Эко-бренд как знаковая система: создание образа «научной натуральности» в упаковке

Рост популярности натуральной косметики столкнулся с проблемой: многие потребители сомневаются в ее реальной эффективности. Как убедить скептиков, что «натуральное» — это не только про травы, но и про результат? Современные эко-бренды нашли остроумный ход: они стали говорить с нами на двух языках одновременно – языке природы и языке науки.

Это исследование — своего рода расшифровка их послания. Мы берем упаковки популярных брендов вроде Natura Siberica или Laboratorium и внимательно разбираем, как они работают. Почему рядом с веточкой облепихи появляются цифры или сложное слово «ботокс»? Зачем дизайн, напоминающий аптечный флакон, соседствует с зеленым листом?

Мы смотрим на упаковку как на сложный знак, который создает новый образ — образ «научной натуральности». Это попытка ответить на главный вопрос современного покупателя: «Как получить гарантированный эффект, не отказываясь от безопасности и экологичности?». Исследование показывает, как бренды, соединяя визуальные образы природы с научными терминами и лаконичным дизайном, создают этот убедительный миф и тем самым меняют наши представления о том, какой может и должна быть «настоящая» натуральная косметика.

Ознакомиться с проектом можно по ссылке.

Автор текста и проекта: Арефьева Валерия, магистрант 1 курса программы «Цифровой бренд-менеджмент» ФП ТГУ в рамках дисциплины «Прикладная семиотика и цифровая антропология в брендинге»