожевникова Алёна Геннадьевна: «Межличностная онлайн-коммуникация цифровых кочевников».

13. Коноваленко Мария Александровна: «Тимбилдинг в коллективе цифровых кочевников».

14. Сарикова Станислава Сергеевна: «Поколение цифровых кочевников — профессионалы в режиме онлайн».

15. Фомина Дарья Александровна: «Изменение Томского государственного университета во время становления эпохи цифрового кочевничества: причины, примеры изменений, возможные перспективы развития».

16. Ушакова Ирина Сергеевна: «Самореализация поколения Z: описание практик».

17. Курочкина Полина Игоревна: «Первые шаги будущего цифрового кочевника. Ресурсы и возможности для новичка».

18. Киреева Екатерина Александровна: «Специфика досуга цифрового кочевника».

19. Ворошилова Евгения Александровна: «Особенности продвижения услуг психолога цифровым кочевникам посредством социальных сетей».

20. Барабаш Виктория Эдуардовна: «Сибирские оазисы: идея сайта для привлечения цифровых кочевников».

21. Чернявская Ольга Юрьевна: «Роль коммуникативных площадок в жизни цифровых кочевников. Влияние цифрового номадизма на формирование трэвэл-трендов в сети Интернет».

22. Нурек Артур Андреевич: «Особенности проведения специальных мероприятий для цифровых кочевников».

23. Стеванович Зорица Милановна: «Представители поколений X, Y, Z как потенциальные цифровые кочевники (постановка проблемы в контексте теории поколений Н. Хоува и В.Штрауса)».

24. Стальмакова Александра Андреевна: «Как бренды используют цифровых кочевников для продвижения своего продукта».

25. Попова Арина Юрьевна: «Создание ресурсной базы о цифровом кочевничестве как инструмент продвижения сайта конференции Connect Universum».

26. Оришак Юлия Сергеевна: «Цифровой кочевник-жизнь в дороге».

27. Фотина Анастасия Дмитриевна: «Брендинг как инструмент в руках цифрового кочевника на пути к финансовому благополучию».

28. Суховеркова Евгения Сергеевна: «Роль SMO, SMM и SEO в рабочем процессе цифрового номада. Примеры действующих сайтов и проектов цифровых кочевников».

29. Балданова Дыжид Вячеславовна: «Блоггинг. Общие тенденции и содержание блогов цифровых кочевников. Популярный блог цифрового кочевника как рекламная площадка».

30. Шиленина Агата Викторовна: «Фото-история, как средство коммуникации цифровых кочевников».

31. Габидулин Андрей Андреевич: «Социальные платформы и их будущее в образовательном процессе на примере цифровых кочевников».

32. Карамов Динар Ренатович: «Виртуальные МООК – платформы в процессе образования на примере цифровых кочевников».

33. Тугмитова Дулма Эрдэниевна: «Коворкинг-центры как пространство бизнес-коммуникации цифровых кочевников (глобальный и региональный аспекты)».

34. Сухорева Дарья Родионовна: «Инстинкт свободы» или популяризация ценностей цифрового номадизма».

35. Горбунова Александра Валерьевна: «Фото- и видео-блоги цифровых кочевников экстремалов».

36. Косарева Арина Юрьевна: «Социальные сети как платформа для цифрового кочевничества».

37. Виданова Виктория Евгеньевна: «Социальные сети как инструмент продвижения цифрового кочевника на примере фотографа».

По срочным и сложным вопросам обращаться к представителю Оргкомитета студенческой конференции «Connect-Universum-Junior-2016» – Карнауховой Наталье Андреевне (+7 923 425 10 61)
  • 0
  • 0
  • 0 комментариев