Семиотический подход к промптингу видеорекламы. Анализ кинематографических кодов и их использование в генерации рекламных видео

Работа посвящена исследованию видеорекламы как поликодового семиотического феномена, в котором кинематографические приемы играют ключевую роль в формировании смыслов, эмоционального воздействия и культурных ассоциаций. Автор рассматривает видеорекламу не только как средство продвижения товара, но и как самостоятельный культурный текст, использующий визуальные, звуковые и монтажные коды, создающие мифологизированный образ бренда. Особое внимание уделяется кинематографическим кодам — ракурсу, композиции, работе камеры, цветовой палитре, монтажу, музыке и звуковому дизайну. Автор показывает, что эти элементы формируют эмоциональный нарратив, усиливая воздействие рекламы и создавая устойчивые ассоциации, особенно в сегменте премиальных товаров. Включение кинематографических кодов в процесс промптинга генеративных моделей существенно повышает качество и выразительность создаваемой видеорекламы. Работа демонстрирует перспективность интеграции семиотики, киноязыка и технологий искусственного интеллекта для развития современных практик брендинга, а также подчеркивает, что видеореклама становится формой визуального искусства, где каждый кадр представляет собой культурно нагруженный знак.

Ознакомиться с проектом можно здесь.

Автор текста и проекта: Дмитрий Афанасьев, магистрант 1 курса программы «Цифровой бренд-менеджмент» ФП ТГУ в рамках дисциплины «Прикладная семиотика и цифровая антропология в брендинге»