Анализ кодов сексуальности в рекламных кампаниях от нулевых до наших дней: динамика эстетики и границ дозволенного

Реклама всегда выступала не просто как инструмент продаж, но и как отображение культуры с её страхами, желаниями и границами дозволенного. В современном цифровом обществе, где контент мгновенно расходится по сетям и пересекается с этическими спорами, вопрос представления сексуальности становится не только эстетическим, но и социальным.

Цель исследования – проанализировать, как менялись коды сексуальности в рекламе от начала 2000-х до наших дней, какие семиотические механизмы используются для создания притягательных образов, и как трансформировались границы «приемлемого». Объект исследования – рекламные кампании модных брендов с элементами сексуализированных кодов. Предмет исследования – визуальные и смысловые знаки сексуальности в этих кампаниях. Один из кейсов, самых недавних и вдохновивших на все исследование – кампания BeFree с Анджелиной (дочерью Виктории Бони), 2025 года.

Работа опирается на такие методы, как семиотический анализ по Р. Барту, интерпретация культурных и визуальных кодов, сравнительный анализ (2000-е против 2020-х), контент-анализ реакции аудитории в цифровой среде.

Ознакомиться с проектом можно здесь.

Автор текста и проекта: Карина Зверинцева, магистрант 1 курса программы «Цифровой бренд-менеджмент» ФП ТГУ в рамках дисциплины «Прикладная семиотика и цифровая антропология в брендинге»